8月广告狂人10句月度精选文案

熬过了漫长的酷暑天，8月总算要过去了。

这一个月，大润发超市、麦当劳等文案依然保持强劲姿态，贡献出了不俗的创意；这一个月，七夕节、中元节、品牌周年日等层出不穷，文案一出手就“惊艳”众人....

又到月末了，让我们赶紧来看看8月有哪些优质好文案吧~每一句都值得收藏！

徒步，是陪自己好好走段路

——小红书×张钧甯

还记得小红书的“露营”文案么？这次是“徒步”。文案出自小红书携手张钧甯拍摄的新广告片主题。它将“徒步人”的心声用“边走边说”的方式说了出来，洞察出了人与自然、自我之间的情感关联。

此外，小红书还以此为主题，收集了17位喜爱徒步用户的真实感受，并整理出街了17张徒步海报，每一张都让人能感受到「徒步」的乐趣。

狂人点评：“徒步是一场向外行走，又走回自我的旅程。不必走被规定的路线，不用走在别人的速度里....”小红书的文案，总是能精准洞察到大众情绪，于简单的事物里还原当下人们最真实的生活状态和内心所想。在海报文案里，我甚至看到了之前步履不停的那组经典长文案（当你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面....），好的文案，自带场景感，不论你是徒步爱好者还是向往徒步的人，都会被不自觉吸引。

37℃的人说抱就抱，37℃的风一吹就倒。

——上海大润发超市

面对连续40℃往上的高温天气，疯狂吐槽的不止我们（人类），还有上海大润发超市的瓜果蔬菜们。这是它继疫情文案出圈后，推出的「烧烤文学41℃版」。那些超市里司空见惯的日常产品、蔬果、鱼虾，纷纷跳出来为自己“发声”，看来“大润发是隐藏的段子手文案高手”这事儿，已经藏不住了！

（更多精彩文案点击查看👉大润发文案又刷屏了）

狂人点评：用拟人化的方式展现超市里日常瓜果蔬菜的日常，同时借势高温天气，以诙谐调侃的语气吸引大家的注意，不仅能快速赢得大家的共鸣，拉近距离感，而且这一语双关的本事，谁看了不得说一声“绝”！另外，这幽默文案背后所展现出的“笑对人生”的态度，何尝不是一种品牌精神的体现？

“这儿除了我们，还能有谁？”

——雪碧《难道我们在帮别人打广告？》

自古品牌CP有很多，但没想到有一天，雪碧竟然和元气森林搞一块儿去了！

8月10号元气森林刚推出新品可乐味，8月12号，雪碧就更新了一条疑似帮别人打广告的视频。前面遮遮掩掩的虚焦镜头，埋足了看点。就在你以为的别人是白瓶子的元气森林的时候，雪碧说——“别想太多...这儿除了我们，还能有谁？”（属实有点调皮了~）

狂人点评：雪碧的这句反转文案，自信十足，同时又恰到好处地“内涵”了一波元气森林。可以说超级有趣了~后续元气森林亲自下场，直接来了招“借力打力”（顺势介绍了一波自己的新品~）更是直接将互动效果拉满。不论是对雪碧还是元气森林来说，妥妥的双赢实锤了！

（欲了解更多详情请戳👉雪碧新广告"内涵"元气森林 ？！元气森林：那我出可乐味了！）

敢爱，也敢不爱

——珀莱雅×余秀华

今年七夕节，珀莱雅延续了“敢爱，也敢不爱”的品牌主张，邀请余秀华举办了一场群像影展，并在杭州西湖边的公交站台投放了一组户外广告。

有人说，珀莱雅很有眼光，有这么高的认知选择和余秀合作；也有人说它很有勇气，要知道，在官宣合作之前，余秀华刚经历了一场并不太完美的爱情落幕。不过，这些也刚好和珀莱雅的品牌主张相互契合。

 

狂人点评：品牌态度文案是品牌价值观的缩影。早在去年520时，珀莱雅就提出了“敢爱，也敢不爱”这一品牌主张。此次选择和余秀华合作，更是直接让“敢爱，也敢不爱”的内蕴得到了最大程度的升华，因为余秀华的人生历程，就是一部现实版的“敢爱，也敢不爱”。而事实也证明，这次的选择也让珀莱雅品牌主张更加深入人心。

面包是嚼得动的蹦床，奶茶是可以喝的童话。

——乐乐茶首支品牌广告片

这是一条高能量密度，强观点输出，还有点可爱俏皮的广告片。

里面的每一句文案都能精准地戳中你快乐的心声。比如：

有人选择大步向前，有人选择享受当下。本来也都挺好，就怕有人太吵。

思考风口在哪里，并不比思考晚饭去哪吃更高尚。

老板专心说废话的时候，你可以专心找表情包，这很必要。

今天天气不错，就是奖励自己翘班的好理由，这很合理。

.........

网友们纷纷表示：这组文案直接写道我的心坎上了！总有人告诉我要做什么，没有人关心我喜欢做什么，我的情绪我做主，做最快乐的自己才最重要！

（查看更多文案请戳👉乐乐茶品牌升级：我们，捍卫你正当快乐的权利！）

美是整数的工资条

——GQ实验室

8月，GQ实验室公众号为资生堂150周年写的一篇文章——《红了》刷屏了！它用150句文案为大家诠释了150种不同的美，排版形式上也是别出心裁，每处排版都和文案相互呼应，直接惊艳众人！

（150句文案内容详情请戳👉 《红了》，文案原来可以这么玩）

狂人点评：曾经我很狭义地认为，文案的表现力远不及海报、视频画面那样，给人以强大的冲击力。GQ这篇为资生堂150直播造势的文章，让我看到，文案也能如此具象地表达出故事感、画面感，不仅饱含洞察，同时也能做到视觉效果满分，不得不赞！

上坡要努力，下坡要开心

——《披荆斩棘的哥哥》第二季

8月，《披荆斩棘的哥哥》第二季开播了！追完更新的我不得不说一句，又是一波满满的回忆杀！

虽然第二季的开场文案和热度不及第一季，也总会被拿来和《乘风破浪的姐姐》相比较，但里面每一个“哥哥”的观点文案仍然给人惊喜！这句“上坡要努力，下坡要开心”正是出自张震岳哥哥受访时、他分享的他妈妈曾说过的一句话，颇有种“大道至简”的哲思~

狂人点评：有人说第二季有点像是披荆斩棘的TVC和闽南区，因为近一半都是港台区选手；也有人说这一季难得可见的“松弛”、“不鸡娃”........或许，这也是这一季的独特魅力所在。张震岳哥哥的这一句文案分享，让我们看到了拥有生活厚度的人，对生活的态度和思考。

我没有夏天/我只是/偷偷共享了/你的夏天

——上海三联书店

一个令人唏嘘的事情，越来越多的线下书店因为不景气消失了，一些还在的存在感也并不强。

不过有一家开在武汉的「上海三联书店」却成了例外。它最近因为文案火出了圈，悬挂起来的文案引来了很多网友前往围观拍照，一下变成了“网红书店”。或许，这在某种程度上来说，这也是传统书店「复兴」的一种方式？

（查看更多文案请戳链接👉上海三联书店，靠这些文案火了！）

狂人点评：文案的“互动性”不容忽视。人们之所以被三联书店的文案吸引，不止在于其海报中引用了许多和情话有关的名言文案，更在于字字句句，都和“观众”本身息息相关，有很强的互动性和代入感，极大的激发了他们的参与感。书店，作为线下场景中比较具有代表性的行业，文案的功底自然不容置疑，但如何让更多人参与进来？可能还需要更加细致的思考。

生活好像一笔糊涂账，寄几记记就好

——白熊小超市

这是一家在小红书上、靠着和粉丝“共同开店”慢慢走红的小超市。

店主在小红书上会记录店铺运营的日常，比如每天会将当日店铺的盈亏配合相应的颜色进行发布（红色是亏损，绿色是盈利），同时附上自己的运营心得体会。不仅圈到了第一批“云股东”，并且会在网友们的云监督、建议下及时更新、完善.....颇有种“养成系”的感觉。

文案便是出自它慢慢盈利后又推出的文创产品上面的文案。可可爱爱，生活洞察感十足。

关于白熊小超市的更多详细内容，这边指路👉18线小超市被小红书盘活了！

狂人点评：文案也讲究一定的“语境”。比如这句“卖萌”文案，大家看到并不会觉得尴尬，甚至会觉得可爱，原因在于其和白熊IP的风格是一致的。而且，将生活比喻成“一笔糊涂账”，很容易让人想到店主每天记账的习惯，十分贴合。

做一件风衣，为秋天送信

——步履不停

最后，就以步履不停的这句秋装上新文案作结束吧。作为最会写卖货文案的文案高手，”风衣“和”秋风”之间的关联、“心愿“和”书信”之间的寄托，在产品文案中表现得淋漓尽致！单看文案，就能感受到秋天了！这大概就是文案的魅力吧~（ps：杭州最近已经有点秋天到了的意思了，你们那边呢？）

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以上，就是8月10句广告狂人精选文案

你最喜欢哪句？

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我们秋天见！

图源：各平台网络&品牌官方