找对代言人，男装广告有多惊艳？

官官一直觉得
男装品类相较于女装
更容易在广告宣传上翻车
尤其是在看多了“爹味”海报后
说实话，官官从来
不敢在审美问题上
对男装品牌抱有太大期待
可是当我偶然刷到
鄂尔多斯最近官宣的新代言时
却被狠狠惊艳了

且不说
“中国品牌x中国冠军”的梦幻联动
有没有戳中我的民族情感
咱就说这氛围感
是不是被鄂尔多斯和马龙拉满了？！

借网友的话来讲
“这二者的适配度，未免太高了！”

这系列风格给人的感觉
大概就是人们常说的
“要温度有温度，要风度有风度”
这里的“风度”
不是从冰山雪海中走出来的
那种高冷的时尚感
而是处处浸染着生活日常的
“柔和的好看”
重点是
一看就非常保暖

且不同于以往男装模特的严肃与深沉
这系列海报诠释了一种
令人心动的松弛感
但你要说他慵懒吧
就算倚墙斜立
也难掩其一身正气
多看两眼
能品出是一种强大的柔和
与温柔的坚定

你也可以说他
“局里局气”、“厅里厅气”
但绝不会想到“爹气”

咱就说，
什么叫做“代言人”？
这才是啊！
品牌气质与人物气质完美融合
不用语言多作解释
那种从内而外流露出的
坚定、优雅与自信
就足以充当品牌与产品的
“互联网嘴替”
这让官官不由想起
最近频繁被网友提起的“虾系”代言
经典案例如
TOD’S官宣的诞总

TODS风格随性
李诞代言野性
组合在一起
却有一种莫名的“邪性”

虽然网友调侃的
“虾系明星：去头可食”
只是一个玩笑
但却真实反映了这一合作
带来的直观违和感
而这种违和就源于
品牌风格与代言人风格的极端差异
前者是意大利著名奢侈品品牌
后者是大众基础广泛的脱口秀演员
一个风格冷静
一个向来跳脱
两种南辕北辙的风格乍然融合
从话题营销角度来说
或许是个很好的思路
但从品牌层面来讲
却无益于品牌建设的贯彻
而另一个最近引发争议的
男装代言案例则是日本明星
菅田将晖的新广告

如果说
李诞为TOD'S拍摄的海报
还是“去头可食”
那么这组菅田将晖的硬照
则是把头遮住也没好上多少
保暖是够保暖了
勉强可以看出是在预热换季
但松弛到近乎散漫
接地气到几近土气
让人实在是看不出要表达
怎样的审美主张或主题
或许对于强调特立独行的品牌而言
怪诞隐晦到让人看不懂
也是一种被记住的手段
但对讲求品效合一的品牌而言
做出如鄂尔多斯那般
赏心悦目的广告才叫高明

因为能将画面的
和谐舒适做到极致
同样是一个非常深刻的品牌记忆点
尤其是当舒适还是品牌
自身产品力的一个方面
而这种具有普世价值的风格
还可以给到用户实实在在的借鉴
在为品牌赢得美誉的同时
给与用户“我穿也好看”的心理暗示
进而为消费转化提供可靠支点
不瞒你说
要不是价格劝退
为着这次龙队代言海报的惊艳
高低我也得给自己整一件