茶颜悦色擦边，冤枉吗？

大家好，这里是马可婷。

今天要聊的是茶颜悦色。

如果不是今天的热搜，

我都不知道它英文名叫Sexytea！

出于好（无）奇（聊），我把一些奶茶品牌的英文名盘点了一下：

u1s1,古茗的英译真有意思！

比起茶颜悦色，这些奶茶名字还算中规中规。

好了，回到正题。

这则热搜是茶颜悦色因为英文店招被网友质疑引发了争议。

我记得8月茶颜悦色南京店开业的时候因为排队问题刚上完热搜，不到一个月时间，英文招牌又上热搜了。

 01 SexyTea礼貌吗？

说到这个英文名，不得不看茶颜悦色logo。其实logo是一位古典女子形象，和Sexy关联度不大。而且，品牌主打的是中国风茶饮，logo上印的是Modern China Tea Shop，品牌定位和洋气的“Sexy”也很难匹配。

针对Sexytea，不少网友表示有点“粗俗”、“不理解”。

不过，评论里也有网友提到茶颜悦色之前在长沙一直都是这个英文名，怎么去南京了，就被质疑了。

但其实早在21年，这个英文店招就被网友质疑过——

小红书上也一直都有质疑的声音：

就事论事，如果当初遭到质疑，官方能够给出回应大概率今天是不会被骂上热搜的。

话说回来，Sexytea合不合适，咱去企查查看看能不能用就知道了

结果是并没有查到茶颜悦色旗下有注册过“SexyTea”商标，但是倒是自然人申请注册过，目前处于“无效”状态。

点看商标文书，看到官方驳回意见为：“SEXY”译为“性感的、色情的”，其含义不健康，格调不高，指定使用在茶馆等复审服务项目上易造成不良社会影响。

所以，合不合适真不是网友们瞎说的，一直在用也不代表就是OK的！

 02 谈性色变or擦边营销？

不论营销与否，事实就是品牌确实用了这样一个一般企业会避开的词。部分网友觉得是南京市民反应过激了，不过，马可婷觉得下面这个网友说的很好。

茶颜悦色，擦边真的不是一次了。

马克杯上印着“捡篓子”，意指“碰巧认识美女”，被网友指涉嫌物化女性。

门店里二货碧根果的货架不叫碧根果，叫“无壳就要的二货老婆”。

包装像套套，上面还印有“官人我要”“i want you”的字眼，以及唇印和小蝌蚪。

包装上也是赤裸裸的暗（明）示: 宽衣解带、打入冷宫...

一次次擦边，一次次搞噱头和引人生理不适的宣传文案，一次次通过这种方式疯狂试探女性消费者的底线，真的让人无语。

 03 请尊重女性，还广告界一片蓝天

有些品牌是在打擦边，有些品牌上来就是“打直球”。

前有宝洁公众号推文，打着科普“女人脚臭是男人的5倍”“女人也有体臭，而且胸部最臭”等“真相”的幌子，推广产品，被网友批其内容涉嫌侮辱女性。

后脚就是妇炎洁在旗舰店的一款洗液广告宣传图中出现：“越来越黑我该怎么办”，“洗出少女粉”等文字。

这真的不是广告该有的样子。

还是那句话，以博人眼球赚取流量和收益不是长久之计，靠侮辱女性和打擦边不断挑战消费者底线的营销是走不远的。品牌一味地追求噱头和曝光，终究只会被流量反噬，

真诚地希望品牌引以为戒，别拿性别玩梗，别拿女性炒作。

尊重女性，杜绝用低俗的广告文案营销炒作，真正地从产品上为消费者考虑，才能赢得消费者的品牌认同。

品牌营销，不只要流量，更需要口碑、质量。不要为了芝麻，丢了西瓜。