因为一句话，汇源意外火了

大家好哇，这里是马可婷。

最近因为海天的事，“科技与狠活”一词火了，同时火了的，还有国民品牌汇源果汁。

其实之前就想写汇源来着，奈何热度不够...

好家伙，今天终于有底气写这个选题了hhh

说起汇源，我的印象还是去年河南水灾的时候，濒临破产的汇源在艰难关头还捐赠了100万物资，结果就是网友们大把大把涌入汇源直播间野性消费。

野性消费确实为汇源带来了短暂的热度。

不过远水救不了近火，热度过后汇源似乎又沉寂了。

直到海克斯科技代言人辛吉飞的一句话，意外盘活了汇源。

“汇源果汁好一些，因为它没放那些活”。

这下子网友们纷纷表示要支持汇源。

有网友大胆发言——

还有网友亲自榨汁，实测汇源口感。

甚至有网友表示，喝别的桃汁不会过敏，喝了汇源的就过敏了。

无独有偶，芒果过敏选手也受到了伤害。

（笑死，就差把“真材实料”打在公屏上了！）

如此看来，热闹的网友们才是最好的广告hhh 

不过，更精彩的是接下来汇源的一波“趁热打铁”，“磨刀霍霍向猪羊”（褒义）。

在飞哥点评完汇源果汁后，官方连评2条，一把痛哭流涕感谢飞哥，刷满存在感。

紧接着，官方微博大胆表态“没有科技与狠活”，精准拿捏消费者命脉。

海报上突出配料表成分，虽然风格土了点，但是简单粗暴！

直播间里也乘势而上，突出核心卖点。

抖音号上的日常视频多取材热心网友的评论。

和粉丝们打成一片，放低姿态，感恩粉丝，借助UGC持续发酵话题。

面对网友们对于的质疑，积极正面回应解答，拉满了品牌好感度。

好感之下，网友们纷纷冲进直播间，一时间销量激增，甚至断了货。

咱就是说，历史总是惊人的相似。

汇源这波，多少有点“梅开二度”味儿。

然后，我发现官方13号发布了一则关于工厂遭遇火灾导致无法如期发货的公告。

好家伙，这这这是真·火啊。

但是吧，总感觉这事有点饥饿营销不简单。

看完官方这一整套营销操作，马可婷忽然觉得，汇源火是必然！

那么让我用《百年孤独》句式来一句总结：多年之后，当汇源面对热点营销时，已然是个成熟的“大人”了。

讲真，汇源这两年真的“老当益壮”，在产品和营销上花了不少心思，持续修炼，打通了年轻化营销的任督二脉。

产品升级

以前，汇源果汁似乎只出现在过年的消费场景，如今汇源开始细分消费群体，面向年轻一族推出NFC系列、酵漾系列产品，顺应了年轻人消费升级的趋势。

此外，还开发了气泡果汁、儿童果汁、乌龙茶等饮品匹配不同群体。

代言人升级

为了改变品牌老化的刻板印象，汇源相中了当下顶流明星——易烊千玺作为品牌代言人，通过明星效应建立品牌与大众的沟通渠道，实现明星粉到品牌粉的有效转化。

这条置顶的微博至截稿已有12.8万的点赞，相较平日两位数的点赞量，顶流光环效应凸显。

营销升级

在营销玩法上，汇源也逐渐大胆起来。

国庆期间与横向品牌联动推出#吃喝联盟，依托其他出圈品牌实现用户池间的转化。

此外，借势代言人的最新电影宣传话题，为其打call的同时，为自身引流。

看吧，曾经那个老派的汇源，早就不复存在。

汇源，在优化产品结构、提升营销能力的同时，其实也是在拥抱年轻群体。

这波热点营销还挺漂亮的，不过这也离不开汇源过硬的产品力。看似劣币驱逐良币，却也是汇源的机会。

这次逆风翻盘了，接下来又该如何走，咱拭目以待呀！