最近收藏的6个创意

好创意越来越少。

这种现象不能只归咎于广告人，还有市场。市场不那么需要创意了，更多注重KPI看向转化。

在这样的环境下，好创意显得更加珍贵，更加熠熠发光。值得我们每一个都拾起来，照亮我们心中的光。

1.

创意就在我们的日常，它可能是一个很小的细节改动。

或是实用的，比如洗衣液的盖子设计，帮助消费者更好地用量洗衣服。

也或是趣味的，给生活增加一次哈哈哈哈大笑。就比如，这个橡皮擦设计太绝了。

把橡皮擦设计一个打工人的图案，随着橡皮擦的使用，头发就越来越秃。这种形象的表达，真是让人哭笑不得。 

2.

创意是一定公式的，但不只有遵循，其中还需要加入自己的想法。

有一个创意模板叫做呈现后果，它就是向大众展现使用产品后的效果。最近， CitizenM酒店就是如此。

举办了一个以「可爱的午睡」为主题的系列多层橱窗展览，邀请摄影师Amber Pinkerton来进行拍摄。

整个广告系列中，摄影师以仰视角度来近距离拍摄，展示人们实际上是如何打盹的，创造自然的睡眠肖像。

通过这样的展览、这样的视角，向大众传递这样的产品信息。无论何时入住酒店，都可以在这里拥有舒适睡眠。

3.

如果你想告诉大家只「专注一件事」。

那你不要只说专注，而要说抛弃那些杂念，不去跟随那些机遇，不去追逐那些名利，不去在乎那些胜负欲。

vivo X Fold 就是这么做的。

基于「专注一件事」的产品核心，创意代理商胜加推出了三支现代寓言系列故事，分别是《一阵风》、《一块砖》和《一颗心》。

通过隐寓的手法，描写了现代人的内心。其中，我最喜欢的是《一阵风》短片，在面对风口的时候，在人们都乘风而起的时候，你是否还能坚定自己。

正如其中的文案“风继续风的，我继续我的”，这种看似平静的交互，实际上经历着一种持续的对抗。

这个无数风口的时代，会青睐追风的人，更会奖赏沉重稳定的你。

4.

最近，麦当劳又玩起了自己的logo。

在迪拜，麦当劳用那个金拱门作为素材，做了几个麦当劳秋千。在路过的人，无论大人还是小孩，都可以去体验摇摇晃晃的乐趣。

麦当劳做起了秋千，这个创意巧妙地加深logo的情绪价值。

我们之所以喜欢麦当劳，不只因为它的薯条和可乐，而是这个品牌一直在给我们创造快乐。

5.

全联很会讲故事，把一连串的共同元素编织成一个卖点。

前有讲很多悲伤故事让读者哭出来，从而告诉大众全联超市的纸巾在打折。

如今又有了一个新创意。直接看图吧。

“每个人的心中都有一闪最难打开的门。”

对于每个人而言，最难打开的门都不相同。但是这个大热天，大家都不打开的门就是家门。

那么，不想出门全联小时达。躺在家，生鲜杂货就到家。

这铺垫的情绪足够长，这个说服真是妙啊。

6.

很多人喜欢反转广告，那是因为打破了预期。

就像这支啤酒短片一样，它真的一直在「反转」。

不仅是物理上反转桌子、椅子，而且情绪上也进行了180°转变。

翻桌子以为是发脾气闹矛盾，其实是来好好地喝上一杯。把别人掀翻，以为是打架，然而是提醒对方好好吃饭。

比利时窖藏啤酒Stella Artois，通过几次巧妙的转场，借助反转的情绪，很好地提醒人们要享受美味，和重要的人一起享受美好时光。

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创意的表达，本质上就是那些。

形象化类比、隐寓、效果呈现、改变维度……虽然手法技巧相似，但落在不同的品牌案例上，观感都是不同的。

有的切入更加契合，有的执行力更好，有的文案更加雕琢，让品牌创意多了一个闪光点。

说到底，创意拼的不是脑洞，是细节。