广告狂人8月营销案例必看TOP10！

炎热8月终于过去了！

8月对于广告营销人有哪些营销案例值得学习？

这篇文章为大家梳理一下广告人必看的10大营销案例！

1.瑞幸咖啡：七夕孤寡青蛙联名

七夕节一直都是品牌营销的阵地之一。

在今年的七夕节瑞幸咖啡与孤寡青蛙联名，推出一系列联名周边，包括：杯托、纸袋以及七夕限定壁纸等。

狂人点评：

瑞幸咖啡一直都保持着敏锐的市场嗅觉以及大开的脑洞总是给消费者出其不意的惊喜创意。

孤寡青蛙的火爆在于其谐音以及表情包的轻传播，而这次将孤寡青蛙与瑞幸咖啡结合在一起，在整体的营销动作并不突兀，而是把梗、品牌、七夕进行一种有机的融合。

除此之外，瑞幸咖啡还在包装袋、杯托等产品周边带领消费者进行二次创作，扩大了传播范围，增加了产品的趣味性和可玩性。

2.GQx资生堂：用150句描述“美”

8月11日，GQ实验室发了一篇《红了！》的文章，这篇文章是GQ与资生堂的联合创作。

这篇文章发出后，便在广告圈内引发热议。

狂人点评：

GQ实验室这篇文章的出圈说明了公众号这一以文字为主的传播媒介依旧有不小的潜力，其次是关键好内容的定义：

商业广告的好内容有两层含义：第一是内容的本身，第二是内容的视觉表现形式。

而资生堂的这次出圈重要的是内容视觉表现形式，如果单说这次内容的本身，只是150个关于美的句子，很难引起用户情绪共鸣，而这次出圈的是形式本身，大家都在讨论的是GQ这篇文章的交互。

3.大润发“烧烤文学”

大润发在8月推出了“烧烤文学”系列海报，在行业内引发广泛热议。

狂人点评：

在传播形式上，最近有两种趋势比较流行，分别是：xxx文学以及菜市场营销。

而大润发则是把这两类流行趋势相结合，这其实也是一种创意。

因为今年对于国内大部分省市，8月的天气特别炎热，大润发将温度这种抽象的概念以超市里的食材进行“具象化”表达，做到了话题度和传播度。

4.乐事：洗手指机

乐事推出了首款洗手指机，彻底实现了薯片的美味自由。

狂人点评：

乐事推出的洗手指机其实是一种创意产品化，因为这款商品并没有量产，但是确获得了很大的传播和讨论度。

乐事洗手指机深入了用户的生活场景，因为在吃薯片的时候确实会弄得满手都是油，而这款产品正是这个痛点的解决方案，很容易引发消费者共鸣。

5.乐乐茶品牌升级：捍卫正当快乐的权利

乐乐茶最近推出了一个广告片，以社畜的口吻吐槽社会现状，引发网友共鸣，被网友戏称是互联网嘴替。

 

狂人点评：

围绕全新品牌升级概念「我的快乐，就在此刻」，输出一条可以完全诠释其精神的品牌宣传片，提高消费者对于乐乐茶品牌理念的认同，从而进一步提升品牌忠诚度。「我的快乐，就在此刻」，这句话很利落，也很抽象。从结果倒推，立意不应该只停留在鼓励大家“想喝奶茶就去喝”的层面，乐乐茶更想借这句话鼓励大众：拒绝接受社会建立的苛刻标准，抓住每一个值得快乐的当下。

6.旺旺集团二公子：为国发声

旺旺集团凭借其二公子的微博，在整个八月屡次出圈。

 

狂人点评：

旺旺二公子的微博账号为旺旺品牌赋能，类似这样的CP账号还有很多，比如：老乡鸡老板与老乡鸡的账号等等，这些官方新媒体账号能够出圈的

本质在于提供给用户一种“差异化价值”以及一种人格属性，很容易使用户产生亲切的感觉。

7.喜茶布局婚庆业务

喜茶宣称已经为近万对新人送上喜茶，并正式推出喜宴服务。此举意味着喜茶布局婚庆业务，将新茶饮“卷”进婚嫁领域。

狂人点评：

广告圈内流传一句话：广告的最终目的是让人感受到幸福，喜茶的品牌叙事就是围绕着一点，喜茶的营销动作都是围绕着“喜”这个词，无论是从前段时间的品牌片还是这次布局婚庆业务，都是在对“喜”的诠释，目的是让消费者从品牌层面上将幸福与喜联系在一起。

8.凯迪拉克国际猫咪日营销

8月8日是国际猫咪日，凯迪拉克拍了一条宣传片把猫咪与凯迪拉克XT4的超强性能进行了巧妙的结合。

狂人点评：

凯迪拉克与猫咪有何结合点？可能很难进行品牌联想，但是由于猫咪的英文读音是cat，将catlike凯迪拉克作为品牌的表达意涵，进行了一次有趣的创作，有趣但不突兀，这种诙谐的风格也是品牌与年轻人沟通、品牌年轻化的一种有效手段。

9.茶颜悦色：开了家鸳央咖啡

鸳央咖啡是由茶颜悦色打造的新品牌，定位为中式国风咖啡，主要经营“新中式咖啡&茶”，秉承着“西咖中做”的产品理念，鸳央咖啡的品牌命名、产品包装、店铺设计等均坚持着中国特色，极具中国传统美的设计，十分吸睛。

狂人点评：

咖啡和奶茶是饮品领域里两大明星品类，茶颜悦色旗下的鸳央咖啡和其他品牌咖啡有很大不同，在产品的设计、logo上有浓浓的东方气息和民族风。这也与茶颜悦色的品牌底色一脉相承。

10.太二酸菜开始做咖啡了？

 

狂人点评：

为什么品牌要出一些奇奇怪怪的产品？就像前文提到的那样，是创意的最终落地。

有些产品推出目的并不是为了售卖，而是为了获取关注，因为在同质化极其严重的时代，能够做到出圈已经很难很难了。

品牌年轻化，敢说、敢玩、在注意力稀缺的年代，才能有一席之地。