一周广告资讯| 疫情之下，宝洁加大营销支出，谷歌、可口可乐等纷纷削减广告营销

01 谷歌、可口可乐等公司纷纷削减广告营销

上周，可口可乐公司称，第二季度以来可口可乐在全球范围内销量下降了25%，几乎所有下降都来自消费者外出购买的场景，为应对这一状况，可口可乐也宣布在全球范围内将降低营销成本。 无独有偶，在全球疫情不断扩散的情况下，许多品牌主削减营销成本。此前，据CNBC报道，谷歌也宣布将把营销预算削减50%。

Social点评：

随着广告主们频频削减营销开支，各广告公司也不好过，纷纷裁员、降薪、休假以自保。受到疫情影响，广告业哀鸿遍野，但我们也不必过分悲观，毕竟，挑战中也孕育着新的机遇。疫情之下，人们出行活动受限、线下传播受阻，这将会进一步催生、促进互联网企业的发展和前沿技术的进步，那么，线上营销与数字营销将迎来更大的发挥在那空间。疫情的突然到来总会让人惊慌失措，身处其中的广告主和广告营销业也是，但是只要顺势而为，随机应变，最后一定会渡过难关。

 

02 继周冬雨后 维密宣布杨幂为亚洲区品牌代言人

据悉，美国内衣品牌维多利亚的秘密上周四宣布演员杨幂为亚洲品牌代言人。在微博上拥有1.08亿粉丝的杨幂被称为“带货女王”。值得关注的是，史上从未使用过明星代言人的维密，此前宣布演员周冬雨为大中华区代言人。品牌在声明中表示，希望通过新代言人诠释性感的多样化内涵。

Social点评：

维密更换代言人或是想进入中国市场的同时进行品牌的转型。如今，选择周冬雨、杨幂等明星重新诠释性感，这就是维密求变的其中一个策略。但“重新定义性感”的周冬雨与“带货女王”杨幂最终能否帮助维密吸引年轻的消费者，还有待检验。维密风光不再，早已不是秘密，它要想重新翻盘，或许还有很长的路要走。

 

03 抖音起诉“广州抖音公司”商标侵权不正当竞争，索赔300万

上周，从字节跳动了解到，因认为广州市抖音电商科技有限公司未经许可，擅自使用“抖音”“抖音”Logo等商标，擅自注册、使用“抖音”作为企业字号进行虚假宣传，涉及商标侵权及不正当竞争，抖音官方将“广州抖音公司”告上法庭，请求法院判令被告立即停止商标侵权及不正当竞争行为，赔偿原告经济损失及维权合理费用共计人民币300万元。该案于4月22日在广州市越秀区人民法院公开开庭审理。

Social点评：

对于企业来说，商标是品牌在法律上形式体现。通过商标专用权的确立，可以有效保护商标权所有者的合法权益，促使生产经营者保证商品的质量，避免企业的品牌被山寨的风险，从而有利于企业品牌的宣传和推广。近段时间以来，新百伦、中国乔丹、茶颜观色等企业“傍名牌”的事件频频发生，这种行为虽然会让其获得一定的关注度，但成功没有捷径，靠投机取巧最后不会走远。对于刚起步的中小企业来说，在商标问题上千万不能心存侥幸，需要认真对待；对于已有商标的企业来说，也需要进一步加强知识产权保护意识，维护自身的合法权益不受侵害。

 

 

04 疫情之下，宝洁加大营销支出

上周五宝洁公司发布新一季度财报，由于疫情刺激了消费者对其医疗保健、衣物清洁和家庭护理类产品的需求，2020财年第三季度其整体销售额为172.14亿美元，同比增长5%，净利润为29.17亿美元，同比增长6%。首席财务官乔Jon Moeller表示，公司将加注媒体推广，而不是削减支出，以更好地留住消费者，“现在不是削减开支的时候。所有一切都是为了服务我们的消费者”。

 

Social点评：

在其他品牌都在减少广告投放的时候，宝洁反而表示要增加营销支出，或许是其看中了危机中的机会。虽然广告不是万能的，但缩减广告也是万万不能的。因为越是在困境之下，越是提高品牌知名度“翻倍”的难得机会，也就越需要通过大量极富创意、引发共鸣的广告来表达品牌诉求，塑造品牌形象，提升品牌的可持续影响力。不过，许多品牌削减营销支出也实属无奈之举，那么这时，它们就该好好考虑如何用更少的钱创造更大的商业价值了。

 

05 罗志祥人设崩塌，品牌方躺枪

上周四，周扬青在微博上官宣与罗志祥分手，并发长文斥其多次出轨，甚至爆料罗志祥私生活混乱，引发热议，许多网友呼吁抵制罗志祥。其代言的品牌向蒙牛、手游《剑与远征》、纽西之谜等也受到牵连。

Social点评：

品牌与代言人是一荣俱荣，一损俱损。品牌既能靠流量明星迅速获取关注、带动销量，但也可能会因为明星的个人问题而陷入巨大危机。因此，品牌们在选择代言人之前，除了要关注其商业价值，更要注重其道德操守及价值观。除此之外，品牌们更要明白，提高自身危机公关的处理能力，才是避免损失的最好选择。