中式旗袍变日本艺伎服饰？ " 国货之光 " 名创优品翻车了

最近的瓜可谓是一个接着一个，前有迪奥文化挪用，后有国产品牌“名创优品”连连翻车。

就在前几日，一则名创优品致歉声明冲上了热搜。起因是名创优品西班牙Instagram账号发布了一则“公主系列公仔盲盒”帖文，在该贴文中，中国旗袍公仔被错误地翻译为“日本艺伎服饰”。

该贴发布后便引来网友们的质疑，网友表示：这明显是中国旗袍，而艺伎是日本和服，为什么会犯这种错误？但得到的回复却只是一个微笑的表情。

此事发生后被网友曝出，名创优品随即在官微上做出了回应，表示已第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并采取了处罚措施终止了合作关系，表示他们对于在海外社交媒体发布产品内容时出现的信息错误，以及这一工作失误给广大网友造成的情感伤害深表歉意。对此，深刻自省绝不再犯……。

道歉声明发表后有网友表示还算诚恳，希望之后可以多注意：

但也有网友发现了其它问题，发现在英文版的道歉声明里只说了删除推文，而并没有像中文里表示将会惩罚和终止合作的话语。

甚至有网友表示，在国外，名创优品一直宣称自己是日企，不仅在国外的店铺墙壁上赫然标注着“from japan to the world”（翻译过来就是“从日本到世界”），甚至在新店开业期间，店员都会身着和服迎接客人。

来自评论区网友截图

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并且据爆料，名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号上，介绍中公然标明自己是日本创立的品牌。

△西班牙店铺介绍网友截图

不仅如此，一位自称在名创优品打过工的网友还表示，名创优品店内不允许播放中文歌，而且还是升级考试的考题。

而据相关媒体记者核实，部分门店店员表示公司确实有规定不能放中文歌，一般播放纯音乐、英文歌。也有店员表示对播放歌曲没有要求，基本不放歌了……。

而这些还没完，之后又有网友扒出名创优品公司在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时，现场悬挂的为日本国旗，且创始人叶国富等高管均参与合影。

很多小伙伴可能对名创优品还不太了解，以为就是日本企业，之前小优也专门分享过一篇关于名创优品的介绍。

△名创优品官网截图

作为中国最大“10元店”品牌，经过多年改版转型，成功把一个廉价2元店“哎呀呀”打造成了一个日式轻奢小百货。

而为了让自己看起来更日式，名创优品更是开始了疯狂的模仿，从品牌logo到店面陈设都是模仿日本品牌，比如：日本大创的营销模式+优衣库的logo+无印良品的店面陈设……，店内的产品包装更是无不透露着山寨，放眼望去，几乎都和市面上一些大品牌包装如出一辙。

尽管如此，由于它低廉的价格和小清新的高端包装，仍然深受年轻人群的喜爱，在2020年成功在美国纽交所上市，并且成功入驻了全球79个国家和地区，开了3500家门店。

 

随着名创优品的上市，为了扩大路线，在全球提高自己的知名度，近些年名创优品在IP行业也搞的风生水起，更是不断购买各种知名IP的授权，比如Hello Kitty、故宫宫廷文化、漫威、迪士尼、NBA等全球顶级IP联名的新品，而此次涉事的挂件也正是他们的迪士尼公主系列联名新品。

其实名创优品的转型无疑是成功的，在那个电商风靡的时代，他凭借自己的独特方式让自己的线下门店越做越好。

而他借助日本品牌的名头其实我们可以理解，毕竟在曾经的那个年代，很多品牌都会把自己包装成外国货的样子，想要凸显自己的高大上，比如：拉夏贝尔、美特斯邦威、卡萨帝……，而事实证明在那个“崇洋媚外”的年代，这样的品牌确实都成了炙手可热的高端品牌，即使产品都是国内生产的。

但就像下面这位网友说的，搞营销包装想要多卖货无可厚非，但不能从精神内在也成了外国人，那这就是大问题了！

名创优品作为民族企业，国货品牌，可以走向世界，本是件好事，但盲目崇洋，在中国消费者的信任中发展起来，却又数典忘祖，确实可憎！

最后，你对于名创优品的此次事件怎么看呢?