主机游戏、主题店、游乐园…任天堂还能如何触达更多人群？

百年老店如何保持青春？

游戏世界主宰任天堂最近动作连连：9月13日晚间新一期的任天堂直面会，官宣包括塞尔达续作在内的20余款游戏上线时间；9月-10月期间，任天堂将在日本九洲地区开启三家「Nintendo TOKYO」限时快闪店……

作为电子游戏业三大巨头之一，至今已是133岁的任天堂依然频频让年轻人“上头”：发力主机游戏同时，也在铺设更多渠道、切入不同领域让广大游戏爱好者更加容易触达。

“老任”创造的，不只是游戏机

作为享誉全球的游戏娱乐品牌，任天堂凭借众多超人气角色、高品质游戏及极富创造力的游戏主机为大众所熟知。

在硬件方面，任天堂打造了诸如红白机Family Computer（FC）、掌机GameBoy（GB）、便携式游戏机Nintendo Dual screen（NDS）、主机产品Wii，以及当今火热的Nintendo Switch（NS）。这些产品无一例外受到了全球玩家的追捧。

其中，任天堂2017年推出的旗舰级产品Nintendo Switch，开创性地缔造了 “一种主机，三种形态” 的玩法，后续也延伸出了Switch Lite、Switch OLED两款游戏机设备。截至今年6月，Switch系列主机的全球累计销量已达1.11亿台 ，成为任天堂史上销量最高的家用主机。

而在软件方面，任天堂更是爆款频出。马里奥、宝可梦等经典IP游戏自是不必赘述，而「健身环大冒险」「塞尔达传说:旷野之息」「集合啦!动物森友会」等作品，则为主机游戏的涨势再添一把火。

当然，近几年，任天堂也在扩大IP开发，进行线下的多元布局。

* 线下旗舰店

2019年11月，任天堂亚洲首家旗舰店Nintendo TOKYO于日本东京都涩谷区PARCO 6层开业，随即吸引了大量粉丝到访。

这家门店占地300平方米，以任天堂的标配红色和白色为主色调，售有超过1000款任天堂的游戏角色商品，品类覆盖游戏主机、游戏软件、游戏外设以及各种周边产品。同时，店内也设有部分游戏的体验区域。

此后，任天堂也频频打造「Nintendo TOKYO」限时快闪店 。今年9月-10月，任天堂就在日本九州地区打造三家快闪店，分别位于博多、熊本、鹿儿岛的AMU PLAZA，玩家可以在此购买「超级马里奥」、「塞尔达传说」、「动物森友会」、「斯普拉遁」等游戏的主题周边，并体验出售任天堂红白机手柄钥匙扣的扭蛋机。

尽管在疫情影响下，Nintendo TOKYO多次停业，客流也不及开业时期，任天堂仍在日本境内筹备打造第二家旗舰店「Nintendo OSAKA」。据悉，该店位于大阪大丸百货梅田店，计划在今年年底开业。

*超级任天堂世界

2021年3月8日，由“马里奥之父”宫本茂操刀设计、投资600亿日元左右、历时5年打造而成的「超级任天堂世界」 园区在日本大阪环球影城开幕。

这是世界首座以任天堂角色为主题设计的乐园 ，由碧奇城堡、蘑菇王国和库巴城堡三个区域组成，一比一真实还原了任天堂的角色和游戏世界。游客可以借助AR设备，享受刺激的马里奥赛车真人版、虚拟金币兑换等有趣的娱乐项目，感受虚拟与现实的碰撞。此外，园区内还设有马里奥咖啡厅、周边商店等周边服务。

根据任天堂官方消息，“超级任天堂世界”将扩建，新增以“大金刚和伙伴们和谐相处的繁茂雨林”为主题「大金刚」区域，预计2024年开放，届时「超级任天堂世界」的规模将是目前的1.7倍。

不过遗憾的是，由于开业时间短，加上日本疫情和公共卫生政策，大阪超级任天堂世界的访问量并不高。但NBC环球集团仍对超级任天堂世界信心满满，今年3月正式官宣超级任天堂世界将于2023年登陆美国加州洛杉矶的好莱坞环球影城 ，实现该乐园在美国的首秀。

*IP影视化

除此之外，任天堂也投入到了“游戏改编影视剧”的方向上。今年7月，其宣布收购日本 CG 公司 Dynamo Pictures，并将其更名为“Nintendo Pictures”（任天堂影业），交易预计将于 10 月 3 日完成，届时新公司将专注于利用任天堂IP开发视觉内容。在此前，任天堂已完成过多个游戏角色的影视化。而由任天堂与动画公司Illumination联合制作，根据最具知名度的游戏角色之一—— 马里奥改编的动画电影也将于2023年上映 。

一如任天堂前社长岩田聪所说，任天堂从来没有把自己定义为一家游戏公司，任天堂是一家娱乐公司。尽管游戏主机、游戏软件营收仍然是任天堂的大头，但其一直在为多元化发展努力，从到开主题店，到开主题乐园，游戏IP影视化，不一而足。

国行Nintendo Switch稳步发展

根据任天堂2022至2023财年第一季度（4月1日至6月30日）财报，日本市场虽然在营收中占据了不小的优势，但海外营收占比却达到了近8成 。在中国市场，任天堂也蹚出了一条与众不同的发展道路——围绕Nintendo Switch国行主机 而展开的发展之路。

2019年任天堂与腾讯联手，将Nintendo Switch国行主机带到中国消费者面前。近三年时间里，任天堂Nintendo Switch门店在国内遍地开花，数量增长惊人。

CEO品牌观察根据腾讯Nintendo Switch官网公开数据统计发现，截至发稿，国行Switch线下服务门店达367家，遍布全国70+城市。 从区域来看，主要集中在华东、华南、西南较为成熟的市场。 但事实上，腾讯Nintendo Switch在2021年12月12日公开的信息中显示，线下授权店达1154家。

从门店类型来看，大致可以划分为三类，即官方授权体验店、授权专卖店以及山姆会员店、顺电、Chonps、OneZero美承数码生活馆等合作门店 。另外，腾讯Nintendo Switch也会在一些未设门店的购物中心，设置专门的体验区，放置一块显示屏幕连接两台Switch供用户体验。

其中，官方授权体验店数量最少，仅有45家，主要开设在一线城市以及部分省会的标杆购物中心 。在装修风格上，体验店均采用了Switch经典红白配色为主色调。而且除了提供国行Nintendo Switch主机与游戏及相关配套产品的购买，体验店还设置了体验区 ，用户可以在店内试玩、体验包含「健身环大冒险」「超级马力欧派对」在内的多款热门游戏。据了解，官方授权体验店仍将持续布局在一线及新一线的城市级商圈。

虽在腾讯背书下，国行Switch的渠道拓展表现不错，但在消费层面，开售一年就达到百万销量的国行Switch如今也是略显乏力。

最核心的原因，与游戏主机的商业模式有关——游戏主机只是玩家进入圈子的门票，独占游戏产品才是不断拉新和维持营收的关键。而国行Switch只能为玩家提供“入门级”体验 ，游戏总量少、不注重联网、游戏不完整等，导致其销量与实际玩家数量并不匹配。

国行Switch也在试图改变这一局面。5月30日，长虹佳华与腾讯正式签署合作协议，成为任天堂国行Switch全系列产品在中国大陆地区的总代理，双方将在中国大陆市场展开市场营销、渠道拓展、终端开拓及消费者赋能等相关工作。

未来长虹佳华与腾讯的联合能否起到1+1＞2的效果，助力任天堂更好在中国市场发展，还要拭目以待。