不会用香水的女人没有未来？香奈儿文案活该翻车

无论是国际大牌、还是小众品牌，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，都使出了浑身解数，从广告创意、促销活动、宣传渠道等多维度发力，释放女性群体的消费需求。

然而，能做好营销又不“翻车”的品牌，却少之又少。让人没想到的是，在市场上驰骋了100多年的国际大牌——香奈儿竟然因为一句文案“翻车”了。

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香奈儿文案翻车引网友不满

代言人辛芷蕾删博道歉

3月8日，正值国际妇女节，不少关于女性群体的话题登上微博热搜。

UFC草量级冠军张伟丽战胜乔安娜卫冕金腰带，国民们纷纷为这股中国力量感到自豪，为中国女拳感到骄傲。张伟丽这次来自不易的夺冠，让这个妇女节的意义变得更加真实与深厚。

而与此同时，登上微博热搜的还有辛芷蕾的香水文案。为了在妇女节宣传香奈儿香水，代言人辛芷蕾发布了一条配文为“不会用香水的女人没有未来”的广告。

what？不买你家香水就要被诅咒没有未来？这句文案被解读后，所传达的意义可以说是毁三观。

因此，该文案一推出就引起网友的不满，纷纷吐槽“不会写文案的商家没有未来”，就连代言人辛芷蕾也被殃及。

在被吐槽之后，辛芷蕾本人也迸发了强烈的求生欲，删除原博之后并重新发布了一条道歉文，将“过错”揽下，并用复习语文调侃了自己一波。

“不会用香水的女人没有未来”这句话其实是被世人奉为神话的香奈尔创始人——Coco Chanel说的，辛芷蕾发出这样的文案，很可能是品牌方的要求，辛芷蕾不过是品牌的背锅侠。

但品牌代言人，作为链接品牌与消费者的纽带，即便是按照品牌要求履行自己的职责，其实也代表了自己的立场，因此即便辛芷蕾出来道歉了，网友们对香奈儿这次的营销也提不起好感。

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文案之于品牌

香奈儿文案为何翻车

广告文案作为品牌营销中最重要的元素之一，关乎着品牌的荣辱兴衰，因此每次广告物料的出街，品牌主都要经过层层审核。

然而，出自于香奈儿创始人之口的名言，流传了数十年，为何现在却成了“不尊重女性”的存在，香奈儿文案为何会翻车？

首先，时代发生改变，曾经的名言也要顺应时代。

Coco Chanel原文是说用错香水的女人没有未来，其实是说给那个时代的女性听的，在当时那个年代女性地位很低，只有让自己自信优雅才能有更好的未来。

然而随着时代的进步， 以前没被批评的观念和言语不代表也适用于当今社会，就像上个世纪都说不裹小脚的女人没有未来，而这种言论在现在看来并不适用了。

其次，女性意识观念的觉醒，她们不愿“被定义”。

随着女性消费群体文化水平、经济能力、社会地位逐渐提升，她们的精神世界以及观念意识都发生了翻天覆地的改变。曾经的Coco Chanel是时尚狂热者，她说出“不会用香水的女人没有未来”这种美丽至上的话可以理解。

但在互联网时代，每个女性消费者都有着不同的观念意识，她们可以说自己没有未来以此激励自己，但若是品牌用这种谬论来论断她们，那么品牌就是在给自己制造危机。

最后，败好感的文案，不符合妇女节的主题 。

文案是品牌的一种工具，是品牌的语言符号工具。三八妇女节作为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日，品牌想要借势这一节点营销，文案本应该以鼓励、感谢、赞颂、女子力为核心，表达对女性消费群体的认可与感谢。

如天猫以#爱自己就是了不起#为主题，展现出女性消费爱自己的正确价值观，实力圈粉。而香奈儿却用“没有未来”这种败好感的文案，实在是让人匪夷所思！

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关于品牌广告文案的思考

在营销圈中，因广告文案翻车给代言人以及品牌招黑的现象其实并不少见。

因为这次香奈儿文案翻车事故，不少网友也想起了2018年双11期间，京东美妆的一个文案——“不涂口红的你，和男人有什么区别”，当时因为这句带有歧视性的文案，网上发起了抵制京东美妆的活动，最后京东美妆也只得出来道歉。

还有一直都被视为行业标杆的杜蕾斯，与环时分手之后，杜蕾斯这个公认的老司机仿佛一夜之间功力全无，在与喜茶、饿了么跨界合作时的文案因为太过露骨被指“低俗”，不仅没能通过以往的擦边球文案提升品牌美誉度，还让消费者对杜蕾斯的好感度一泻千里。

相反的，一个好的文案往往能让品牌逆势爆发，江小白就是最好的例子。

2015年，在白酒市场竞争激励的市场环境下，江小白凭借 能引起文艺青年共鸣的 “走心”亦或者“扎心”的瓶身文案 彻底火起来。 也是从那时开始，江小白的瓶身文案打开了传播的阀门，让消费者心甘情愿为情怀买单， 江小白一跃成为年轻人餐桌上的网红白酒。 可以说，优秀的瓶身文案让江小白 在竞争激烈的白酒市场逆势爆发，开拓了自己的年轻化特色道路。

诸多案例，将文案之于品牌以及产品的重要性展示的淋漓极致。简而言之，好的产品绝不可能只靠一个"文案帝"，但一个败好感的文案，却可能毁掉一个好的产品！

来源 | 品牌与策划（ID：ipinpai001），作者 | 叶慧