最佳案例TOP10 | 2019-9月

十一小长假结束了，很多人的心还留在假期里，即使工作了一周也没有收回来。这个时候，我想你们需要一些精彩案例来刺激一下。从9月众多品牌营销案例中选出的10个优秀作品，你值得拥有。

01、腾讯99公益日《一块钱的故事》

品牌主：腾讯（Tencent）

代理商：TOPic 北京

上榜理由：
“99公益日”是由腾讯公益发起的一年一度全民公益活动。“一块做好事”真正降低了整个社会参与公益活动的门槛，促进公益系统形成良性循环。

Social点评：
谁说公益广告一定要煽情？在这支暖心短片中，既没有悲情卖惨，也没有刻意渲染，却让人切实体会到了公益之举带来的温馨与美好。区别于环保、重疾、贫困等深刻且复杂的话题，《一块钱的故事》着眼于留守儿童的生活，通过画面色调、情节展现、细节刻画，将腾讯99公益日的主题“一块做好事”一语双关地进行传达：每人捐出一块钱，大家一块做公益。“这个世界的改变，不是一个人做很多，而是每个人都做一点点。”

02、网易有道词典笔2.0广告《开学家长联盟》

品牌方：有道（Youdao）

上榜理由：
网易有道为了给新品词典笔2.0造势，针对目标消费群体推出一支颇具时代感的复古MV广告，沙雕+洗脑，软硬兼施很上头！

Social点评：
网易有道通过改编年代剧集《家有仙妻》的主题金曲《失恋阵线联盟》，以复古造型与经典风格创意演绎当代家长心声的同时，魔性MV与洗脑歌词软硬兼施，将产品功能、使用场景、购买渠道等信息介绍地明明白白；精准撩动目标消费者心智，强势形成产品记忆点，借势TVC撬动品牌传播杠杆，树立独特的品牌形象。

03、中国银联：中国很行

品牌方：中国银联（China UnionPay）

代理商：胜加 SG

上榜理由：
中国银联凝聚银行业的力量，在新中国成立70周年之际，致敬各行各业的付出者们，推出这支“中国很行”的超燃广告片为国庆献礼。

Social点评：
中国银联巧用“银行”与“很行”的形似，将五大银行的名字联系起来，演绎70年来从中国工商到中国农业，再到中国建设、中国交通等各行业多领域的进步与发展；为国庆献礼，汇聚成高燃宣言：中国很行，因为中国人民很行！各行各业很行的背后，是无数个体的付出，结合中国银联全新slogan：“付出必有回报”，诠释了中国越来越好就是给我们的回报。

04、杰克琼斯8000公里T台秀

品牌主：杰克琼斯（JACK & JONES）

代理商：意类

上榜理由：
9月19日是杰克琼斯天猫超级品牌日，杰克琼斯推出这支广告片为品牌日造势，并将其在消费者心中的品牌印象进行升级，树立纯正北欧的品牌形象。

Social点评：
在山的那边，海的那边，有一群帅模特，他们高大又帅气，他们成熟又青春。当8个气场强大，有颜又有身材的小哥哥出现时，观众的视觉神经受到了强烈的冲击，吸引着我们继续观看。这是一场跨越8000公里的T台秀。从丹麦出发，经过挪威、立陶宛、波兰、斯洛伐克、乌克兰、黑海、哈萨克斯坦、俄罗斯、蒙古，经历了城镇、森林、大海、沙漠、雪山等重重艰难险阻，终于抵达了中国，还原最真实的自然场景，简直不要太酷炫。

这场史上最长、最别具一格的T台秀，是与受众的走心沟通，也是杰克琼斯将北欧风格带进中国的最好证明，奠定了杰克琼斯自身的品牌定位。

05、麦当劳“无用之用”周边

品牌主：麦当劳

代理商：环时互动

上榜理由：
为了庆祝2019麦乐送日，麦当劳特意推出了两款周边——麦乐鸡跳水台和薯叉，并邀请著名体育解说员韩乔生，解说这场麦乐送“无用之用”运动会。

Social点评：
看上去是沙雕又无用的周边，实际上也是真的既沙雕又没用。虽然这两个周边让消费者的用餐变得更加繁琐复杂，却给予了消费者快乐的用餐体验，让用餐充满乐趣，增加了品牌好感度。用创意，给无聊乏味的枯燥生活增添点趣味，缓解现代人过高的心理压力，给童心注入点营养并激发人们的创造力，不是很有意思的一件事吗？

06、支付宝中秋广告

品牌主：支付宝

代理商：大门互动

上榜理由：
中秋节来临之际，支付宝推出了这支中秋广告，与大众进行了一次真诚的沟通。

Social点评：
中秋节要回家团圆，是中华文化的传统习俗。广告既没有用煽情的团圆故事来戳泪点，也没有用无法回家的悲情故事来引共鸣，而是叙述了九个回家的新闻。春运、宇航员返航出舱、太空第一课后归程、海军护送中国公民回家、女排夺冠回家、地震后重建家园等每一次回家都被记录了下来，9个故事在真实背景声音的衬托下变得鲜活，充满温情。广告中既有小家的团圆又有大家的回国，其中不变的是浓厚的回家之情。而对于中国人来说，回家从来都不是新闻，但每次的回家，对家人来说都是重大事件。不管我们在何时何地发生了何事，家，都是我们的依靠。

07、腾讯新闻极速版“给我一面国旗”

品牌主：腾讯新闻

上榜理由：
腾讯新闻极速版社群运营团队策划的中华人民共和国成立70周年的活动项目。主题H5于2019年9月24日正式上线，参与人数突破3亿，成为本年度现象级H5。

Social点评：
如今H5给人们的新鲜感已经渐渐消失，如何打造一次成功的H5营销，腾讯新闻这次给我们做了一次很好的示范。

借势
在营销活动中，借势是惯用手段，如何借势，借什么势才是关键。建国70周年无疑是个大热点，在合适的时间段——国庆前，推出相关的主题活动，已经为这支H5的成功打下坚实基础。

社交裂变
这支H5传播背后，还暗藏一场跟风的社交“谎言”活动。“@微信官方给我一面国旗”是假，H5换头像是真，从去年的“圣诞帽”开始，人们已经对“@微信官方”这一“撒谎”行为有极大参与热情，此次H5的传播也是水到渠成。
尺度
无论是H5操作的简单程度，还是撤下转化入口的举动，都极大地保证了这支H5的便捷性和娱乐性，体现了腾讯新闻在这场H5营销中的克制。

08、乐高「重建世界」

品牌主：乐高（LEGO）

上榜理由：
乐高（LEGO）启动的“RebuildThe World（乐造新世界）”项目，旨在助力培养未来一代的创造力。近期公布的主题创意广告短片「重建世界」展现了充满创造力和想象力的乐高世界。

Social点评：
广告片展现了一个脑洞大开的奇幻世界，以猎人追逐兔子为主线，带我们领略乐高世界的神奇。“龙喷出的火焰变贴纸”、“兔子开着变形车”等想象中的画面成为现实，呼应乐高“Rebuild The World”的主题。片中还埋藏了“蓝色跑车”等乐高迷才懂的彩蛋，满足了忠粉的情怀与期待。乐高负责人表示：”「重建世界」是我们迄今为止最雄心勃勃的全球品牌活动”。通过这支广告，足以看出乐高多样化的游戏设置以及激发未来一代创造力和想象力的信心。

09、高德地图十一行诗

品牌主：高德地图

上榜理由：
高德地图在国庆前推出的一组以“十一去旅行”为主题的文案海报。“十一行诗”的长文案充满了浪漫文艺气息，激起人们对旅行的期待与向往。

Social点评：
十一长假来临之际，许多人都做好了相关的旅行计划。高德地图身为旅行出行类软件，自然捕捉到了受众的这一诉求，将旅行的治愈和美好体现在了系列文案里。文案涵盖了“写字楼”、“挤地铁”、“茶水间”等生活日常，也罗列了“北欧极光”、“海滩泡脚”等旅行场景，刺激受众迫不及待地想要脱离早九晚五生活，迎接自由假期的内心想法。

10、汉堡王“偷拍”广告

品牌主：汉堡王（Burger King）

代理商：We Believers

上榜理由：
美国纽约的汉堡王将一组偷拍顾客睡着的照片做成了平面广告。这个创意来自于汉堡王一位经理的洞察，他发现不少顾客在店里吃完King’s Collection这款汉堡后会小睡一会儿，汉堡越大，吃完越容易睡着。

Social点评：
不得不说，这系列以真实顾客的消费体验为主题的平面广告实在是充满了人情味儿。源自于经理洞察的创意来源，也从侧面体现了汉堡王对顾客细致入微的关怀。顾客吃完汉堡后小睡的现象，则体现了汉堡带给人的饱腹感与满足感，以及汉堡王舒适的店内环境足以让人小憩一会。将顾客睡觉照片用于广告宣传，看似简单实则满满都是汉堡王的营销心机。