背刺Chiikawa？名创优品联名翻车！

Chiikawa

大家听说过吗？

就算没听说过

也应该刷到过

相关的表情包

来自 日本漫画家 Nagano

同名漫画作品 《Chiikawa》

（ 吉伊卡哇）的三小只

吉伊、哈奇、乌萨奇

有着水汪汪的豆豆眼

以及人畜无害的小表情

萌萌的样子相当可爱

可爱的外表下

它们却住在破烂的洞穴

要打工挣钱

还要与怪物抗争

这样反差的情景设定

可以说是完美演绎了

当下打工人的现实生活

正因为种种特性

chiikawa在社交圈刷屏

成为当下年轻人

最喜欢的表情包之一

chiikawa很火

少不了的要有相应的联名

名创优品与chiikawa的

中国首发联名

一经发布

就立马引爆了话题

为了抢到一个联名款

有连夜排队的

还有带着被子打持久战的

联名款如此火爆

名创优品自然是 实现了

品牌话题流量与收益

多方面的丰收

赚了个盆满钵满

然后

名创优品的骚操作就来了

有网友发现

名创优品官方账号

发布了一天与chiikawa

相关的宣传视频

并在视频中对每一个IP角色

各自起了一个

不恰当且不尊重的称谓

疯狂怪叫兔

智障爱哭鼠

蓝色裤头猫

裤头、智障、怪叫

……

给联名的对象

冠上如此不尊重的称谓

别管名创优品

到底是个什么想法

这种毫无尊重可言的做法

不 亚于是在

chiikawa 以及粉丝们的

认知雷区上蹦迪

视频发布之后

名创优品泼天的富贵

立马变成了泼天的吐槽

舆论发酵之后

名创优品的反应也很迅速

很快发布道歉声明表示

在第一时间下架了相关视频

同时按照公司规定

决定辞退事件第一责任人

并对相关团队进行严厉处罚

责令立即整改

车撞树上知道拐了

鼻涕挂嘴上知道甩了

股票涨了知道买了

被骂了之后

才知道去道歉了

从视频的制作、发布

还有审核等多个流程

就真没人觉得不合适吗？

品牌联名的方式有很多

联名翻车的花样

也是各种各样的

像名创优品这样

不尊重联名对象

导致翻车的

真是头一回见

根据数据来看

名创优品与Chiikawa

在上海的首站主题快闪店

单10小时的销售额

就达到了268万

吃着对方的流量

拿着靠对方赚的钱

还不尊重对方

名创优品被骂

一点也不冤