喜茶风格大转变?没想到竟采用中华传统文化!

餐饮视觉研究室 餐饮视觉研究室

2年前

收藏 收藏 2

点赞 1

【摘要】:喜茶和《只此青绿》联名展现了中式美学亦可现代,从而持续带消费者探索和体验“中式灵感”。
喜茶,最近又双叒叕出来“搞事情”啦,作为茶饮界的领军人物,喜茶每一次都能出现大风大浪,并且每一次都能惊艳我们的眼球,这也是为什么喜茶能够如此火爆的原因。七夕之季,喜茶宣布与舞蹈诗剧《只此青绿》达成了合作,推出了七夕联名饮品,“只喜青芋”,喜茶上演了一场"中式灵感"的审美体验。

 HEYTEA喜茶 

via:HEYTEA喜茶

喜茶联名《只此青绿》在logo上,就将极具中华传统文化的东方美学融入其中,将喜茶小人设计为《只此青绿》中的人物形象,并将青绿等独特的色彩作为主要,用喜茶小人作为载体,创作出了属于《只此青绿》的喜茶小人,中式传统文化也十分符合当下七夕节的基调。

品牌在颜色上,以青绿作为主要基调,以抹茶作为核心元素,搭配上了喜茶的经典元素芋头, 以传统文化作为基调,引申出了《只此青云》中的人物元素,给我们带来了满满的视觉体验。
该产品中的抹茶产自于中国知名茶区浙江径山与浙江武义,全程在低温环境中进行研磨,经八道工序处理制成,汤色鲜绿,茶香味浓。产品搭配的喜茶定制芋泥,以优选槟榔芋,保证口感的粉糯绵密及香味浓郁度。这些原料再一次体现了喜茶坚守“真奶、真果、真茶”的品质。
不仅如此,喜茶还设立了“只喜青绿”主题店,在门店中,喜茶在物料装饰上,采用了传统文化的古风,并且以《只此青绿》作为设计灵感设计了拍照互动装置,增加了顾客在消费体验的同时,还能够拉近顾客与品牌背后的东方美学内涵,弘扬中华传统文化。
在物料的使用以及外包装上,喜茶运用了多款的双层杯贴, 分别对应了《只此青绿》角色的“展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画”7个篇章。通过这些古风的插画,让顾客再一次“穿越”,仿佛看到了展卷到入画的一个个步骤。

喜茶还上线了联名包材和限时联名钥匙扣,并在七夕当天赠送“只喜青绿”七夕限定香氛卡。在七夕节下推出这种联名赠品,很难不爱!

喜茶在深度理解中华文化精神内核的基础上,用年轻化的现代设计手法来创造和呈现属于当代和未来的“中式灵感风”。喜茶的“中式灵感”,绝不是皮肤式的差不多的“中国风”,也不是噱头式的中式元素堆砌,而是做有灵魂、能与中华文化共鸣的设计。

 

喜茶和《只此青绿》联名再一次体现了这种追求,展现了中式美学亦可现代,从而持续带消费者探索和体验“中式灵感”。

本文由广告狂人作者: 餐饮视觉研究室 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

1

-已有1位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
餐饮视觉研究室

餐饮视觉研究室

微信公众号:餐饮视觉研究室

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号