元宇宙，似乎远在天边；NFT，或者说数字藏品，却是近在眼前。

名词解释：NFT (Non-Fungible Token) ，即非同质化通证，物理层面是一串机器生成的文字。其基于区块链技术，具有可验证性、透明性、有效性、不可篡性等特征。可以理解为是“去中心化的虚拟资产或实物资产的数字所有权证书”。

来自美国的Beeple，2021年以前并不是一位知名的艺术家。

与传统的艺术形式相比，数字艺术是一门全新的门类。Beeple就在这个小圈子里以“后末日艺术”的风格而出名。

Beeple的作品试图反映了当下的流行文化与未来的科技创想。看过Beeple的作品的观众，能强烈地感受到其中的抽象、奇幻与怪诞，少数作品甚至可能引发不适。对于普罗大众而言，只有少数人能够欣赏Beeple。

然而，2021年，Beeple封神了。

当年3月，佳士得以 6934万美元 的天价成功拍卖了Beeple作品“The First 5000 Days”。

这幅作品的特别之处在于：

一，这是一幅持续创作了13年的作品，从2007年到2021年，Beeple每天创作一幅作品，总共5000张，然后拼接成一个316MB的JPG图片。

二，这件作品被铸造为NFT。

据说，这是在世艺术家作品拍卖史上价值第三高的艺术品。

由于作品被拍出天价，一夜之间，全世界都知道了Beeple。

2022年，Beeple作品持续升值。在Ebay平台上，买家开始疯抢Beeple的版画，即使平均万元人民币的价格也挡不住买家的热情。

艺术藏品的资深玩家都知道，一幅作品拍出天价具有偶然性，也有可能并不具备真正的价值，只是一种炒作。

对于拍卖界的新面孔——NFT，尤其如此。

不过，到了2021年12月，拍卖界的担忧完全消除。因为数字艺术家Pak在Nifty Gateway平台上把自己的作品“Merge”拍出了另一座新高峰—— 9180万美元 。

相比Beeple的作品，“Merge”更加数字化。

“Merge”不是传统意义上的一件作品或一组作品，而是一次“无限量的发售”。参与拍卖的藏家会获得一个动态NFT，这是一种叫作“mass”的代币。在二级市场上获得更多“mass”的藏家可将新购买的“mass”与已有的进行合并，随着整合，市场上的NFT数量会减少，而总质量不变。最终，2.9万名藏家为“Merge”支付了9180万美元的总价。

9180万美元的拍卖价是一种什么样的高度 ，我们可以做两个比较：

一、2021年佳士得卖出的最贵艺术品为西班牙绘画大师毕加索的画作《坐在窗边的女人》，拍卖价为1.034亿美元。

二、2021年佳士得香港春季拍卖成交35亿元港币，约为4.5亿美元。

比肩世界一流艺术大师毕加索，一幅作品挑起佳士得春季五分之一拍卖额，不论从哪个角度看，9180万美元都是拍卖市场的顶流了。

市场公认2021年是元宇宙的元年，也是NFT的元年。上述两笔天价的拍卖，正是NFT大火出圏的根本动力。

2021年，NFT是现象级的话题。

国信证券的报告显示，2021年全球NFT交易量超176亿美元，是2020年的21倍。其中海外综合NFT交易平台龙头OpenSea引领全行业，截至22年3月市场份额约占比50%，2月交易量49亿美元，是去年同期的50倍。

目前OpenSea 已坐稳 NFT 交易头把交椅，到2021年底，OpenSea 平台商品数量超 1800 万件，涵盖收藏品、艺术品、音乐等八大品类，有交易记录的用户数累计已达 70 万人。

在OpenSea平台上有三类交易人群：一是百万美元级别的艺术品收藏人群，二是万美元级别的投资人群，三是千美元级别的粉丝与消费人群。

NFT在海外大火，中国的市场状况也不遑多让。

2021年6月，阿里巴巴与敦煌美术研究所合作，发布了敦煌飞天与九色鹿两款NFT皮肤，此类皮肤一上市就被抢购一空，在二手平台“闲鱼”上，最高被炒至150万元一个。这是国内平台发布数字藏品的标志性事件，随后各大平台与品牌纷纷发布自己的数字藏品。

2021年，国内大厂纷纷入局并搭建数字藏品交易平台，腾讯推出幻核、阿里推出鲸探、京东推出灵稀、小红书推出 R-SPACE，网易推出网易星球数字藏品平台。

数藏舰的数据显示，截止 2022 年 6 月 13 日，国内入局数字藏品领域企业数量 589 家，该数量包括数字藏品平台数量及参与发行数字藏品的品牌数量。

但中国市场与海外NFT也存在极大的差异，这种差别不在供给端，而在消费端。

与OpenSea平台的三层人群不同，国内一二类的收藏与投资人群数量较少，主要人群是第三类粉丝与消费人群。

这主要是中国对NFT市场的谨慎政策造成。

2022年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会三大协会联合呼吁 会员单位共同发起倡议，坚决遏制NFT金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。

中国计算机学会区块链专委会委员史兴国认为，关于数字藏品合规方面，中国尚无针对数字藏品的法律法规，但在实际业务中，数字藏品通常涉及到互联网信息、知识产权、虚拟物品等属性，因此数字藏品在发行、使用和流转中都需要审慎的评估合规风险，对于数字藏品从业者尤其如此。

政策的谨慎带来了平台的谨慎。以幻核、鲸探、灵稀三大平台为代表的交易平台均在用户条款中称，禁止数字藏品炒作与场外交易。严防数字藏品炒作已成为行业的基本共识。

数字藏品的限量发行与资源的稀缺性导致的炒作现象被有效扼制。但同时，无法流通和换手也导致资金对NFT的观望。

品牌热衷于发行数字藏品，源于消费者的真爱。

研究表明，年轻消费者对NFT的接受度非常高。据亿欧智库的研究显示，年轻人群中超过一半（57%）的18至24岁的年轻人更喜欢在网上购买收藏品。他们的购买动机来自于收藏、爱好、追星、社交、娱乐、炫耀、营销宣传、战略布局等。年轻消费者是原生数字一代，对数字化内容接受程度高，NFT的小众、前卫、街头和朋克文化、叛逆精神也天然吸引着年轻群体，在审美上也与年轻一代更契合。

时至今日，发行数字藏品已经成为品牌必做的营销动作，如李宁、特步、安踏、海底捞、伊利、奈雪的茶、茅台、江小白、饿了么、六福珠宝、万达、绿地、广汽、上汽、立白、自然堂、海尔、长虹、红星美凯龙、华为、OPPO、同程、蒙牛、兰蔻、美的... ...这个名单还在不断加长。

李宁是运动品牌的代表，4月，李宁借助“蓝筹 IP”无聊猿做了一波 NFT营销。李宁要表达一种态度——只要是对年轻人有吸引力的，或者能够与他们沟通的方式，李宁都愿意第一时间去了解。 

品牌想了解年轻人，年轻人回馈品牌，这是一种正向互动的行为。年轻消费者对品牌有爱，通过NFT表达了出来。