盘点宋咖啡、M Stand等人气咖啡店，它们是如何在包装上演绎生活美学的？

图片来源：网络、包联网、微博

近几年愈发火热的咖啡赛道

许多人气新兴咖啡店都以不同的方式出圈

甚至成为一座城市的代表符号

而对于新一代消费者来说

咖啡不再只是停留在满足口感等功能需求上

有格调、有氛围、好出片的产品设计

也成为咖啡消费美学的内容之一

今天就来盘点下那些人气咖啡店

看看它们在门店以及单品包装设计方面

有哪些值得打卡的创意！

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SONG-宋咖啡

via：林韶斌品牌设计（包联网）

一开业便迅速跻身话题热度榜的SONG-宋咖啡

是米其林川菜餐厅《宋》旗下的咖啡品牌

让人印象最深的

便是“买咖啡送杯子”的经营模式

其中以侘寂风设计的咖啡杯

杯盖 由咖啡豆的外部形态

延伸出丝滑、流畅的凹槽造型

配合原木触感杯套，塑造了优雅大气的形象

于深邃静谧中尽享一隅芳香

而极具辨识度的【SONG】标志字样

以烫金印鉴的样式

嵌入在暗黑色的结构基底上

低调且贵奢

而在盒装产品包装上

以三种淡雅色彩做视觉区分

飘逸随性的鎏金书法字体分列于相邻盒面

丰富画面层次感，烘托产品

而同样以咖啡豆外观为灵感

通过融合和分解的形式设计了店面空间

原木与金属材质的碰撞

达到 刚柔并济、温暖治愈 的视觉效果

契合了宋咖啡的品牌理念

store by .jpg

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作为广州top级别的store by .jpg咖啡

在出品方面的创意和用心

获得了不少年轻消费者的青睐和追捧

同时秉承 Take a .jpg when you pass by 的初衷

品牌赋予大众纯粹的消费体验

希望用户在带走这杯.jpg咖啡之余

寻找故事共鸣，实现情感交流

以类日式美学打造的杯套设计

画面中的咖啡以带有折角的正方几何图形承载

像是从窗口为用户递上新鲜制作好的咖啡

暗喻咖啡的仅限外带模式

也侧面反映出.jpg充满人情味的服务

随着产品线的丰富

杯装设计上的图标icon也会灵活调整

给予用户更多样、新奇的体验

此外，品牌还携手COMBACK推出了帆布袋

设计融入丹宁元素打造简约复古质感

Tufting簇绒LOGO以及毛边处理细节点缀

打破沉闷，极具玩味

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出街一手拿着.jpg咖啡

另一边则背着联名帆布袋

潮感酷盖就是你！

M Stand咖啡

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最后这个咖啡中的“贵族”--M Stand

围绕 「More Than Coffee」 的个性理念

将 品质与创新 融入生活，无需标榜、不被定义

在咖啡中寻得生活美学，构筑态度

从门店到产品设计

M Stand都在极简中 演绎现代解构美学

并根据门店地标特色

植入当地代表性元素 ，赋予个性特质

像海口首店，门店内的杯装设计

沿袭M Stand的极简符号

黑色标贴上还印刻有 “HELLO HAIKOU” 字样

以 打招呼的形式 促进用户与产品的 互动

增加城市风味，激发想象

另外品牌紧跟市场潮流

推出冲泡方便的 挂耳咖啡系列

满足用户多样化需求

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将极简玩出花的M Stand

盒装的挂耳咖啡依旧以黑白配为主

纯白盒面则搭配印有品牌LOGO的封套

同色系重叠恰到好处

从视觉上给人一种 宁静安逸的温和感

以往我们对网红咖啡店的印象，多局限于“网红”的表层含义，认为这些人气品牌不过是披着营销和粉丝圈层的外衣所堆砌起来的华丽外在。但像今天分享的人气咖啡店，它们用实际行动向大众证明， 实力才是品牌真正出圈的“秘诀” 。

另一方面，对于Z时代的消费者而言，他们追求的不仅是咖啡口感，更注重 精神和心灵上的愉悦 。因此，比起单纯售卖咖啡包装，门店设计也成为影响用户粘性的重要因素，从这三家代表性的咖啡店及产品包装中便可略见一二。如此一来，咖啡本身便被赋予了更丰富、多样的 场景适用价值和生活价值 ，以年轻、个性的姿态满足用户的精神陪伴需求，找到 认同感 ；同时也从过往小众时髦的饮品向日常饮品转型，产品兼顾打卡种草属性和提神醒脑特质，相信这也是大部分“啡人类”所向往的。