天猫京东双11创意大PK：京东一个能打的都没有？

先说结论。

双11毕竟是天猫的主场，截止目前，整体上来说天猫的营销内容无论是从丰富性还是有效性，都优于京东。

但就创意的新鲜度而言，天猫并没有超过我的预期，京东局部创意玩出了些许新意。

接下来展开说说。

先说天猫。

从策略上来说天猫的思路还是很清晰的，整体注重实效和实用。

10月17号，随着固定曲目天猫猫头的释放，乘着“天猫双11乐园”列车，带着全新的沟通主题“美好生活，共同向往”，正式拉开了双11的传播序幕。

2021年双11猫头合集

除了品牌猫头创意外，天猫还制作了一支更多品牌的动画视频。虽然内容制作很精良，品牌与品牌之前的转换也很自然，但说实话没太明白天猫为什么不把这些品牌与猫头创意合成一个，而是多制作一支？

虽然不能说完全没用，但从传播的性价比上来说肯定不是最大化的一种方式。

双11乐园品牌合集视频

而接下来天猫则以“好消息”为概念，贯穿了接来下的创意内容，不断释放核心信息——告诉消费者如何快捷的去薅羊毛。

采用了魔性谐音梗的方式，传递天猫双11折扣及免息利益点。虽说目的达到了，但不得不吐槽两句这支广告。

创意一《好消息好消息》

且不论这个创意是否抄袭了腾讯秋招的创意形式。

腾讯秋招视频

单就谐音梗玩得实在是太水，同样是天猫系的天猫超市，在上个月也出了一支谐音梗创意，但感觉完全不一样。大家可以比一比，感受一目了然。

天猫超市《加量不加价》

创意二《好消息联播》

采用“新闻联播”的形式，播放各大预售品牌的优惠，创意虽然不新鲜，但值得一提的是，这支广告邀请了香港著名的配音演员叶清老师。

创意三《好消息快报》

创意四《双11薅羊毛学院》

通过李佳琦把往年双11大家关注的问题，做了统一的解答。看完确实可以非常清楚地知道到底怎么买怎么用券最划算。

除此之外，天猫淘宝还在站内推出了《喵糖总动员》赢20亿红包互动游戏，并打造一支又萌又有质感的形象动画视频，吸引更多消费者持续关注双11，实现全民狂欢。

此外，除了一些常规的品牌海报购物清单，天猫还在线下也做了一部分动作，比如联动百所高校，线下打造巨型猫头、百人拼图、光影秀…多场猫头创意快闪秀。

甚至还举办了一场正儿八经将近两个小时的天猫双11消费者发布会。

与此线上还有一个2分钟的“废话版发布会”。

整体看下来，还是相当丰富的。

再说京东。

相比天猫而言，京东就简单多了。

往往的1111海报合集今年并没有出现，怎么着也能分点猫头的流量，不知道怎么想的，着实有点可惜。

沟通上，京东依然围绕“热爱”展开，大主题为——有热爱，有生活。

虽然“热爱”是个平庸的主题，京东也演绎了这么多年，但有1说1，这支广告跳出了京东往年要么空喊口号表达态度，要么玩数字梗的双11宣传套路。

创意以“蝴蝶效应”为切入点，但不同于以往我们见到的，一件小事引发了一个难以挽回的结果，而是反过来说，买对了一件好物，会引发一连串美好故事。

合情合理，在创意的表达上不过分渲染，有一种恰好的舒适感，让人耳目一新。

另外，京东还制作了一支预售提前4小时的动画短片。

在站内，京东针对天猫也推出了瓜分20亿游戏——热爱环游记。

但没有物料辅助宣传，游戏的趣味互动性，个人认为天猫的会略胜一筹。

此外，京东还发起了一个天猫没有的线上活动——京东全民种草大会，发布种草秀还有机会赢每日1000京豆！

我认为这一波其实还不错，接地气，门槛低，而且种草是当下最让人信服的口碑营销，可以帮助刺激消费。

再就是一些标准化的内容了。整体下来，会发现京东在今年双11上，在宣传上似乎没有太过投入，不知道是战略上的有意回避，还是迫于现实的有心无力。

以上就是我对今年双11，天猫和京东传播创意的看法，不知你们怎么看？欢迎留言讨论。