案例一周｜马斯克卖香水、厦门树洞

NO.1 厦门树洞：地铁摆烂文案

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最近，厦门地铁火了，原因是地铁电视上的投稿文案，一句比一句有共鸣！

点评：与一贯走心、励志向的地铁文案相比，厦门树洞则多了几分“摆烂”，而这也反向让疲于地铁通勤的打工人多了几分动力——原来苦苦上班的不是我一人。不得不说，厦门树洞的设置让无数打工人多了一个情绪抒发口，通过这种匿名投稿的参与方式，让原本枯燥的乘车过程中多了一些乐趣。

NO.2 肯德基：“V我50”卡

品牌主：肯德基

随着疯狂星期四的烂梗越来越多，肯德基还真出了V我50的卡……

点评：据了解，官方这次一共出了四种卡面，每个卡面还配备了不同风格的文案。在我看来，肯德基这波动作自然承接了“疯四文学”的流量，并通过赠卡的社交玩法扩大了传播面。此外，“V我50”卡的命名也很讨巧，毕竟这可是“疯四文学”最为经典的一句文案了。

NO.3 抖音集团：换logo了！

品牌主：抖音集团

上半年，字节跳动改名“抖音集团”，直到上周，才释出最新logo。

点评：对比来看，虽然logo色调和排版结构没有大变化，但在造型和气质上的改变还是很大的。不少网友甚至吐槽称，“抖音的基因和造型+飞书的气质，感觉logo看起来像个医药集团”。精选君认为，从短期来看，原有的视觉资产和品牌资产弃之可惜，但从长远角度来看，则能在品牌战略层实现更强包容。

NO.4 马斯克：出头发香水？

相关：马斯克、个人营销

特斯拉CEO马斯克最近在社交平台上预售一款名为“烧焦头发”的香水，每瓶售价100美元。

点评：10月12日，马斯克开启了这款香水的预售，到13日上午，这款香水已经卖到2万瓶（带货能力是真的强）。事实上，马斯克在奇葩商品这一领域早已不是新玩家，此前他还推出过特斯拉品牌的龙舌兰酒、玻璃酒瓶、短裤等产品，都有着不错的销量。可见，马斯克通过推出与品牌完全不同领域的跨界单品，再加以个人影响力的宣传，不断放大品牌话题度，并让产品充当“社交货币”的角色，实现了品牌的长期传播。

NO.5 鄂尔多斯：好会选代言！

品牌主：鄂尔多斯

一向容易翻车的男装广告，被鄂尔多斯整明白了。

点评：鄂尔多斯以羊绒起家，后定位于高端的成熟男女装品牌。这其实给品宣带来了一定的难点，那就是如何在体现高端、成熟的同时，不给人留有老气、呆板的形象。此次鄂尔多斯选择与马龙合作就很好解决了这一问题，其通过品牌气质与人物气质的完美融合，将双方的优雅与自信充分展现，自然而然流露出了自在、独立的品牌记忆点。