卫龙被骂3个月后，悄悄换包装了

图片素材源于网络

互联网没有记忆

再加上热点一波接着一波

我们这些网上冲浪的

大部分也只能随波逐流

冲到哪儿算哪儿了

比如我现在说

卫龙三个月前被网友骂死了

大家还记得原因是什么吗

那就让我这个品牌界纪检委

帮助大家复苏记忆吧~

强硬、贼大、贼棒……

卫龙当时为了强调产品特性

将以上关键词作为主文案呈现

引发了不少网友的热议

一时之间

擦边、低俗、色情营销等评价向卫龙袭来

随即

公关反应迅速的卫龙道歉

然后这两天精选君偶然发现

卫龙悄悄更新了包装

长这样：

可以看到

主文案统一换成通俗易懂的“辣条”

右侧体现了具体的产品系列

左侧则展现了健康层面的优势

一眼看下来

全是老老实实的产品信息

也没有过多的特点渲染

不得不说

在网友的监督下

卫龙的设计师求生欲直接拉满

而且你看起来

虽然是没怎么改动吧

但说不准

这已经是做了二十多稿

开了十多次会议的综合成果了

设计师心理状况be like：

实际上

作为辣条界一哥

卫龙已经无需再担心品牌认知了

毕竟当年吃它长大的小学生

都已经搬砖挣钱了

但是吧

越是被大众熟知的品牌

在品宣文案上更要小心翼翼

这个“小心翼翼”不是说

不需要特色和创意展现

而是要从消费者角度深思

文案是否存在多样化的解读

会不会给品牌带来负面纷争

卫龙：心好痛痛

事实上，除了卫龙

上半年因文案引发争议的品牌

不在少数

精选君随随便举几个例子：

 妇炎洁 

文案仿佛重返清朝

宁不会不知道自己

正在冒犯消费者吧

 不桃 

月经羞耻是近年来

女性议题讨论较高的话题

不少卫生巾品牌在营销上

则会传递从容应对月经的态度

帮助女性群体去羞耻感

然而……这个卫生裤品牌

却反其道而行

 悠纯牛奶 

我们把乳牛当女儿养

谁是你女儿？

你要这么说的话

那我还是你爸爸呢（不是

就是说

咱写文案的时候能不能多想想

但凡说当孩子养也行啊

 欧莱雅 

来一个乱入的乌龙事件吧

这个和上面几个就不太一样了

如果说前面的是没脑子

那欧莱雅这个

纯属是设计师想按时下班了

做营销博眼球无可厚非

都是出来混的

谁不想自家品牌知名度高

产品卖得好，消费者复购多呢

然而当同行竞争越来越激烈

不少品牌开始思考

如何以另辟蹊径的形式引起受众关注

而文案

就是品牌表达自己的工具之一

当然

在精选君看来

这些文案“翻车”事件

分为故意为之和无意为之

如果是因为审核不到位

或者千人千面的解读

形成了擦边话题的联想

这种无意为之的被动翻车

我认为品牌方要考虑多元群体的看法

毕竟每个人看待事物的角度不同

尽量不要引用让人误会的措辞

然后，再来说说

那些故意为之的案例

我只能说是又蠢又坏

蠢：

抖机灵确实好用

流量得来了还不费工夫

但是这些品牌完全没有考虑

负面舆论对品牌口碑的极强反噬

坏：

为了逐利

故意靠低俗营销吸引消费者

主动制造性别歧视、软色情暴力等话题

在道德与法律的边缘引起纷争

这种不具备品牌责任感的传播行为

还不够坏吗？

对这种商家我也没啥好说的了

只能送你们一张表情包

好了

今天的内容就到这里了

最近天气越来越热了

大家看完文章小心动怒

不要伤着自己了~