茶颜悦色开咖啡店了？又是中式古风设计！

都说去到长沙，除了橘子洲、岳麓山、张家界、凤凰古城等特色景点，还有一个必打卡的就是具地标特色的网红茶饮品牌-茶颜悦色。

 

不过，最近茶颜悦色不好好卖奶茶，竟然跑去开咖啡店了！ 

鸳央咖啡长这样

据创始人表示，鸳央咖啡和茶颜悦色是两个独立的品牌，并且也是坚持直营不加盟。所以这是要将“鸳央”打造成咖啡界的茶颜悦色？来看看设计如何！

 

#01

 茶颜悦色开了家中式古风的咖啡店！

LOGO设计

首先，鸳央咖啡的品牌定位为 “新中式咖啡&茶” ，秉承着“西咖中做”的制作理念。LOGO设计以插画风的形式设计，整体呈 对称美感 。

呼应品牌名称，LOGO图形的主要元素是一对面对面的 鸳鸯鸟 ，纹路采用色块的形式拼接而来，整体形成一个 同心锁的形状 ，并以具 中国传统纹样美感的图案设计 作为背景。

品牌名“鸳央咖啡”也迎合国风风格，采用可具 国风韵味的毛笔字体 呈现。

配色上没有延续茶颜悦色的复古红，而是采用了 墨绿色 ，两者在视觉上就形成鲜明的差异。

 

门店及物料设计

门店也是延续了 中式古风元素 进行设计，以品牌色墨绿色为主色调，加入中国旧时代建筑特色的墙砖以及窗户设计。绿色的竹竿和古风的字画设计，更是增添了一丝韵味，在周边现代式的门店设计，显得尤其突出。 

 

而LOGO置于门口顶部，风格非常匹配，呈现出一种鸳鸯栖息在屋檐上的意境。

店内也统一成相同的风格，墙面上摆满 水墨质感的海报 ，灯具采用了形似 草帽的元素 装饰，营造古风氛围。

包括菜单以及宣传物料，都是采用中式风的文字设计以及排版形式。

而店内展示产品原材料咖啡豆，也是采用了 中式小簸箕 装着，极具中国特色。

还有系列周边产品，都是以 古风诗词和文字 为主设计。

品牌特有的古风字体作为周边产品以及杯套来运用，将中华文字之美展现得淋漓尽致。

甚至有网友已经开始在搜集鸳央咖啡的特色卡片、书签等产品。

via：@可乐味咖

书签以古风文字与插画的搭配，颇有古风美感，引起消费者的收藏欲。

via：@可乐味咖

而进入到小程序，界面设计也是统一成古风，大量采用水墨画、古风字体等元素。 

比如可以分别选择进入“茶颜悦色”和“鸳央咖啡”的页面，画面主要元素是一杯饮品，并巧妙地以 八卦元素 将奶茶和咖啡融合，表达双重含义。

首页可以看到产品的宣传海报， “空山新雨后” 主题设计采用了 水墨画晕染风格 来呈现唯美的意境，书法字体文字放大置于左边，版面非常舒适。

还有 “高山低谷” 更是借鉴了同名歌曲的歌词作为海报文案，文艺而具趣味。

“马上求偿”的海报设计 ，以左右分割的版式设计为主，文案是告诉消费者如有不合口味的产品，可以随时重做。

这种文艺古风的设计，细致到小程序“自取”和“外卖”的选项中，通过红黑色以及书法字体的搭配，极具品牌特色。

而从菜单来看，鸳央咖啡的产品都是采用了 具古风意境的名字 ，像“空山新雨后”、“竹林深处”、“故人不散”等。价格是 在13元到20元区间 ，算是比较平民的价位了。

值得一提的是，鸳央咖啡还结合长沙饮食特色，推出一款“辣妹子辣”，在咖啡上加上辣椒，这口味，有点意思。

总的来说，鸳央咖啡从LOGO、门店到线上线下各种物料设计，里里外外都打造了中式国风咖啡品牌视觉。 

 

#02

 结语 

其实在国内大家常见的咖啡品牌无非就是星巴克、瑞幸，不然就是满足当代人快节奏生活的麦咖啡。而像鸳央咖啡这种以中式国风形象出现的，还是比较新奇的。抛开口味先不说，从设计来看，可以看到鸳央咖啡在 打造国风品牌形象的用心以及细致 ，价格上也是非常可观。

不过整体的设计模式，和茶颜悦色还是非常相似的。 那么，最后回到前面提到的这个问题，你觉得“鸳央咖啡”可以打造成咖啡届的“茶颜悦色”么？

 

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