从“剁手买”到“动手做”，这届年轻人热衷亲自搞家装｜年轻人生活消费观察系列

TopKlout克劳锐

2年前

【摘要】：年轻人家居家装内容洞察

年轻人作为消费市场的主力军，已经成为了品牌营销的必争群体，如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。年轻人为当下的消费市场注入着源源不断的活力，他们不仅通过自身的消费行为影响着品牌营销与发展，也在一定程度上代表着消费市场未来发展的方向。如今，年轻人对家居的需求目标不再是一个简单的居住空间，而是对高品质生活的打造。 TA们不被一房一室拘束，而是注重品质、希望把生活过成自己想要的样子。社交平台上，家居家装内容快速发展，兼顾经济实用和娱乐消遣，逐渐成为年轻人关注的内容垂类之一。内容偏好的影响下，家居家装品牌的内容营销瞄准提升用户消费频率，朝着轻量化、经济化的方向发展。为了帮助家居家装品牌洞察年轻人的消费喜好，从而更好地布局内容营销，克劳锐发布《年轻人生活消费观察——家居家装篇》，解析家居家装领域的内容市场变化，为品牌带来有价值的参考。

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01 年轻人家居家装产品消费偏好

年轻人在家居家装消费上不盲目追求高端、奢华，而更注重生活品质、寻找生活中的快乐和仪式感。 TA们对于“家”的装点原则是享受当下，希望多参与、多实践，用智力、体力付出来收获适合的小窝。同时，年轻人不把拥有房屋当作唯一终极目标，而是在奋斗的过程中时刻记录那些“曾拥有”、“曾经历”的感受。当下，00后尚与父母同住，租房、独居是90、95后的主流生活状态。

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收纳、家纺、厨房用品是年轻人集中消费的TOP3家居家装产品。

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00后最关注灯具，RGB灯带、显示器灯等各种提供特殊照明效果的灯具产品深受00后用户喜爱；95后重视生活体验和感受，无论是家纺用品还是装饰单品、收纳用品的选购，都直接作用于生活空间；90后逐渐成为有房一族，为家中添置大件的心驱动着他们对家电和家具产品的消费；相较之下，80、85后更加持家，厨卫用品和劳作用品是他们的消费偏好选择。

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克劳锐调研发现，超过5成年轻用户购买家居家装产品是出于必要的产品更替，产品功能的创新拓展了对用户需求的覆盖，好物分享等内容也成为了用户添置新产品的驱动力。

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在影响消费决策的因素方面，95后、00后兼顾颜值和经济性考虑，80后、85后、90后注重的实用品质和评价。

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年轻人选择家居家装产品首要注重“休息”质量，卧室成为最多人的关注选择。客厅对于年轻人来说承担着部分“休闲”功能，年轻人十分重视客厅生活的体验。卫生间和厨房是年轻人产品消费时关注的另一条空间线，在享受生活的同时也不忘提升劳作便利，让厨卫工作更简单。</>

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不同代际的理想生活空间存在一定的差异。

00后用户更希望拥有榻榻米房间，同时对于卧室内独立卫生间、干湿分离的卫浴以及衣帽间有较高需求； 95后希望拥有大空间的厨房和吧台，能在家中招待朋友进行社交，同时也希望拥有独立衣帽间和宠物空间； 90后更倾向拥有户外露台、书房、娱乐影音室、健身角，在这些角落短暂放空独享生活的快乐； 80后、85后的梦想家庭空间中，对儿童房、健身角、工作间、户外花园的偏好较为显著。