一周广告资讯|WPP赢得Intel 全球创意业务，宝马品牌Logo全新升级

01新浪、百度、爱奇艺等各大平台广告营收下降

上周，各大公司发布财报，新浪财报显示第四季度，新浪广告营收为4.609亿美元，较上年同期的4.843亿美元下降5%。而百度发布财报显示，百度预期一季度核心收入（广告）将比去年同期缩水10-18%。 此前，爱奇艺发布财报显示广告收入首次降至会员收入一半，超前点映将成常态。由于受到疫情的影响，各大公司预计今年第一季度的广告营业额会比去年一季度更差。

Social点评：

受到疫情和中国经济大环境的影响，广告主们开始削减广告花费，互联网公司的广告营收下滑在所难免。同时，近年来，信息流广告市场竞争愈加激烈，百度不断被趣头条、今日头条蚕食市场，日渐式微；不占任何优势资源和新兴能力的新浪、爱奇艺等平台广告收入也进入阵痛期。我们可以看到，在这种严峻的形势下，互联网公司们只有更加精准掌握目标用户画像，保证广告花费在最大程度上的得到利用，才能逆风飞翔。

 

02宝马品牌Logo全新升级

上周，宝马集团还发布了其全新的LOGO样式。新的宝马Logo保留了相同的形状和颜色，但是在这种形状内，设计采用了新的方法。并且，字体的形状也和之前所不同。值得注意的是，这是宝马汽车自1917年以来，第六次更新LOGO。此前，宝马使用的LOGO是1997年更新的版本。

Social点评：

继杜蕾斯进行品牌LOGO升级之后，宝马也进行了品牌LOGO升级。新车标仍保留经典元素——“蓝天白云”双色和旧款车标形状，对盾牌周围的黑色三维圆环采用镂空设计，弱化外围突出中心标志，让车标整体观感更简洁、年轻化。百年宝马紧跟互联网时代注重简约、高效、艺术美的审美潮流，这或许是其正准备焕发第“六”春，进一步强化企业品牌概念，提高品牌辨识度，取悦年轻消费者。

 

03苹果二次元广告刷屏

最近，苹果日本推出了一支致敬日漫的动画cut合辑广告片，广告混剪了各动画中出现MacBook的片段，旨在通过动画人物的群像演绎，再现经典slogan“Behind the Mac”（致敬Mac背后的你）。

Social点评：

苹果广告近年来总是能刷屏，除了自带热搜体质，我们也不难看出苹果的广告已经从输出产品转入输出品牌理念。在这次苹果众多动漫人物使用 Mac片段 的广告短片中，没有使用深刻的旁白，也没有明显的slogan，却传递出了鼓励日本的创作者和学生们的理念。鼓励他们以日本最受欢迎的表现形式，去创造这个世界还没有的故事。

 

04 WPP赢得Intel 全球创意业务

经过六个月的比稿，WPP集团旗下VMLY＆R将负责Intel 全球创意业务。而WPP的其他几家代理商也将支持英特尔品牌、产品和合作方营销等方面。而此前负责Intel 全球创意业务的麦利博文（McGarryBowen）也参加了比稿，但仅能留住其在全球性社交媒体的创意业务。据悉，2019年Intel 在全球市场营销中花费多达14亿美金，2020年将进一步扩大投入。此次VMLY＆R比稿的胜利，是过去几年里，行业里最大的创意业务订单。

Social点评：

英特尔营销首席官表示选择WPP，看重的是WPP所倡导的数字化优先的理念、创意性的思维和可以调集全球多元化优秀人才的能力。在现今移动互联网时代的背景下，数字营销已经成为宠儿，这就要求代理商们必须转变思路和运营模式，不断向技术领域深耕以弥补自身不足，使自己的数字营销方面真正成为优势，才更受广告主的青睐。

 

05分众传媒2019净利骤降68%，营收121亿

上周，分众传媒2019年度业绩快报显示，2019年度分众实现营业收入121.36亿元，同比下降16.60%；实现归属上市公司股东净利润18.75亿元，同比下滑67.80%。从中期来看，本因2020年奥运会所带动的品牌广告投放，因全球蔓延的疫情而产生了很多不确定性，这或将给分众传媒未来的发展带来重大影响。

Social点评：

2019年广告全行业在下滑，分众传媒也是举步维艰。宏观经济增速下行、互联网广告强势崛起，无疑将对线下广告带来冲击。在这种情况下，分众传媒业绩逆袭、暴涨的可能性很低，并且受到疫情影响，或许情况将会更糟。曾经，凭借着在电梯中让用户“没有选择”，分众成为了广告主“最好的选择”。但遗憾的是，这种风光正在慢慢消散。