品牌如何在XR千亿市场中淘金？

XR，元宇宙发展的首要基建，助推元宇宙突破的“虚实壁垒”！

随着5G、AI和XR这三大关键市场和技术的融合，XR产业开始进入发展拐点：要创造更加智能、更加互联、更加沉浸式的未来。苹果、微软、Meta、腾讯、字节跳动等科技巨头，纷纷加码投入，也加速了XR规模化应用与商业化应用地爆发。

从XR未来潜力预测，该技术很可能会像2007年的iPhone一样极具革命性。

为全面、准确地反映XR产业的发展现状及未来趋势，m360推出《XR趋势前瞻报告》，对产业进行全景式扫描、分析与风向预测，希望本报告能有助于产业链上下游相关参与者，更好地智慧决策，把握增长新机。

刘慈欣曾在《三体》一书中提到，人类的面前有两条路：

一条向外，通往星辰大海；

一条对内，通往虚拟现实。

“元宇宙”一词在近半年火爆，而作为元宇宙的首要基建，XR，成为通往人类虚拟现实之桥。XR的趋势发展至关重要。

核心观点提示：

• XR，元宇宙虚与实的交汇点

• 元宇宙向多领域拓展，虚拟人、XR正走向商业化

• 元宇宙市场爆发，科技巨头抢占VR/AR风口

• 产业元宇宙才是关键，资本布局催熟VR/AR产业链

• VR/AR行业正在突破拐点，驶入发展快车道

• 5G、AI和XR这三大关键技术正在融合，体验更智能、更互联、更沉浸式

• XR将创造一个虚拟和现实完全交融的世界，以人为中心，随时随地切换虚拟与现实

• 支持超越空间，随意召唤物体和装置，并将感知、记忆和认知放大到超人般的水平

• 彻底颠覆人机交互方式，完全根据场景所需，甚至让你感受不到交互的存在

• XR眼镜会成为重要交互界面，带动下一代互联网发展

2022年，这是元宇宙加速落地的一年，这是相关产业链带给市场无尽想象空间，无尽创新尝试的一年。

而元宇宙时代的前提，是需要构建一个持久的虚拟空间，沉浸式交互设备便成为沟通真实世界与元宇宙的桥梁。沉浸感的实现需要依托于终端设备接口来实现，具备3D显示、大视角高分辨率的沉浸式设备AR/VR，无疑有望成为元宇宙世界的重要接入方式之一。在5G、云计算和AI等技术的加持下，XR产业行业容量正在迅速提升。

应用方面，XR技术和产品下游应用集中于新闻/赛事/音乐等场馆直播、电视电影、教育、工业制造、智能电网、医疗、地产、市场和广告以及零售等行业。

先来看一下XR的演变史与支持技术的进化论。

一．XR演变史与支持技术进化

虚拟技术演变图

5G、AI等扩展现实的基础支持技术

二．下一代计算平台XR底层技术与产品演进

什么是VR\AR\MR\XR，他们四者之间有哪些关联，决定了这些科技应用，在未来市场潜力的发挥与规模效应。

XR扩展现实（Extended Reality），是指通过计算机技术和可穿戴设备产生的一个真实与虚拟组合、可人机交互的环境，是AR、VR、MR等多种形式的统称。三者视觉交互技术融合，实现虚拟世界与现实世界之间无缝转换的“沉浸感”体验。而XR其中的"X"是一个变量，代表任何当前或未来的空间计算技术。

VR虚拟现实(Virtual Reality)，是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。具有沉浸性、交互性、想象性三大特色。

AR增强现实（Augmented Reality），是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，它将计算机生成的虚拟物体或关于真实物体的非几何信息叠加到真实世界的场景之上，实现了对真实世界的增强。

MR混合现实（Mixed Reality），是虚拟现实技术的进一步发展，该技术通过在现实场景呈现虚拟场景信息，在现实世界、虚拟世界和用户之间搭起一个交互反馈的信息回路，以增强用户体验的真实感。

三．市场或将迎来拐点 XR生态规模突破千亿

AR/VR全球市场规模预测

据各企业公开数据整理显示，到2025年，AR/VR的全球市场规模将达560亿美元。未来市场不容小觑。

据申橙咨询、m360整理预测，AR/VR行业到2025年市场规模将达到3500亿元。其中AR领域方面，AR智能眼镜市场规模超过300亿元，AR应用市场超过1500亿元；VR领域方面，VR头显市场规模将超¥700亿元，VR应用市场将超¥770亿元，VR其他硬件市场规模将超¥200亿元。

据IDC中国、m360整体资料显示，2020年国内AR/VR总体支出规模预测为66亿美元左右，2025年预测将超过260亿美元。同时，国内市场2020年=2024年的复合年均增长率也将保持在40%以上。而在各行业分类中，消费者部门在2020年占据约为52%的市场份额。

四 全球及中国扩展现实（XR）未来市场应用趋势

未来xr市场规模不容小觑，而基于市场的未来应用趋势，在以下几大方面，大有机会。需要深入了解下。

商用XR将进一步深化与渗透

近几年，不少国内外大企业都尝试过XR概念项目，并且成功验证XR是一种提高生产力、节约成本以及学习开发的有效工具，尤其是在一些涉及高精技术的产业，比如外科手术与航空工程。而这些此前的研究成果将会推动商用XR的进一步深化与渗透。

XR将进入大规模应用阶段

随着技术的不断进步和市场的推动，VR/AR产业逐步向消费市场延伸，行业发展逐步加快，整个生态的不断扩张，XR将不再只有“漂亮的演示、概念和试用程序”，而将成为目标更明确、考虑更周到、更贴近现实和行业需求的方案。

AI与VR/AR将实现高效互动

AR/VR已经证明了它们在商业领域的潜力，但应用匮乏、性能表现低于预期等因素曾导致了一度火热的VR走向沉寂，而AI技术的突破将使VR/AR潜能从现有的技术欠缺中释放出来。而AI算法的不断革新，也有望带动VR/AR产品升级加速。

5G与VR/AR相结合将带来更多机遇

5G是新基建的领衔项目，也是人工智能、大数据中心等领域的信息连接平台，更是VR/AR产业发展的动力引擎。5G技术一方面解决了AR/VR大带宽+低延时的最大短板；另一方面，5G还将推动VR/AR设备实现无线化、轻量化，并有效降低生产成本。因此，在5G商用面逐渐打开的同时，AR/VR的潜力也将随之释放。

文娱产业将是AR/VR产业的第一战场

随着5G+AI时代的到来，势必会加速AR/AR技术的应用普及，进一步拉近虚拟与现实之间的界限。而AR/VR在内容、数据传输、画面显示效果上的不断丰富和提升，未来将带给我们更有深度的感官体验。因此，智能文娱或将是最接近AR/VR这股红利的产业。

未来……