李维斯Levi's三八节广告，看它如何诠释女性营销价值？

毕竟在疫情之下，大大地降低了品牌展现自我的机会，只能从广告、海报等等线上活动，努力地营造出一些营销节日的氛围，推动消费者的购买欲。

而这次，作为「三八女王节」的营销节点，女性消费群体自然也成为了品牌们的重点目标人群。但是，面对这种特殊时期的营销阶段，品牌们又该如何出手呢？

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一支广告片《穿上自己 你就型》

鼓励女性勇敢跨出每一步

在这段时间，不少品牌们都针对女性上线了营销活动，其中作为著名牛仔裤品牌李维斯Levi's也出一支广告片，并且以“你就型”为主题，吸引了众多好评。

视频文案

我们以女孩的形状

来到这个世界

开始探寻自己的边界

当我们打破一些规矩

走出自己的步调

 

当我们不再害怕领先

敢于追逐自己的幸福

 

当我们把极限推得越来越远

我们勇敢跨出的每一步

都让我们有了自己的形状

穿上Levi’s 妳就型

Levi's作为一个经历百年岁月的洗礼，从1847年诞生至今，随着时间的沉淀，在时尚圈始终保持着独特的品牌魅力。

如今已经成为“个性与叛逆”的象征，被赋予了更多自由和随性的人文气息，也让品牌文化被越来越多的年轻人认可和喜爱。

所以，在这支《穿上自己，你就型》的短片中，我们除了可以看到Levi’s一口气推出六款不同风格的裤子，还看到了Levi’s将这种自由和随性的品牌特点融入到广告中。

并且通过邀请六位不同性格的女性，以此来鼓励每一位女孩都敢于活出自己的“型”。

在这支短片中，Levi’s通过@麦子@邱明Aki @钟盛盛开了真等酷女孩出镜，讲述了六段不同的人生故事，而每段故事的背后，都是在真实地表白独一无二的自我。

就像作为平面模特的钟盛真，同时还是一名摩托车全国冠军，并且连续两次摘得全国雪地摩托锦标赛冠军。

又或者是麦子作为一名先锋导演，她还拥有着多重的身份，比如芭蕾舞者、话剧演员等等，每一个身份的切换，麦子都在尽情享受。

而在这些故事的背后，其实都贯穿着一个中心主题，就是鼓励女性打破世俗的偏见，敢于突破自身的束缚，去做自己想做的事情，去做独一无二的自己。

2

Levi’s诠释“你就型”的品牌主张

赋予品牌全新的价值

在这个时代，随着女性意识的崛起，越来越多的女性不断地打破一些“规矩”，都在用自己的人生态度，选择自己的人生轨迹，真正地诠释出什么是“型”。

Levi’s也正是基于此种洞察，由此衍生了这支《穿上自己，你就型》的广告片。

当然了，品牌广告的最终目的，是为了实现流量的转化，达到卖货的目的。在Levi’s这支广告中，同样也是如此。

Levi’s先以六位不同身份的女性讲述不一样的人生故事，再通过六种不同风格的裤子，进行产品与品牌价值观之间的融合。

如此一来，这支广告不止是一则广告，同时又与女性消费者进行沟通，在鼓励女性勇敢做自己的同时，也彰显出了全新的品牌价值主张。

在Levi’s看来，一个好的品牌除了产品本身的价值，为用户带来优质的消费体验。

同时品牌传递出来的价值观，是可以让消费者对品牌产生信赖感和价值认同的，并且愿意付出更多金钱和时间，与品牌之间拉近关系。

3

聚焦女性独立人格

精准打造女性营销玩法

近几年，随着时代的发展，女性在各行各业都担任着重要的角色，无论是社会地位，还是个人收入，都越来越有了话语权。

与此同时，越来越多的品牌也意识到，女性消费者要的不止是单纯的“宠爱”和“吹捧”，开始聚焦在女性价值观等问题上，试图打破公众对女性的刻板印象。

就像SK-II关于女性的广告片《为什么她们不回家过年》和《她最后去了相亲角》；又或者是耐克一直以来强调的女性力量《向女性致敬》、《Dream Crazier》，再到这次Levi’s的《穿上自己 你就型》。

纵观这些品牌，无一都是抓住了女性「独立」、「自我」的人格色彩，不断地以价值观和情感作为营销重点，以此来打动女性的内心，希望引起她们的共鸣。

于其他品牌而言，除了借鉴这些品牌的共鸣点外，更重要的是如何从女性群体身上，找到新的洞察力。

只有品牌真正看到了女性消费者内心所需，找到合适的发声角度，通过这种价值观导向的引导，最终才能赢得女性的情感认同，成为品牌的忠实消费者。