十月，最喜欢的9个创意

华为 《想把我唱给你听》

恋人们常说，虽然无法参与你的过去，但会参与你往后的每一天。

但，当爱人的声音通过AI，穿越到TA不同时期的过去，唱着《想把我唱给你听》，这种想把爱意毫无保留地给你的情绪， 配合着轻柔深情的BGM，泪点刚刚好。从硬件产品，到感官，再到情感，华为不断延伸产品背后的附加值和意义。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

越是具体的，越好呈现，反而像抽象的情感，品牌表达的门槛会变高。就像在数码品类里，硬件参数竞争是容易被模仿和跟上的，如罗老师所说——“都是供应商供的”。真正能形成粘性的，往往是将某种情感，依附在产品之上。

大人糖 《粉色小猪计划》

2020年，乳腺癌新增人数首次超过肺癌，成为全球第一大癌症。十月，也是乳腺癌防治月，不同女性向品牌从不同维度，去响应这一公益主题。相较于口号，或者暖心剧情，大人糖这支广告传递更多的是“难”。因为谈论这个话题，本身就不是件轻松的事情。创意短片中晦暗的光线和色调，以及对具体生活细节的刻画，让身为异性的我，也有某种感同身受的“压抑”。

也许，有代入感地体会这种“难”，为她们发声，讲述这种“难”，大众才能够理解她们，以及品牌周边——“粉色小猪”的意义。

天猫 《让动物品牌保护动物》

要数最喜欢动物的公司，素有“阿里动物园”之称的阿里，定能上榜。

天猫和蚂蚁森林以品牌名称的“错误”，撬动大众关注度。为什么“百雀羚”变成“百绿孔雀羚”，“狼爪”变成“野狼爪”，“金龙鱼”变成“金龙胭脂鱼”......再通过讲述背后对濒危动物的关切，来表达的品牌的“利它”之心。

有些“错误”，能更有效地表达“正确”。

大润发 《土豆面包》

10月11日，大润发上新了一款自有品牌的“土豆面包”。因其外形酷似土豆，大润发还特意定制了铲子形状的“勺子”，主打一个“刚‘挖’的土豆”，网友们也赐予其一个title——“土豆伪装者”，并引发抢购潮。

原本售价一盒18.9元四个的土豆面包，爆火出圈后“身价”也水涨船高，二手平台的代购价格为50—80元不等，更有个别代购者加价至10倍，相关话题#超市土豆面包不到半天就售罄#也登上微博热搜。

对于传统商超品牌来说，突然的新品火爆出圈，就像是“泼天的富贵”，品牌得想着延续热度，比如限制产能持续营造“稀缺性”。但“老实”的大润发却立马站出来，释放出品牌的善意。首先是舆论引导，大润发回应道“ （土豆面包） 只是普通面包，再喜欢也别炒价”、“不建议囤货，更不要在其他渠道加价购买，店里会保质保量持续供应”；其次，大润发在售罄后加大产能，生产10万盒。这波实诚的操作，非常攒路人缘。

在“道”的层面，大润发在“差异化商品战略”指引下，获得了好的市场结果，后续也会加注更多资源，去持续践行该战略；在“术”的层面，“土豆面包”就是一个超级样本，它的经验可以快速复制到其他产品和品类，继而形成品牌的爆款矩阵，持续创造品牌营收。

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哔哩哔哩X乌江榨菜 《夏范与施萍》

当有「电子榨菜」美誉的B站，祭出与真榨菜——乌江榨菜的联名，阁下又该如何应对？

不曾想，B站用户们的几声调侃，却照进了现实。 这场破次元的双向奔赴，以及“下饭”、“视频”的谐音梗，无不让人会心一笑。谁不是在吃饭前，在各自喜欢的分区，找时长“一顿饭的时间”的视频。

为了把“梗”玩到极致，B站和乌江榨菜还推出“2233款定制粉色榨菜”，主打一个“双榨狂喜”。

对于B站用户来说，玩梗是一种互动方式，也是构建认同感、归属感的途径。品牌参与其中，正是积极构建集体认同感，也是与用户“双向奔赴”的表达。

王小卤X奶龙 《好吃到上天》

双十一之际，王小卤携手动画 IP 奶龙开启线上联动，合作打造动画短片，「龙王」CP。凭借「好吃到上天」的王小卤虎皮凤爪夺得了厨艺比赛的冠军。10月25日，王小卤在抖音直播间开启全网首发福利日，消费者下单即有机会获得限量奶龙周边。

奶龙IP形象和“软糯Q弹”产品特点相契合，“好吃到上天”的slogan，以及魔性的表现形式，已经成了王小卤的品牌联想。创意背后的策略，是王小卤对用户画像细致洞察，它的受众喜欢二次元、游戏，对幽默沙雕风格的喜闻乐见。

过往零食品牌，主打温馨、居家或者社交等情绪定位。而王小卤走的是“魔性营销”路线，奇奇怪怪，却又欲罢不能。

腾讯《防鸟撞改造》

《全国防鸟撞行动网络2023年度报告》指出，鸟撞已成为仅次于流浪猫捕食的第二大威胁鸟类生存的人为因素。就在2023年10月4日晚，近千只鸟在迁徙过程中撞上芝加哥麦考密克展览中心的窗户后死亡。此事引发广泛关注。

在深圳观鸟季到来节点，为了让鸟类能“看清”玻璃，腾讯深圳总部大厦进行了适鸟化改造，给大厦贴上1面2层楼高的防鸟撞波点“贴膜”，腾讯也成为全国首个进行大规模防鸟撞改造的互联网企业。

相较于大事件，“贴膜”这件具体的善举，更能形成品牌有体感的优势认知。无论是公益，还是ESG，正如甲壳虫那句经典文案，“think small”也是一种不错的尝试。

方太 《炊烟里的1/49416万》

开篇，如此宏大的议题，如何用创意去承接，并做出动人的表达？方太选择了沿着经纬线，从塞外北境到绿水江南，把中国家庭生活的脉络，铺撒在每个的家庭生活中，以及各自的厨房故事里。

从家庭中来，到家庭中去。品牌的使命，不正是美好万千家庭的每个日常嘛，这些日常又不断包容进品牌故事中。

品牌的核心竞争力，是向目标消费群的生活提案的能力。

我们日常生活中，有很多需求要被满足，每个需求都有很多公司产品或服务供选择，每一种选择都是一次“提案”。在越来越优质的“提案”出现，并被消费者采用后，品牌获得了增长，消费者的选项组合，也成了一种生活方式。

云南白药 《登高祝词》

对这种通过简单词句，就能勾勒出美好寓意和意境的文案，再配上干净而灵性的画面，我可是太喜欢了。

广告片用诗歌式的“直接”，把亚健康现状讲述出来，最后以重阳“登高”为仪式感，呼吁每个人站上所能及的高处，祝福别人，也爱惜自己，“曾把健康放在低处”的你，“从今天起，做一个把健康放在高处的人”。

健康类品牌的广告片，充满着神奇的治愈力，以及积极向上的情绪，这非常合理。