好利来出新包装！设计高级且亲切！

作为烘焙界的人气“顶流”

好利来的出品

一直都充满各种惊喜和创意

让人无法拒绝

 

这不，好利来又有新搞作

策划全国首家Holiland Select精品店

并精选好利来经典的烘焙艺术产品

还换上了新包装！

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Holiland好利来主题店-Holiland Select

via：智力有限工作室

门店选址在武汉万象城

受制于高端的场域气质与面向更广阔大众的期待

品牌设计重点在于寻得

高级感与亲切感、时尚艺术与生活日常的平衡

 

 围绕“精品店”概念

产品包装一改以往的甜美风格

以 现代时装设计中“线”的表达 作为视觉创意

让甜品也变得时尚起来

包装将 服饰中裁线、缝线、拼接线的走势

内化为产品的平面语言

并结合水洗标签

从简洁利索的“线”中呈现克制与优雅

简约的外观设计

辅以清新的绿色调做点缀

构建专属好利来精品店系列的品牌符号

增强产品识别

纯白袋装简洁高雅

绿色粗丝带设计与常规礼品袋区分开

丰富产品的送礼和社交属性

也优化了握持体验，增加舒适感

细节满分

不同款式的礼品袋

还可根据自身喜好将其变身为斜挎包

妥妥的时尚单品！ 

可以看到，好利来的产品设计

对年轻、潮流、时尚的风格拿捏得十分精准

契合品牌中高端定位

在同类竞品市场中始终脱颖而出

 

回顾近些年的好利来

在产品包装上也变换了不少新花样

比如以下这些

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Holiland RUN TIGER RUN 虎皮卷卷

via：Dong _11（behance）

三款口味的虎皮卷

包装上就以一条灵活、俏皮的老虎尾巴

巧妙带出产品属性

盒面设计沿袭好利来

时尚而不失趣味的风格设计

其中“虎皮卷卷”四字还采用卷曲等字形处理

呼应产品的“卷卷”特色

盒面构造参考山洞造型

以线与线之间的区隔突出立体空间

暗示“老虎”出山，被制作成美味的虎皮卷

丰富人们的想象，刺激味蕾

Holiland Rose Egg Yolk Crisp 玫瑰蛋黄酥

via：Dong _11（behance）

而像玫瑰蛋黄酥等的酥类产品

则以抽象的几何插画做呈现

画中可清晰看到蛋黄和玫瑰的图案

配合双色拼接的背景布局

口味一目了然

蛋黄肉松Q饼系列

同样采用多色拼接的布局方式

分别展现蛋黄和肉松等原料

暖黄色调的渲染，从视觉上引导积极情绪

进一步放大食欲感受

Holiland ICE FROST 冻冻雪泥

via：Dong _11（behance）

还有冻冻雪泥系列

以清新、活泼的色调演绎夏日清凉感

并根据口味的不同

杯身点缀有相应的插图造型

极具诱惑力

▽

好利来的小清新风格

在把握萌态和营造舒适体验中获得平衡

每一款出品设计都是恰到好处

真正展示了用产品衬托包装、

而包装又为产品说话的美学价值

 

当然，走在时尚前沿的好利来

演绎得了甜美风

潮酷、黑暗风自然不在话下

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Holiland Lab

via：cheeer STUDIO（behance）

比如以实验精神为核心的Holiland Lab

采取未来主义的风格设计

重新解构烘焙玩法，打破框架

呈现独具一格的包装形象

 以镭射工艺打造的黑白包装

展现出“实验室”冷静、严肃、理性的特色

区别于以往亲切可爱的形象

工业风设计反而有着别样的品质与气质

NASA | Holiland Lab-Space

Mission X 太空档案X

via：Dong _11/jianxiang zhang（behance）

还有以太空机密档案为灵感

将礼盒化身为来自浩瀚宇宙的礼物

打开这份“实验记录”

可获取有关好利来的美味秘密

好利来的单品设计

能根据不同产品属性打造多种形象

满足消费者审美喜好

 

不过，在越来越讲究品牌系列化的趋势下

光是单品已不能完全适应市场变化

以应节、借势营销为主打的产品礼盒

也越来越受消费者青睐

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Holiland Rice Dumplings Gift Box 翡翠臻礼

via：Xiaoxi Chen（behance）

比如一系列的端午礼盒

有加入了中式传统纹样打造的国风包装

尽显高雅、沉稳气质

Holiland Rice Dumplings 好粽

via：Dong _11（behance）

随着时代审美不断变化

也出现了像【好吃】系列的新潮包装

跳脱的斑斓色彩

搭配奇趣的粽子剪影插画

一整个好吃住！

 

2022 Holiland好粽

via：Dong _11（behance）

今年的【好粽】系列

也采用了更加现代的设计手法

以饱满的色彩表达多味粽子

时尚范儿十足！

总的来说，好利来的产品设计在创意方面始终围绕“年轻”标签，以或甜美或潮酷的风格，丰富产品的表现形式，最大程度地突出产品本身优势，而不是单纯的卖创意，喧宾夺主，让消费者觉得物有所值、值得入手。

此外，品牌积极拓展多个产品线，在保证日常终端销售之余，又能紧跟大势潮流，在不断迭代的食品市场中适时推出限定、联名产品，提高关注度和话题度，值得学习。

今日话题：你种草好利来哪款产品？