苹果最新贺岁广告片《女儿》，周迅带来的感动很克制

2020年的苹果贺岁大片，终于来了。

在2018年和陈可辛合作了《三分钟》并且大火之后，2019年苹果找到了贾樟柯合作《一个桶》。

当我们猜测2020年，苹果会与哪个导演合作时，他们找到一位曾获奥斯卡金像奖提名的国外导演西奥多·梅尔菲。

片名叫《女儿》，全程依然按照苹果贺岁片的传统，使用的iPhone11Pro手机拍摄。

广告海报

广告正片

1.共同的情感

在看预告时，当我发现今年由一名国外导演执导，内心还是有一个疑问：

当一名国外导演，拍摄一个“春节档”影片时，是否会出现“水土不服”的问题。

但看完成片，我放下心来。

因为导演还是把内容，主要放到“人”本身，去展现“母女之间的情感”。

而这种情感，无论是哪个地方的观众，都会产生共鸣，这与文化差异关系不大。

2.很克制的感动

在短片中，周迅自己既是“女儿”，又有一位“女儿”，这大概便是片名的由来。

整体看来，短片在感情的处理上相当克制。

比如结尾处，当妈妈找到周迅时，我本以为导演会继续把情绪推进。

因为剧情中，小外孙女见到外婆时并不认识，并且还问“妈妈的妈妈叫什么”，就可以知道周迅离家之后，应该再也没有回家见过妈妈。

而从外婆的台词“我包了饺子，每年去找她们，我找我的家人”，也可以看出来，外婆已经找了她们好几年。

但导演这个时候，并没有按照常规的“久别重逢”那样去激烈的处理，而是以一句淡淡的“妈，我饿了”，把将要起伏的情绪给抚慰了下来，化成一股不澎湃但是温暖的力量。

3、一些很有意思的细节

陈凯歌曾经说过：

“电影是细节的艺术，细节的力量无与伦比，但所有细节的具体指向并不是细节本身，而是高于细节的那一点东西，当这一点东西出现的时候，感动就发生了。”

苹果的这支影片，也是由很多细节堆积起来，从而成为感动。

比如一开始周迅为了哄女儿不哭，随手拿了一个手纸的纸筒，当做望远镜去哄孩子。

但是后来，这个纸筒，却成为了小女孩最爱不释手的玩具。

它帮助小女孩看到了大千世界，也看到了形形色色的人，并且还是帮妈妈寻找乘客的重要工具。

它被改造的越来越漂亮，被放到了一个精心布置的盒子里。

从这里可以看出来，女儿和妈妈的关系很亲密。

另外，“饺子”始终是影片的一条很关键的线索。

当影片插叙周迅和妈妈吵架离家出走时，可以看到当时妈妈正在包饺子，而饺子馅正是周迅最爱吃的“韭菜鸡蛋”。

当妈妈苦口婆心劝女儿“找个好人家”的时候，桌子上摆的依然是韭菜鸡蛋的饺子。

周迅问小女儿“你想做什么菜”时，小女孩回答“饺子”。

周迅妈妈寻找孩子时，手里提着的也是饺子。

最后结尾的时候，小女孩问“饺子什么馅儿的”，外婆说“韭菜鸡蛋”。

也许有时候母爱比较笨拙，也许有时候母女之间冲突激烈，但是时刻记住孩子喜欢吃什么，可能就是母亲们心底最朴实的爱意。

还有，在影片后半段，周迅妈妈上车之后，周迅的第一句“您要上哪儿啊？”口气相当日常。

但是当她看到乘客是自己母亲时，那句“这么晚了你要去哪儿”？语气便夹杂了丰富了情感。

周公子台词功力，果然了得。

4.商业方面的考虑

今年的贺岁片，除了导演之外，与前两年的一个很大不同，是第一次启用了知名演员周迅。

而之前两年的影片，所选择的大都是并不是一线演员，这里面也许有苹果关于“商业方面”的考虑。

因为前两年虽然没有知名演员参与，但是陈可辛和贾樟柯两位导演，知名度和话题度并不比一线演员低，他们可以很好的激发人们的兴趣。

但今年换成一位国外导演之后，虽然在电影爱好者中比较知名，但是作为普通消费者却十分陌生。

所以在这种情况下，为了传播的考虑，苹果就邀请一位知名演员作为加持，让人们对影片有足够的好奇和期待。

而周迅作为影后级别的演员，不仅有足够大的关注度，并且演技方面相当扛得起来。

另外还值得一提的是，影片的摄影指导劳伦斯·谢尔，也就是去年大火的电影《小丑》的摄影师。

5.科技与人文的十字路口

每年当我看苹果的贺岁广告时，总会想起乔布斯生前访谈时说过的一段话：

“我们一直希望苹果公司站在科技与人文的交叉口，我们希望可以把人文元素带入到这些产品中。”

这段话，还有一个更为简洁的版本，就是“我们站在科技与人文的十字路口”。

科技本身并没有温度，甚至是冰冷可怕，但是当把“人文”作为科技的终点时，便产生了温度。

这一点在苹果近几年的广告中，都有所体现。

无论是《三分钟》、《一个桶》还是今年的《女儿》，除了结尾之处的苹果logo，都没有明显的产品露出和强行关联。

他们只是在专心的，为我们讲述了一个在平凡人身上发生的温暖故事。

但是在故事背后，我们可以感受到他们对于“人”本身的关怀，对于想要更贴近“人文”的努力，对于想要传达科技温度的心情。