这届小红书阅读博主，用爱发电

现在的内容平台，很少有纯搜索或者纯按时间线来排列的了，多数都用起了人工智能“推荐”，目的当然是更好的满足用户需求，尽量的向用户推荐喜欢的内容，这样不仅能提升用户的使用时长，同时也能实现，一个App产品，可以不必针对某些人群有特别强的倾向性，同时满足多数人的使用需求，实现了人群与人群之间的间隔，我们也称为“千人千面”。

要说有哪个平台把千人千面做的好，做的一级棒，我觉得小红书必须排名靠前，假设你作为一个时尚人群，每天在小红书看看穿搭和美妆，那么你可能完全不知道小红书还有图书、手工、学习这些内容的存在。

 

1、图书

 

2、手工

 

3、学习

这当然是小红书算法的强大，但同时这些内容却也是小红书里的小众类目，因为他们很少有机会真正的走进大众视野。

以前也偶尔会有几位阅读类的博主，来到我的公众号在《xx类目爆文分析》的评论区里写：什么时候也能写写“阅读”爆文分析？

我的回答是：近期内没有计划。

别怪我太势力，因为写了真的没什么人看。

今天，依然如此，我暂时还没写阅读类的爆文分析的想法，但我想聊聊阅读类的情况和阅读类的博主们。

 

1.阅读类是什么类？

阅读类具体是什么类？我觉得大家可能还有点疑问。

我简单做个定义：内容形式上有书单推荐、书籍精华解读、书籍分享等，但只要围绕“书”的，我觉得都可以算是阅读博主，例如这里面最出名的当数樊登读书了吧。

目前阅读类虽然还比不上大众类目，但参与人数，却也不能说少。

在新红平台，我选择了近3天，阅读类的内容，出现的结果是3000+。

作为对比，我拿另外一个小众类目也做了筛选，婚嫁类目，近3天，笔记数有5000+，只略高于阅读类，但你要清楚，小红书上的婚嫁类的品牌方可是相当不少的，而阅读类都是博主。

 

以此可见，阅读类在小红书的小众类目里，并不算极小众的。

同时，阅读类也不算小众类目里比较弱的，也就是吸引力还是蛮强的。

比如，小红书博主@小嘉啊，目前已有170W粉丝，在小红书平台里，这个粉丝数已经不算低了，妥妥的头部博主。

但你说，这不会是个例吧？

另一位小红书阅读博主@阿鱼爱学习，目前已有120W粉丝，也是妥妥的头部博主。

这样的头部阅读博主，并非个位数。

可见，对阅读感兴趣的用户是大批量存在的。

但从整个阅读类的所有博主来看，博主却却远远低于其他类目，表现为头部强，中部弱，KOC较多。

而其他类目的结构多数是，头部强，中部稳，KOC非常多。

博主的上升流程是自然而然的，先成为KOC，KOC继续升级变为腰部KOL，最后再变成头部，形成了一个自然向上的链路。

但阅读类中间完全是断层的，颇有“人力资源”行业的风范，要不然就是大佬，要不然就是行业新人，中坚力量是空的。

人力资源行业产生这样问题的原因是：入行门槛低，但做好极难。

那么造成阅读类目成为这样的原因是什么？我找了几位阅读博主聊了聊。

 

2.博主访谈间

@语墨不急

我沟通的第一位小红书博主是@语墨不急，她目前在小红书已经有3000+的粉丝了。

谈起当时为什么会选择做阅读博主，语墨表示跟自己的兴趣有很大的关系，当前的状态下的语墨本来就有着大量阅读的需求，可以顺其自然的做阅读博主这件事，她知道做博主需要花费不少的精力，也要保持输入才行，但她会觉得，这也是倒逼自己学习的一种方式。

对于当下这种状态，语墨说：“挺喜欢自己现在的状态，输出的内容也是一边实践一边输出”。

在理性层面，语墨也会考虑未来有变现的机会，图文笔记她觉得广告植入困难，所以现在已经转型到视频形式了。

对于博主变现，语墨也认为不能太急，要爱惜羽毛，而且还要把控好自己的节奏，所以她当前情况下拒绝了一些意向合作，拒绝的品牌主要以知识公众号和小程序为主。

因此整体算下来，除了与几家出版社有过置换形式的合作，语墨还没有现金形式的收入，但语墨认为，再过一段时间，有收费的广告是自然而然的事情。

在未来的计划上，语墨坦言，现在自己内容制作技能还有很大的进步空间，目前只能算是及格，所以还是要优化内容。

但在未来也会想多一些新的尝试，比如知识付费或者出镜直播试试看。

 

@阳小丹的读书生活

我沟通的第二位博主是@阳小丹的读书生活。

小丹给我种雷厉风行的感觉，在访谈时，小丹说：“我一个个回答，还是你梳理一波问题，我填好给你”。

这种感觉，在后续的沟通中尤为明显，我可以清楚地感觉到她是“行动派”。

谈起为什么会做读书博主，小丹会觉得这是自己深思熟虑之后的考量，最初其实更想做“个人IP”类型的账号，但考虑到精力问题，暂时不好实现，还是先从简单的阅读入手，这样同时也能充盈自己。

但我问到，以后若有机会，会不会想转型做个人IP博主？小丹坦言，一定会的，但是书籍也要贯穿其中，而这并非是已经把阅读做习惯了，而是在做博主初期就有了的计划。

至于账号变现，小丹也坦言：“没有变现”，“现在也很难”，“品牌方没有太多植入的点”。

即便如此，小丹对当前的状态很满意：“说实话我觉得有超出自己的预期吧”。

在此前，小丹对这件事的预期是先成为博主再说，别的没多想过。

但现在看来，变现虽然还没有，却也能经常收到出版社寄书，这对小丹来说，是一种意外惊喜。

至于未来的规划，小丹觉得想拓展更多的读书场景，比如在书桌上读书，在露营时读书等等，或者添加一些读书时匹配的饮品或者水果等，这样会看起来更有生活气息，能分享的东西也会逐渐变多。

 

@小C

我沟通的第三位阅读博主，因为了匿名，我们暂且称为“小C”。

我没有实际问过小C的年纪，但沟通下来，会觉得他是一个年轻的人，我估计是大学刚刚毕业的人，但小C跟阅读类目的缘分却开启的更早。

小C在大学期间就加入到阅读博主的行列里了，最开始在微博发，后来偶尔发豆瓣，直到去年才正式加入到了小红书做博主。

至于为什么要做阅读博主，小C的答案并不让人意外，一切都是兴趣。

读大学时候小C喜欢写书评，只不过恰好那时只有微博这样的平台才能够给他提供一个抒发的空间。

再后来准备正式运作博主事业的时候，小C放弃了微博选择了小红书，因为他会觉得：“微博的话整体水分比较大，虽然买了不少粉丝，但毕竟都是僵尸粉。”，没有互动的抒发让小C觉得写起来毫无意义。

在去年，小C发现小红书上有不少阅读博主，自己手头也有一些出版社的资源，就想着完全可在小红书做一个读书类型的账号，正式运作。

在运营小红书的过程中，小C觉得，小红书的粉丝更加真实，原话是：“小红书的粉丝还算会很真实的和你互动，甚至因为图书观点和你拌嘴。”，这对于真正爱读书，爱写书评的人来说，是一种良性互动。

运营小红书并非随便玩玩，所以小C为此设置好了目标：

1、粉丝能够达到3-5万；

2、小红书卖书能有效转化；

第一个目标小C还未达到，至于第二个目标，小C说确实已经有了一些转化，只不过金额不大。

小C是一个逻辑特别清晰的人，在我追问转化效果时，甚至他把小红书卖书的渠道也为我做了梳理：

一是分佣商家的通过直播或者小清单

二是开店铺（但是需要卖书的资质）

三是引流到微信社群去卖书

前两种对于小C来说是颇具难度的，一方面是商家入驻的不多，其次是小C并没有卖书的资质，带货和卖货，小C都无法成立。

所以小C是靠第三种方法去变现的，他的粉丝群目前引流了400+人，不过目前成交额只有千元左右。

对于博主变现，我补充了一条变现方法，是不是可以像其他类目博主一样接广告呢？

小C的意思是比较难实现，因为出版社会优先考虑粉丝质量比较好的视频类博主，就比如樊登读书、都靓读书这种，其次考虑中大型博主，但广告费一般也就500-1000，最后就是普通书评博主，拍照+笔记，一篇50-200块。

对比小红书其他类目来说，这样的收入并不算高，甚至已经很难让博主生涯持续了。

同时小C也跟我透露了一些行业内幕，他说：“当读书博主多久实现了什么财富自由什么那一类的，要不是广告引流，要不就是装X，就是为了让你去报那些书评写作课而已。”

对此，我以前的确没了解过，但想了想，这样的玩法，其他行业也有很多，我脱口而出：“这是割韭菜吧？”。

小C发了笑哭的表情给我，说：“就跟网络诈骗一样，总会有人相信”。

但我们聊到这里算是达成了一个共识：“出版社是真的没钱做推广”。

目前的小C的变现还不多，但作为一个副业来说，倒是聊胜于无，我问小C，这样的收入是否能满足做博主的预期？

小C坦言：“满足不了”，“7月我就去做抖音了”，“中小型读书博主都是为爱发电的”。

这样的结果，问题的根源还是收入无法满足预期，但小C的意思也不是放弃了小红书，而是：“录制读书类视频，然后试着全网分发”，把重心从小红书的图文转为视频，从而继续读书博主的事业，这样也许能让变现更上一个台阶。

目前小C每篇笔记都要写作1小时左右，对比收益来说，显然并不划算，但小C说“从读书的兴趣爱好来看（做这事），就不觉得亏”，“喜欢看书的人，面对无数出版社给你免费寄书看，真的抵挡不住”。

所以我能感觉到，他做这件事更大的比重是兴趣，否则很难坚持的下去。

小C为了涨粉和给自己一点激励，曾对粉丝承诺：“达到20w粉丝，就穿JK直播”。

这并非说说而已，小C一直记在心里，我觉得确实挺拼的，好像忘记说了，小C是男孩子。

所以，让我们期待小C早日穿上JK直播吧。

通过数据平台的观察以及对行业博主的访谈，我们总结会发现：

1、读书博主的确是一个受众较为广泛的类目，涨粉速度不算慢。

2、在制作起步门槛虽然不高，但确实很耗费精力，创作成本不低。

3、变现难度较高，即便大博主也并不容易。

所以文章开头通过数据平台我们发现，阅读类目要不然就是大号，要不然就是小号，很大的原因就是因为变现问题，大博主尚且有点收益，能坚持，小博主以兴趣为核心对变现期待不高，等小博主继续成长时，就会发现阅读类目变现的难度和问题，也就陆续的转型了，能坚持下来的，已是少数。

所以，我会觉得读书类目很像“跳板”，成为了很多博主的起步赛道或者切入点，先用低门槛的类目成为博主，再逐渐的转型。

写到这里，我去小红书上翻了翻小C提到的“读书博主财务自由”的笔记，确实存在，但结合我对阅读类目的了解，已经深知这些内容并不可信了，所以如果你也是希望做阅读博主的人，也看到这样的笔记正在心动，就不要被骗了，无非是“割韭菜”罢了。

相信我，做博主的最佳老师，仍然是“兴趣”本身。