借势杭州亚运会，哪些品牌抢跑？

第 19 届亚运会开幕在即，作为近年来亚 洲规模最大、规格最高的综合性运动会，以及 2023 年度最具影响力的国际赛事之一，亚运的热度不断升温，备受万众瞩目。

东道主杭州如临大考，被网友调侃喜提「考前焦虑症」，一花一草、一树一木 “盛装打扮”，无处不在的街霸“三小只”，连天庭也要通知到位的灯光秀，接地气整活的段子热梗层出不穷，掀起全民迎亚运热潮。

图源：小红书

对于各大品牌而言，无疑是一个开展借势营销的绝佳时机，借此机会展示品牌实力、提升品牌形象，为亚运助威，齐力渲染浓浓赛事氛围。

01 官方大招频出

不止细微深入到居民生活方方面面的「显眼包」式宣传，从官宣、筹备到倒计时阶段，杭州亚运会陆续释出亚运会创意宣传片，一支比一支更卷，让人直呼杭州为了亚运会也太拼了！

用丝绸制作定格动画

在杭州亚运会开幕倒计时 50 天之际，推出「新亚运，杭州韵」主题宣传片的启幕之作——《亚运 Show 杭州》。

短短两分钟的定格动画片，竟然运用1000多幅刺绣制作而成，绣活了《富春山居图》、《千里江山图》、《瑞鹤图》、《菊丛飞蝶图》等中国名画，一一对应排球、帆船、攀岩、街舞等 10 余项体育项目......

以丝绸为载体，刺绣为笔触，构筑出独具东方诗意的镜头语言，展现延绵千年的运动竞技精神。

用印石刻画亚运「印记」

随着亚运会脚步临近，「新亚运，杭州韵」主题宣传片的收官之作正式上线。

短片以种分回叙事的章回体形式呈现，共有马术、排球、足球、霹雳舞、乒乓 5 个篇章，穿插篆刻、书法、国画等中国传统艺术元素，在轻快愉悦的节奏中讲述运动竞技给人们生活增添幸福的能量，也凸显了运动赛事对城市文化的深远影响。

用武术演绎亚运里的「功夫」

杭州亚运会倒计时两天，一支饱含祝福寓意的《功成》创意短片为宣传篇章画下一个完美句点。

短片由超写实数字人筱竹、武术演员张晋共同参演,，上演一场虚拟与现实、传统与科技的跨次元切磋，在一招一式的功夫比拼中，自然引出亚运体育赛事项目，跨越千年岁月时光，回归体育竞技的本真魅力。

02 品牌花式备战亚运

盘点这届杭州亚运会借势，官方赞助品牌们各司其职，结合赛事中扮演的身份角色以及品牌核心卖点，布局体育赛事营销。

闲鱼：为闲置物品举办「运动会」

为响应「绿色亚运」的倡导理念，闲鱼发起「闲置运动会」主题活动，鼓励用户上闲鱼发布闲置物品，赢取亚运赛事门票，并同步推出一支轻喜剧生活情节短片《生命是一场运动》。

回归用户视角，将恋爱、毕业、职场、搬家等日常闲置交换场景与接力赛、击剑等运动赛事建立强关联，强化闲鱼闲置流通平台的可持续环保属性。

以亚运赛事奖励激发用户参与热情，促既能进闲置物品流通循环，实现资源价值最大化，又能契合ESG营销理念，为绿色亚运助力。

伊利：AI笔下的江南style

作为杭州亚运会官方乳制品独家供应商，伊利的借势营销兼具诚意与创意，推出亚运定制纯牛奶，融合先进的AIGC技术，为营销提供有效赋能。

上线《AI忆江南》影片，借助AIGC技术描摹流传千年的古诗词中的杭州，绘制成一幅烟雨朦胧的江南水墨画，将人工智能与传统艺术元素相结合，以AI科技沉浸式观赏千年江南之美，富有文化内涵和创意，将中式美学诠释得淋漓尽致。

钉钉：「看见」亚运幕后的他们

钉钉与杭州亚运会建立深度合作，成为全球首个大型体育赛事一体化智能办赛平台，化身「亚运钉」为智能亚运提供技术支持，实现赛事工作人员之间的交流和协同工作，主打一部手机“掌上办赛”。

为此，钉钉上线亚运主题片《We are ready》，把目光聚焦幕后工作人员的忙碌身影，从中展现钉钉强劲的技术实力，为智能亚运保驾护航。

支付宝：邀你点亮数字火炬

在任何大型体育赛事中，点亮火炬是必不可少的重要环节，在火光中传播希望和喜悦。

支付宝从这一洞察入手，上线数字火炬H5互动页面，用户只需轻轻摇动手机，就能“跑”进江南水乡，传递出手上的数字火炬，打破空间限制， 为用户增添参与感和仪式感，营造万人狂欢的亚运氛围。

毛戈平：彩妆点亮竞技之美

作为杭州第19届亚运会官方指定彩妆用品及化妆服务，毛戈平上线亚运礼献系列新品。

汲取杭州的诗意风情，将西子湖畔、钱塘潮、祥云纹等风土人文元素，巧妙嵌入美妆产品之中，碰撞美与力的别样火花，凸显毛戈平丝绸般的轻薄产品特质，极具古典气韵。

RIO：土味广告为电竞正名

对于非赞助品牌们来说，则更需要发挥创意巧思，建立亚运与品牌的联系，实现“反客为主”。

在19届杭州亚运会上，电竞首次成为正式竞赛项目亮相，RIO以此为沟通切入口，在人流密集的地铁站投放一组极具年代感的土味海报， 向广大的父母辈传递电竞知识，借品牌之口说出年轻人的真实心声，拉近与Z世代圈层的距离。

句句不提亚运，句句蹭足亚运，RIO这波土味视觉传播赢麻了。

白象：用话题营销“跑”出圈

白象携手中国女足出征亚运，为了增加代言曝光率，白象董事长另辟蹊径，成功把白象与中国女足送上热搜，狂刷一波存在感。

虽然不及官方赞助商，但是白象成功撬动社交媒体传播，收获四两拨千斤的营销效果。

03 结  语

纵观品牌备战亚运的招式，大多是围绕亚运“绿色、智能、节俭、文明”理念出发，通过把握ESG营销、AI人工智能技术等当下流行的营销趋势，让传统美学与体育竞技迸发出全新的火花，全方位拉满亚运氛围。