苹果广告这样二次元，真的好吗？

苹果又出新广告了

当苹果广告接地气会是什么样？

苹果新广告火了

……

仍记得上次苹果新春广告《女儿》全网刷屏。

没办法，人家就是这么自带热搜体质，堪称广告界“行走的热点” 。

而这次头条君要分享的，是Mac广告。

值得一提的是，与苹果广告常规套路不一样，这次苹果担起了剪辑师的角色，将日本动漫里一些Mac露出的片段拼接到一起，于是便有了下面这支最新苹果广告。

仅30秒的时长，没有讲什么特别具体的内容，也没有什么深刻的旁白文案，甚至全程从头到尾没有一个logo或slogan。

但是仅就这支短片来看，还是有几点可以聊聊的。

苹果Mac“敬Mac背后的你”系列是一直都在做的。

从第一年这个概念提出，包括推出了三支主题广告来阐述这个概念； 到第二年又相继推出系列片，黑白画风，63秒视频，全都是由一张张照片拼合而成。

其实我们能够理解到的是，Mac主要是通过一个个使用苹果电脑的人，一幕幕工作或娱乐场景，来向我们传递出一个电子产品它带给用户的不止是冰冷的一面，更是鲜活的一面。

并且更重要的是，每一个使用Mac的人，他们都是在进行创作的创造者。

由浅而深，我们可以得出这样一个结论，Mac系列这一围绕“敬Mac背后的你”主题的广告其实真正想向人们传达的是—— 创造 。

即，我们每个人都富有创造的能力，每个人都应该为了自己的梦想进行创造。

而这次投放在日本的广告中，我们同样可以看出这种创造性，它体现的是日本高中生的一种洋溢着青春的创造力。

如果说Mac系列广告之前一直都是聚焦在“工作者”这一领域，那么这支日本广告则是将目标受众定位在了学生群体，甚至打出了“ Mac更适合学生 ”的推广口号。

可以是学习，也可以是娱乐，正如那句“重要的不是Mac，而是Mac背后的你。 ”

我想，这才是苹果的真正用意，也是致敬的价值所在。

作为品牌营销，自来水传播专业点来说就是UGC，即让用户自主传播形成出圈效应。

往往利用这种形式去创造营销优势时，必须要策划一个巧妙的点，可以是热门话题，或者跟受众圈层紧密相连的一个话题，或是借助一些自带流量的一些东西。

就拿苹果这支广告来说，作为投放在日本的一个广告，它选择了很重要的一个元素： 动漫 。

我们知道，日本的动漫产业尤为发达。 而对于全球的二次元人群来说，选择插入动漫的元素无疑将整个传播的进程拉动了一大半，另外作为本土化营销，这一元素也选得尤为贴切。

在这支广告中，苹果选取了多部热门动漫中使用Mac的画面，包括《天气之子》、《生日乐园》、《Gridman》、《你的名字》、《登山少女》等，相信看过的二次元粉应该会有印象和共鸣。

包括在广告制作的处理上，没有过分将其包装成一个广告，没有logo，没有slogan，让受众感觉这就是一个很有代入感的动漫混剪视频。

至于带动用户自主传播，显然这一步已经达到了。

当然，通过自来水的方式进行传播，苹果早已深谙其道。

就拿最近的一件事来说，前段时间，知名歌手 Lady Gaga发布全新单曲《Stupid Love》 的MV，而这部MV里面的所有镜头均是由iPhone 11 Pro拍摄而成。

包括去年 傻脸妹阔别四年强势回归 ，带着新曲发布，同样是用苹果手机来完成的拍摄。

并且苹果还以“Shot on iPhone”为主题，将MV剪辑成另一个版本在自己官网进行宣传，如此一个低成本广告，不费吹灰之力便取得了成效。

要说最近苹果的新动作，不要太多。（emm，其实也没那么多）

首先，从在日本投放的广告来说，除了发布这个Mac广告，最近苹果还在日本投放了一支iPad Pro广告，旨在推广新品的三大卖点。

自从2018年苹果新品发布会以来，库克的新品可以说为这届广告人操碎了心，之后每一款新品，广告人基本上可以说无法逃离被苹果支配的恐惧。

在日本这支广告中，就很硬核地向我们介绍了它到底有多强大：强大的剪贴抠图功能、一键抹除功能，以及很少操作完成更多任务的分屏功能。

就问这届设计师，你怕了吗？

其次，从苹果Mac系列这个点来说，除了投放日本的这支广告，临近三八节，库克在推特上发布了一支致敬女性的广告。

同样是以“敬Mac背后的你”为主题，也同样延续了上次黑白风、拼贴照片的形式，将一系列有关Mac背后不同女性的场景呈现在我们面前，以此来致敬。

文案和配乐都来自于碧昂丝的一首歌《***Flawless》，强调了女性不要按世俗的样子而活。

频繁出动的营销动作，你一定在疑惑，苹果最近要出什么新品了吗？然则不是。

而这也就回归到头条君最初要分享苹果广告的初衷：大多数人看到苹果广告，一般都会瞧一眼。然而看完之后，有没有心动我就不知道了。

可以说，这是一种苹果的潜在营销套路，用广告吸引你，然后……

我不确定这是不是一个好产品，但可以肯定的是，这是个好广告。