发海报怒怼自媒体？钟薛高报警了

大家晚上好，这里是马可婷。

最近谁都写钟薛高了，就我没写，没凑上热闹总觉着不得劲。但我又想，同一个事儿车轱辘来回说也没啥意思。

然后，来新活了。

大家都知道，钟薛高雪糕在31℃高温下不融化这事儿闹得沸沸扬扬，现在也还在持续发酵中，今早我看还有新闻开直播现场测试。

因为这事儿一直不消停，网传钟薛高整了三张品牌海报来diss自媒体。

海报文案是这样的：

“一只不说化的雪糕，专治话多话密话不尽”

“奉劝不懂食品科学的自媒体，不要再没话找化了。”

“再多热搜我也不发危机声明，因为我是没有化的雪糕。”

这三张海报，真的可以说是让钟薛高本就岌岌可危的品牌形象雪上加霜。

我当时看到都心一惊，钟薛高的公关团队应该不是疯了吧。

自己那点事儿都还没整明白呢，上来就开怼自媒体，这给人自媒体整急了，再给你传播点负面消息，你这都不是把自己往绝路上逼啊，是直接挖坑给自己填咯。。。。

还好，钟薛高辟谣了。

钟薛高官博表示，从未制作、传播该组图片。 已留存证据起诉、报案 。

怎么说呢，就事论事，不管钟薛高多不受大众待见。

拿人家的商标制作有损名誉的海报来蹭热度，多多少少是做得有些过分了。

不是和资本家共情，咱造梗玩梗也要把握好尺度，“造梗”“玩梗”的主要目的，是创造一种文化上的联结，这个海报文案的确每一点都嘲讽到钟薛高的痛点上，引起了不少共鸣点，但以损害他人名誉为趣味，对双方都不好。

品牌方不用说，事态要是可控，也不会到起诉、报警的地步；至于玩梗的作者，现在估计搁家后悔呢，啥也没等到，等到了法律的传票。

 

 

当然，不可否认的是，钟薛高现在的口碑已经全面崩盘。

我之前很好奇， 陷入舆论漩涡的钟薛高，还能挺多久呢？

我的挺多久指的不是品牌破产之类的内容，而是钟薛高会不会继续坚持他的 “场景低 端化，价格高端化” 的路线呢？

毕竟这次除了卡拉胶之外，更大的问题其实出在，钟薛高进错了渠道，成了 便利店场景下的隐藏高定 。

你想想咱们对小卖部、便利店雪糕的认知基础，是不是基本在5元左右，反正梦龙的价格在我眼里已经是便利店的王者了。

然后一款并不起眼，包装也很朴素，甚至连溢价的元素（比如巧克力脆皮、水果、坚果碎等等）都没有的雪糕，价格竟然大大超过了普通人的预期。

怎么说呢，咱对比一下哈根达斯，同样价格高为什么没人骂，因为它自己独立开柜了，它在便利店里已经告诉大家，我的价格不低，你们慎重选择，这样消费者是有心理预期的。

再比如你在酒店里点了一杯可乐，哪怕你知道就是可口可乐加冰块卖你30+，但你就是能接受，因为它的售卖场景是符合你的承受范围的，不像钟薛高，在一堆绿色心情里装大尾巴狼。

我还在好奇呢，那边钟薛高给出了答案，不挺了， 已经开始推线下独立冰柜了。

 

这也可以看作是一次钟薛高对待危机的一种公关手段，也是挽回消费者的一种方式，的确比起之前的回应，落在实处更有说服力。

有人问， 钟薛高的口碑扭转，有没有可能性？

看了一张网传的朋友圈截图，不论真假我都觉得，这个时候创始人少说点话，或许能在这个舆论大环境下，为口碑创造更多的可能。

毕竟上一次老板的风波，还历历在目。

 

好了，不说了，咱就说到了，睡了，晚安。