洗鞋机，争议越大赛道越火？

导读：

“国庆短途游后，我下单了洗鞋机。”假期前三天，洗鞋机销售额较去年十一假期增长7倍，烘干机、洗地机等也取得了约3倍的增长。

伴随洗护圈不断产生新赛道，洗鞋机这类新细分品类逐渐成为新消费选择。有人预计这是一个蓝海市场，但关于洗地机的质疑声也不少，关于洗鞋机是智商税还是懒人神器的讨论声不断，入局玩家或多或少地面临质疑。

01品牌竞逐，能否长红？

懒人经济正撑起众多赛道，洗鞋机赛道就是其中之一。2008年，洗鞋机出现在市场上，最初是在大学、公寓等场所推广，往往以投币式洗鞋机的形式出现。

洗鞋机规模稳定提升，并主要以中低端产品为主。根据奥维云网线上监测数据，2022年1-8月洗鞋机规模已经突破了30万台，其中，300-500元的产品占到了49.5%的市场份额。

市场上大多数洗鞋机体积较小，清洗原理与小型波轮洗衣机相似，清洗动力同样来自电机。与波轮洗衣机不同的是，洗鞋机在内则和波轮轴都加有毛刷，起到清洗鞋子的效果，能够同时清洗的数量在一双到六双鞋不等，部分产品除了清洗功能，还增添烘干、甩干、抑菌等功能。

此外，市面上还有喷淋式洗鞋机，采用的水流立体喷淋科技可以利用高压水流立体喷淋洗鞋，使水流渗透纤维内部，有效去除更深层次的污垢，并降低对鞋子的磨损。譬如海尔推出了高端无刷式洗鞋机，能够降低鞋面损伤，去污防开胶，并打出了“椰子别去外面洗了”的口号。

目前，包括奥克斯、海尔、凤凰牌、志高、美的、小天鹅、松下、巧手、小黄鸭、奥德莱、长虹、扬子等品牌已进已涌入洗鞋机赛道，大致可以分为以下三类。

第一类是以海尔、美的为代表的龙头企业，在洗鞋机的布局上更为积极，产品也已进行了2-3代的产品迭代。在电商平台中，美的产品的价格在299元-1299元，海尔瞄准中高端市场，多款产品定价超千元，更是推出了单价5千元左右的高端无刷式洗鞋机产品，将目光投向好鞋收藏者。

第二类是以奥克斯、小鸭、志高为代表的家电品牌，这类品牌的特点是产品多以半自动与全自动的波轮为主，且机型多以小容量产品，主打平价产品。

第三类是以奥德莱为代表的垂直品牌，奥德莱作为洗鞋机领域相对垂直的品牌，在产品上率先推出滚筒式的洗鞋机产品，并在各价位段均有布局。

洗鞋机对于批量洗鞋来说有优势，也较为省时省力，但对于一些不适宜水洗和大力洗刷的鞋，则不太显得有些“鸡肋”。不难发现，布料运动鞋适合用洗鞋机刷洗，但皮鞋、羊毛靴等鞋类不适合用洗鞋机了。对于高跟鞋、皮靴比较多，而运动鞋较少的人群，买一台洗鞋机既占地方，使用频率又相当有限。

使用者给出的建议是：如果鞋子比较贵，不建议用洗鞋机，但如果是那种怎么折腾都不心疼的鞋子，还挺方便的。一般自己洗鞋的时候都是用刷子去刷鞋，哪些地方容易脏且质地好洗的时候可以力气大点，哪些地方只能轻刷，哪些地方要用手翻出来再刷，这些手洗的时候都是可以很灵活调整的，但是洗鞋机可不管这些。

除了产品自身存在的缺陷，电动鞋、擦鞋机等产品也带来了不小的挑战，这类的产品相较洗鞋机的价格较低，占地面积也较小，在单双鞋清洗方面具有优势。为应对竞争，洗鞋机企业仍需在防磨损、抗菌等方面下功夫。

02行业亟需规范

洗鞋机行业暂无龙头企业，市场尚未形成稳固的格局。由于洗鞋机的制造门槛较低，市场鱼龙混杂，部分产品功能较少，清洁效果有待提升，消费者评价褒贬不一，对于洗鞋机是懒人神器还是智商税的讨论也一直存在。

部分消费将洗鞋机视为“解放双手”的利器，在电商平台中，有消费者留言：能洗出这个效果已经很可以了，光面的部分清洗的比较干净，网面的很难洗干净，要指望和人刷的一样干净不太现实，这个程度已经满足我的预期了，可以实现解放双手。

在产品体验上，洗鞋机仍然有不少改进的空间。有消费者表示，“本着可以偷懒的动机买了洗鞋机，大概洗了四五次，鞋的外部洗干净了，但是鞋子内部洗不到，还要手动刷里面，既然我手动刷鞋了，为什么要买个洗鞋机？”

一位入手洗鞋机很久的消费者表示，自家的洗鞋机之所以一直在积灰，是因为放入的鞋子总是卡在机器中。“清洁效果不好，洗的不干净，噪音大。商家标注是洗两双鞋，但配套洗鞋的配件只有一双，洗两双鞋并不好用。”

电商平台上不乏“不如手洗的干净”、“洗两双鞋就卡住了”“内部无法清洗”“噪音太大”“售后服务不满意”等评价，反映了洗鞋机的清洁力度、深度等能力都有待提升。此外，市面上大多数品牌的质保期并不长，出现问题后，产生的收费和服务问题颇多，牵扯出的纠纷屡见不鲜。

洗鞋机是家电行业的新秀，行业发展还在初级阶段，随着主流品牌不断涌入，行业标准也呼之欲出。我国相关部门已经在起草《家用和类似用途电动洗鞋机烘鞋机》行业标准，在行业专家等人员的指导下对标准草案的洗净、烘干、磨损、除菌、除异味等内容进行讨论，就标准内容及总体框架已形成了基本共识和统一的意见。

03“懒”出新赛道？

“人类之所以发展科技，是基于‘偷懒’的需求。”

伴随“懒人经济”的兴起，不少消费者选择了“精致懒”的生活方式。所谓“精致懒”，并不是单纯的偷懒，而是追求更高效地完成任务，以便有更多时间和精力去享受生活。

这种“精致懒”的态度获得不少年轻人的认可，根据知萌咨询发布的《2022中国消费趋势报告》显示，有近三分之一的人认为“懒人经济”是人类进步和社会发展的标志，还有27.4%的人认为“懒人经济”是现代人对时间更好地利用与分配的体现。

“我真是太懒了，我的生活离不开一些自动的东西，全自动洗衣机，洗鞋机，洗内衣机，洗碗机，扫拖一体的扫地机等等，通通安排！”“精致懒”的风潮已带火一大批家用电器，如洗碗机、空气炸锅、电蒸箱等，热门产品大多是契合个性化、细分化的消费需求，方便、智能成为标配。

在懒人经济背后，本质上是当下消费观念与方式的升级，以清洁电器为代表的能够便利人们生活的高科技智能产品受到青睐，而洗鞋机在一定程度上能满足清洁和省时的需求，因而销售额的增长速度也较快。

细分的小家电市场同样有巨大的发展潜力。部分产品价格在消费者承受范围内，功能用途显著能直接提升生活品质，适用场景也比较广泛，除了家中，户外露营等场景中也能运用。

除了基于硬技术的升级这一条路，家电产品还能面向用户需求的功能和应用差异化升级，譬如空调有面向老人、小孩、孕妇等人群，面向厨房、客厅、卧室，等场所。洗衣机等家用电器也存在类似的用户和场景维度的产品细分。

在这样的趋势下，洗鞋机市场的机会在哪里？有业内人士认为，洗鞋机可以借鉴小家电的玩法，设计外形美观的个性化产品，激发年轻消费者的购买欲和分享欲，并推出联名款，帮助品牌收获口碑。此外，在营销方面，借助抖音等平台，让品牌营销传播需要更具针对性。

奥维云网指出，就低端市场而言，加强产品的品控与售前、售后服务，积累产品口碑、提升用户基础将是未来发展的重点，就中端而言，洗鞋机能够避免传统洗鞋店交叉感染的风险，强化除菌概念，打造洗鞋机与传统洗鞋店的区隔或许是发展的思路之一，就高端市场而言，强化高端鞋类的无损清洁、护理等理念，并尝试与奢侈鞋品、定制或限定鞋品的合力营销将成为企业发展的思路之一。

04结语

洗鞋机作为新生品类，虽然很难像大家电品类一样成为主流产品，但是在细分市场有发展空间。但细分市场上存在诸多挑战，不管是老品牌焕新升级，还是新品牌进入，品牌方都需要具备核心技术壁垒，以研发为驱动引擎，打造高质量产品，谨慎有序地扩张，市场才会给予更多耐心与宽容。