Social案例一周 | 周董直播、滴滴变青菜……

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知乎品牌短片：人生各有答案

面对未知的选择，我们总是期望有人能告诉我们答案。然而，高考有标准答案，人生却不尽然。近日，知乎推出一支品牌短片，把高考毕业生最重要的选择之一——填报志愿，拉上台面，告诉他们，人生没有标准答案。

这支短片讲述了几个关于人生选择的真实故事，都来自于知乎站内最经常被搜索和讨论的议题。 几组人物故事中，最具话题度的就是乃万，据知乎官方说，虽然乃万没有出道成功，但是她身上蕴含的敢于尝试的精神符合平台调性。

从高考之前的呐喊助威，到高考之后的填报志愿，知乎的品牌营销贯穿始终。这支短片立足于当下考生最关心的问题，具有极强的话题性，不仅给考生带来某种意义上的信心，也给已经毕业的人前进的力量。短片在各大平台上引起剧烈讨论，有网友说，“为什么我们高考那年没有这么好的短片出来？”

02

茶颜悦色 x 喜茶

联名自成风潮，早已见怪不怪，但是这次的联名还是让人“大跌眼镜”。国内两大网红奶茶品牌——茶颜悦色和喜茶，竟然也可以？

此次联名，某种程度上来说是一种很“讨好”的行为。喜茶通过产品创新和视觉体系优化等方式，打造奶茶市场头部品牌；而立足本土的、甚至是长沙城市代表的茶颜悦色也具有很强的声量，二者联名，从话题度上就碾压其他普通的联名，因为除了产品本身，品牌所具备的话题度、新鲜感也是品牌延长生命周期的重要因素；同时，竞品联名也可以向消费者展示一种友好的姿态，赢得双方的消费者的共同好感，某种程度上来说，可以扩大双方的市场，是一种双赢的局面。

03

百度：小度在家，陪伴在家

生活不易，任何人都要叹气。

上周，小度小度推出这支短片，献给所有努力奋斗，认真生活的前浪。

单从视频创意来看，这支广告并不突出，与其他品牌的短片主题相似，无非就是“工作难”“压力大”“不被理解”等等，然而，虽然大部分的短片都会在结尾升华主题，告诉我们不要放弃，小度小度却给我们提供了解决方法。结尾，当你孤独、落寞的时候，如果小度小度在身边，一句“在呢”，就能给我们无限安慰。

整支短片节奏较强，穿插各种画外音来展示主题，是一支很好的借势营销短片，在社交媒体上也引发了讨论。

04

周杰伦的快手直播

7月26日，周杰伦在快手开启了首场直播。明星直播不罕见，但是近些日子的直播多为带货直播，有成功的，当然，翻车的也不少。然而周董的直播不落窠臼，整场直播仅仅是与粉丝互动变魔术，观看总人次超6800万。

对于周董来说，这一次的直播再一次证明了其影响力，也在某种程度上弥补了粉丝的遗憾——周董没有中文社交媒体账号，粉丝想互动只能搭梯子上ins。对快手来说，活动开始前两个月就官宣并在各地宣传，声量浩大，而且还有“第一个中文社交媒体账号”作为噱头，想不红都难。但是，直播过后，快手如何才能留住那些奔着周董来但是直播结束就卸载快手的用户，是一个需要考量的问题。

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滴滴拼车改名

最近，品牌更换基色（饿了么、支付宝）或者更换LOGO（奔驰、GUCCI）不胜枚举，本质上来说，是在形象识别上稍作改动，以达到陌生感和熟悉感的平衡。但是，上周滴滴拼车竟直接改名为青菜拼车，与原品牌名有着天壤之别。

官方给出的解释是，青菜对大众而言是日常、健康的，代表了拼车普惠大众、绿色环保的产品定位，比起品牌主打的「快车」业务，「青菜拼车」强调的是更高的性价比。所以根据这一动机，就能够看出滴滴要下沉拼车市场，成为大众不可或缺的一部分。改名具有极大的风险性，因此也在网上引起了一阵讨论，有网友说“记忆更加深刻”，也有滴滴员工说“这是在自毁前程”，但不可否认，话题度和讨论度对品牌发展至关重要，而在这方面，滴滴拼车此次改名确实声量不小，传播卓有成效。