John Lewis2019圣诞广告暖心来袭！文末附历史合集！

01  Ava和Edgar的圣诞故事

还有一个月就是圣诞节了，为了筹备这个国际性的欢庆日子，可以说所有的商家都会“各显神通”。

尤其是英国著名百货公司John Lewis的圣诞广告历年都是万众期盼的压轴之作，他家的圣诞广告总是充满温暖、奇幻的色彩，看完总能让人心头一暖、热泪盈眶，因此John Lewis 百货也被奉为“最会拍广告的百货公司”，那么John Lewis2019年的新作是否依旧能够担此盛誉呢？

没错，今年的广告还是那样令人动容。这支时长两分三十秒的广告，讲述了小女孩Ava 和一条一兴奋就容易喷火的幼龙Edgar建立友谊的故事。

 

小火龙 Edgar 非常热情善良，可是一激动就会喷火的他总是好心办坏事

 

想给雪人安上胡萝卜鼻子，却融化了这个马上就完工的雪人；

想和小朋友们一起滑雪却又融化了冰面，让滑冰的人都掉进了水里；

Ava给他围巾堵住了鼻孔，结果火焰从耳朵喷出烧掉了全村人的圣诞树……

 

 

就像他的昵称 Edgar”（Excitable Edgar），

他注定一激动就喷火，

注定是一只蠢萌的小怪物。

为了不再给人们带来困扰，

他便躲进山洞陷入自闭抑郁中。

 

好在这一切被小女孩 Ava看在眼里，

她知道小火龙是多么善良可爱，

不忍心看到他被误解、孤孤单单。

冰天雪地里，Ava在门外等了一晚，

第二天终于想出了帮助Edgar的好方法。

于是带着圣诞礼物“圣诞布丁”，

叩响了小怪兽Edgar的门。

并带领Edgar为全村人点燃了象征着团结和谐的圣诞布丁，

Edgar最终终于被村里人接受和喜欢。

此时字幕出现：Show them how much you care；

意为：用行动告诉他们你有多在乎。

这个关于友谊的故事，John Lewis 把故事背景放回了中世纪的小村庄，如今人们的圣诞节总是在繁华浮躁中度过，而这种浓郁的复古文艺风就显得格外唯美，更加回归节日应有的温馨。

 

02  John Lewis的营销套路

 

圣诞礼物的重要意义是 John Lewis 每年广告的核心主题——

2014年圣诞广告语：给一些人梦寐以求的礼物；

2015年圣诞广告语：向别人秀出对这个圣诞节的爱；

2016年圣诞广告语：每个人都喜欢的礼物；

2017年圣诞广告语：那些让世界光明起来的礼物；

2018年圣诞广告语：有些礼物，不仅仅是礼物；

2019年圣诞广告语：用行动告诉你有多在乎。

John Lewis一直在告诉我们礼物作为一个载体，背后表达的是我们对对方的关心与爱护，而他们始终紧扣这个大主题用那些温暖的童话故事唤醒人们心中的共情力。

除了故事情节的温暖治愈，影片中还有许多考究的细节，比如：圣诞布丁是英国传统的圣诞食物之一。这种点心在每个家庭里都有不尽相同的“祖传配方”，制作时需要家中所有的成员一同按照太阳运行的方向（由东到西）搅拌那一团黑黑的原料，点火也是象征着团结、和谐的重要行动之一。可见小火龙的形象正是根据这一传统而生，而小火龙令人烦恼的喷火技能终于在圣诞节给人们带来欢乐与祝福，是将故事结局带向圆满的关键所在。

你应该也注意到了，今年圣诞广告的片尾除了 John Lewis 的标志，还并列出现了 Waitrose的标志。

Waitrose是英国一家连锁超市品牌，也是英国最大的员工持股的食品零售商，至今已有百多年历史。此次的圣诞广告已经是Waitrose 和 John Lewis 的第二次合作，圣诞布丁的主意正是 Waitrose 给创意团队 Adam&eve DDB提出的 。而广告中的胡萝卜玩具和圣诞布丁也都来自Waitrose。

今年英国由于受到脱欧的影响，消费品市场情形相对低糜，对 John Lewis也产生了严重影响。根据英国独立报的报道，今年上半年 John Lewis 的销售额下降了 2.3%，亏损 2590 万英镑。但是圣诞广告对作为 John Lewis 的传统，它的重要性无可替代，所以他们依旧给出了700 万英镑的预算来拍摄这支广告片。

之后，如你所愿，出圣诞周边玩偶，卖出更多的东西，包括Edgar 圣诞套装、还有圣诞故事书、Edgar 点火的圣诞布丁、Edgar 造型的巧克力礼盒、姜饼饼干、Edgar 造型的儿童拖鞋和雨鞋等等，也是John Lewis必不可少的惯例或者说最大的目的所在吧~

John Lewis每年投入数百万英镑的圣诞广告，已经如同星巴克年复一年的圣诞纸杯、梅西百货的感恩节大游行一样，成为一个延续多年的商业传统。早在2007年起John Lewis就在圣诞节广告上下了很大功夫，2009年与广告公司Adam & Eve DDB合作开始，甚至带动了一场“John Lewis效应”——各大品牌在圣诞节广告上的投入，让圣诞节成为了一场创意盛宴。

 

03  John Lewis的圣诞广告回顾

John Lewis拍摄圣诞广告是一个延续性的动作，广告中的很多元素都是一脉相承的，比如温暖催泪而又奇幻神秘的故事、怀旧的经典老歌、可爱的孩子，以及特效逼真的动物等等，就像一个电视续集，所以消费者们也像追剧一样持续期待和关注着。

小编在此贴心奉上John Lewis6支圣诞广告合集，相信看完你也一定会备受感动！

随着John Lewis2019圣诞广告的发布，意味着圣诞节已经进入倒计时了，这个冬天又有一份长长的美好期待~