一周广告资讯|娃哈哈开奶茶店 ，李佳琦申请注册口头禅声音商标

1、娃哈哈开奶茶店

据悉，娃哈哈以“童年回忆”为产品亮点，推出组合“AD、奶、果、冰、热、爽、芝”七大系列产品约50个单品，上线特色AD钙奶、乳酸爽歪歪、芝士营养快线三大爆款，定位“国潮营养饮”，品牌定位16-35岁的茶饮主流女性消费群体，单品价格区间为10-30元/杯。目前正式对外营业的娃哈哈奶茶店，只有两家门店，分别位于江苏淮安市区和广州。

Social点评：

娃哈哈入场，算是奶茶市场欣欣向荣的一缕缩影。近年来，喜茶、奈雪の茶、茶颜悦色、鹿角巷、答案茶等品牌不断扩张；大白兔、王老吉、旺仔等“新玩家”也不断入场，但是奶茶界也并非表面上那么火热。对于娃哈哈来说，开设奶茶店、布局新式茶饮也无疑是一种寻找新的营收增长点的重要尝试。不过，娃哈哈的品牌形象早已在消费者心中形成固定认知，此次实体门店主打的“童年回忆杀”的营销模式也让早入局的大白兔、旺仔等品牌尝试过，最后娃哈哈能不能将营销玩出新玩法，成功分到一杯羹，现在着实还不好说。

 

2、李宏彦开启直播首秀，百度今年将更积极地推进百度直播

5月15日晚8点，百度CEO李彦宏在百度App上演直播首秀，以"家·书"为话题对话樊登读书创始人樊登。此前，百度执行副总裁沈抖在2020百度移动生态大会中表示：直播集中体现了移动生态今年下半年的重点发展方向，即“人”与“服务”。直播既是人与人的实时互动，又能提供有价值的服务，百度做的是以知识为核心的直播，同时，百度也会通过直播为用户提供更多延伸服务。

Social点评：

企业家进行带货直播早已不是什么新鲜事，格力总裁董明珠、携程董事长梁建章、银泰商业CEO陈晓东等都进行过直播带货尝试，也取得了不同的效果。不过李彦宏与这些企业家不同，他不是为了直接带货、销售，更多地是为了给百度直播站台，推广其知识信息直播模式。在其他巨头们将流量源源不断地导向电商直播时，百度的直播战略似乎姗姗来迟。不过，百度直播从泛娱乐化直播转向聚焦于知识信息领域直播，这种差异化的定位，还是很让人期待的。

 

3、腾讯第一季度网络广告收入177.13亿元

上周，腾讯发布2020年第一季度财报。数据显示，腾讯第一季度网络广告收入177.13亿元，同比增长32%，对于增长财报显示，主要来自移动广告联盟及微信朋友圈的广告库存及曝光量增加而带来的广告收入增长。此外，腾讯第一季度媒体广告收入31.21亿元，同比下降10%。财报显示，该项减少主要由于宏观经济状况疲弱及体育赛事暂停导致视频及新闻平台的广告收入减少。

Social点评：

新冠疫情的爆发，使得整个广告行业的形势更加严峻，代理商、广告主、广告平台的日子似乎都不好过。在这种情形之下，腾讯广告业务的亮眼成绩也着实让人意外。我们可以看出，腾讯广告业务的增长最主要的还是得益于其社交广告的增长，看来今年2月微信在朋友圈开放了第四条广告位的举措还是颇有成效。

 

4、李佳琦申请注册口头禅声音商标

据企查查消息，上海妆佳电子商务有限公司于4月7日申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”目前状态为等待审查。该公司于2019年3月成立，法定代表人为戚振波，李佳琦为第二大股东，持股比例49%，位列最终受益人。据数据宝统计，2019年“口红一哥”李佳琦赚了将近2亿元，是早前中国头部时尚博主黎贝卡年收入的约3倍，超过了60%的A股公司。

Social点评：

声音商标的申请者想要证明其商标已经经过使用获得显著性往往会提交大量长期的使用、宣传证据，甚至包括一些行业调研报告、用户使用报告。综合这些证据，从商品或服务相关公众的角度出发最终判断是否经过使用获得显著性。因此，李佳琦的申请商标能否注册下来，还不得而知。但不管如何，这份知识产权保护意识还是值得让人称道的。

 

5、3小时快手直播带货成交3亿元，董明珠也要成为“带货女王”

5月10日晚，格力集团总裁董明珠在快手“超级品牌日”进行母亲节专场直播，并于3小时后交出成交额破3.1亿的华丽成绩单。董明珠此次在快手直播，半小时销售额突破1亿，100分钟突破2亿，3小时直播几近赶上网店去年全年业绩，其中售价1.2万的新冠消毒空气净化器销量超100台。受快手直播的战绩影响，格力市值也增加百亿。

Social点评：

这已经不是董明珠的第一场直播。此前她在抖音开启直播首秀，但由于网络问题导致“翻车”，最后惨淡收场。这次快手直播最后拿出3.1亿的成绩算是打了一个漂亮的翻身仗。经过这次快手直播，尝到了甜头的董小姐之后可能要经常亮相直播场了，她曾表示：自己接下来打算开通一个董明珠直播间，“把直播常态化”。不过我们不能忽略的是，总裁的归总裁，主播的归主播，直播有其自身规律，跨界带货远没有看上去那么简单。