炎炎夏日，共赏户外广告风采

八月上旬，骄阳似火，在这居高不下的气温里，我们迎来了冒着粉红气泡的七夕，也度过了引人关注的国际猫咪日......户外广告界也因此涌现出了一批优秀案例，快随着户外广告内参一起观摩学习吧~

01珀莱雅：开设「七夕专线」

近期，珀莱雅在西湖边开设一趟「七夕专线」。并以沿途的公交站牌为内容展位，举办了一场主题为「敢爱，也敢不爱」的爱情影展。

影展的人物照片由摄影师罗洋拍摄，出镜的则有诗人余秀华、辩手马剑越等。

珀莱雅试图通过每个人对于爱情的真实讲述，来探索恋爱中的自我形态，以及诠释如何在爱情里看见自己。

 

（来源:微博@广告文案）

饿了么：将夏日冻起来

饿了么想将夏日给冻起来，将凉气十足的冰块与美味一起带给无锡用户，在这座江南甜城带来最清凉冰爽夏季体验。

围绕这个想法，饿了么首先以一组“天气预告”式的动态social海报，向用户传递有饿了么外卖出现的地方就局部有冰的信息。

居家、办公、外出三个场景下，用户都可以通过呼叫饿了么，以及时送达的夏日冰品带来体感温度上的反转。

通过“冷搜榜”，饿了么这波将商户硬广巧妙地融入到了令用户眼前一亮的创意里。而各种夏日优品的榜单也在无形之中给用户做出了指引，夏日想要解暑降温，又想享受美食，那照着榜单上来点准没错。

此外，在品类海报的设计上，用冰块包裹住各色美食，在保留食物原本充满食欲的色彩时，也同时向用户传递，饿了么带来的冰爽用餐体验。

清凉冰爽的用餐体验当然不能只停留在线上，饿了么这次还将“冷嗖嗖”的体感体验从网上带入了现实。

刚刚从拥挤的公共交通上走下来，整个人就进入了一条蓝色的冰感通道，冰块与美食交织，搭配上轻快的夏日文案，配上迎面吹来的一阵凉风，额头上刚刚冒出的汗珠可能就要被冻住了。

在创意包店上，饿了么通过视觉上的蓝色与冰块等元素，配合店铺内的冷气与冷品，从视觉、味觉、感觉三个维度来为用户进行降温。

从走进店铺那一刻起，你可能就会感受到全身发凉的冷嗖嗖。

在随餐赠品上，饿了么也用心进行打造，冰感小票这样的小物料很好地将冰凉氛围感从堂食延续到了用户自家的餐桌上。

 

（来源：梅花网）

03美团：开启「流浪猫安家计划」

国际猫咪日你知道吗？

8月8日，美团外卖联合首都爱护动物协会开启「流浪猫安家计划」，活动期间在美团外卖搜索「1 分钱领猫粮」，即可参与领养流浪猫和限量福利猫粮领取活动。不仅如此，美团还在线下开放领养快闪店，现场不仅可以领养流浪猫，还有超大袋鼠骑士派发福利猫粮。

此次合作，美团外卖借势小众节点热度，同步发布美团代言人袋鼠「团团」与小猫咪的卡通可爱海报，再度深化品牌「生活小帮手」的形象，拓展业务边界，树立良好的品牌形象，展示了美团的社会责任担当，获好感满满。

 

（来源：美团）

  04天猫：七夕送上车窗情书

车窗是城市的观景台，更是我们共同看过的风景相册。这个七夕，天猫携手各大美妆个护品牌，在杭州、上海、北京、武汉、广州、重庆、青岛、深圳 6 大城市的车窗上写下了 99 封情书。车水马龙构成了繁荣的城市，同时也见证了无数双向奔赴的爱情。

天猫结合各大城市的地标建筑写下对应情书，勾起了每位在此奋斗的年轻人的爱情回忆。此次内容共创通过细节入手，以书信留言的方式为用户带来浪漫的恋爱幻想，营造满满的粉红氛围，为七夕营销奠定基调。

将情书印在车窗上，穿行于城市的每个角落，用一场双向奔赴，收藏人生旅途中的美景。

（来源：微博@天猫）

05淘特：街头广告让你“望梅止渴”

 

近日，上海等地街头出现多个虚拟风扇，引得路人纷纷驻足观看，甚至在风扇前进行摆拍，俨然成为新晋打卡地。其实#上海人在虚拟风扇前排队降温# 原理与「望梅止渴」大同小异，有网友表示，虽然没有真的风，但是看到巨大的虚拟风扇，依然能感觉有降温的效果。精神降温你学会了吗

 

 （来源：微博@人类行为图鉴）

06拍拍贷×国家举重队：中国力量，不止在赛场

疫情之下，8000万小微商户的真实困境牵动人心。他们是拍拍贷的主要用户群体之一，也是中国经济发展的重要力量，但抵御疫情风险的能力比较弱。经过长期积累并与用户沟通后，拍拍贷发现资金应急周转是限制小微商户发展的瓶颈，于是计划做一个1亿免息贷款的公益活动。

在思考如何提升活动影响力的过程中，拍拍贷关注到国家举重队在东京奥运会上的亮眼表现，当时在社交媒体上收获很大热度，也有若干报道将他们称作「震撼世界体坛的中国力量」。「中国力量」这个词启发了拍拍贷，因为举重队和小微商户都具备勤奋、勇敢、不服输的特点，可以说是两股典型的中国力量一拍即合。

“在中国，有8000万小微商户，他们占据了90%的市场主体、80%的就业、70%的发明专利、60%以上的GDP和50%以上的税收。” 相比举重队“中国力量”的盛名，拍拍贷也期望这些小微商户也能意识到，自己也是中国力量的重要组成。

拍拍贷还包下了全国12个城市的地标建筑，为全国的小微商户加油打气。

（来源：数英网

07日本HIT：秋田犬为您整点报时

7月底，东京涩谷车站每到整点都会有一只憨态可掬的秋田犬现身为人们报时，这只小狗时而探头打闹，时而接起飞盘，还会在大楼之间自在穿梭，与涩谷知名地标「忠犬八公」铜像遥相呼应，路过的行人无一不被其可爱治愈。这支户外广告由HIT广告公司打造，设置了8面电子屏，此前在东京新宿成为热门打卡点的3D三花猫也由他们出品。

（来源：微博@漫画游戏集中营）

08宝可梦：猫咪日打造精灵世界

8月8日被称为世界猫之日，在这一天，宝可梦（Pokémon Go ）在东京新宿站外的3D广告牌上投放了一支广告。

（来源：广告门）

在宝可梦这款手游中出现的各种角色，比如皮卡丘、喵喵、Skitty 和 Purrloin 等动物从精灵球中一跃飞出，冲向一个充满绿色植物、郁郁葱葱的世界。

本期案例，有甜甜蜜蜜的七夕互动、有清清凉凉的夏日冰爽、有震撼人心的中国力量、还有可可爱爱的动物作伴。总的来说，优质的案例都离不开“审时度势”，在特殊的时间节点展示有价值的创意。