阅读量破亿，最后的赢家不仅是周杰伦，她才是！

今年9月，比电影国庆档预热更火爆的，是各个品牌在营销战场上的比拼。曾一手打造出《一九三一》长图文等刷屏广告的百雀羚，携手华语乐坛的不老天王周杰伦，也在本月推出全新微电影作品。虽然只是微电影的表现形式，却在上线后迅速引爆线上线下，在微博、朋友圈等社交媒体掀起刷屏模式。

9月24日，随着TVC《时光魔法师》的发布，代表一个时代的印记以及青春情怀的“国民护肤品牌”百雀羚，携手周杰伦抓住“时光”这一符号化语言，如同一架神奇的时光穿梭机，引领观看者瞬间回到那些被周氏情歌陪伴的青春时光，也让“时光”本身成了百雀羚不可分割的品牌符号。

1
从MV到TVC
情怀沉淀实现作品到产品的无缝连接

9月16日，在《说好不哭》上线瞬间，不到两个小时销量破千万，不仅刷爆朋友圈、占据热搜第一，更使各大音乐软件瘫痪......周杰伦用实力告诉大家谁才是真正的“流量明星”。的确，我们听周杰伦已经19年了，当周氏情歌《说好不哭》旋律响起，当《说好不哭》MV一如既往保持着柔和的青春怀旧风格，不知道又有多少人被这记重磅时光回忆杀偷袭到红了眼眶、湿了眼角。

引发的轰动效应背后其实是情怀的沉淀，从评论区“啊啊啊，真好听”“等了好久终于等到今天”“周杰伦还是那个最懂我青春的人”……“好听”“终于”这些关键词就能看出粉丝的激动，但最瞩目的，还是“青春”这两个字，是深藏于每个人内心记忆中情怀沉淀。

而百雀羚作为国货经典，同样有这种情怀沉淀在里面，同样是深藏于一代人甚至几代人内心记忆中的化妆品和个人护理“符号”，同样是周杰伦的新作，从《说好不哭》MV到《时光魔法师》TVC，变的只是作品的形式，但不变的却是其中的情怀。

当9月24日9:00，周杰伦代言百雀羚后的首支微电影《时光魔法师》发布，周杰伦延续了生活中魔术师的身份，化身时光魔法师一起施展挥别第一道细纹的魔法，作品与品牌的高契合度搭建，立即引燃粉丝的情感与关注度。

从粉丝对《时光魔法师》的评论来看，这支奇幻故事的设定无疑非常成功。所以才会“这个新广告我真是服了，不仅请到自家代言人#大魔法师周杰伦# 回归“本业”，出任时光魔法师，还脑洞大开拍出了电影质感”的评论，在TVC《时光魔法师》发布的12小时内，微博#大魔法师周杰伦##百雀羚小绿瓶##百雀羚代言人周杰伦#话题讨论总量已超过2亿，微博单平台播放量突破450万，登陆美妆视频TOP榜单，让本次代言在互联网上有了更加多面、多维度的呈现。

2
创意魔幻场景
精准戳中目标人群的痛点

当周杰伦在奇幻故事中与用户“一起破解时光定律”，让“每个人都能从时光中获得能量”时，《时光魔法师》在重新定义大众对女性和时光关系的认知后，牢牢把握住了“时光”“魔法”这个符号化语言，让这两个关键词成为了百雀羚小绿瓶的品牌记忆点。

在场景构造上，不管布景还是道具，都非常精致，虽然只不到3分钟，但在画面与剧情却比电影都拍得好看。《时光魔法师》打造了一次熬夜码字到到长出细纹、显现初老症状的作家与笔下魔法师相见的一次时空交错。在这场浪漫的相遇中，女主角赋予魔法师执掌时光的能力，而魔法师施展“挥别第一道细纹的魔法”。

这个情节离奇的故事中，《时光魔法师》将魔法元素融入品牌，营造出脑洞清奇的趣味感，并将时光、能量、焕然新生、挥别第一道细纹等百雀羚小绿瓶精华液产品特点巧妙植入，彰显了品牌的神奇与魔法力量。

而《时光魔法师》之所以产生如此引人入胜的说服力，不仅在于记忆点和形象符号的打造，更在于直击消费者痛点的深刻挖掘。

“在我书写的世界里，每个人都焕然新生，而时光却在我脸上留下一道道纹路。”点明了很多女性取得成功与某些方面现实暗淡的心理落差，这些生活中，因为熬夜、工作而出现的细纹、初老问题虽不明显，却是人不安、焦虑的根源。

《时光魔法师》让时光倒流，从侧面体现出百雀羚小绿瓶对初老、细纹的超强疗愈效果，从而解决消费者因初老引发焦虑。由精准洞察到的用户心理为切入点，用具备共鸣特性的内容和消费者进行情感层面上的沟通，让品牌消费者从内心深处感到有温度、被理解，也做到了真正征服消费者。

3
明星人格与品牌形象的双重搭建
赋予独特品牌价值

好的代言不是明星单方面的带量，而是品牌与明星之间的相互赋能。百雀羚为周杰伦打造的这则TVC或许可为我们窥见他们两者之间所产生的相互作用力。
有人说，护肤品的作用就是为了漂亮，延缓衰老，但微电影《时光魔法师》并没有堆砌“赶走细纹”“去皱滋养”等产品功效的辞藻，也没有以明星为中心，而是通过“魔法”在两者间寻求共同点，打造了一个和时光对抗衰老的故事，在明星与品牌之间建立的深刻联系，在消费者心中形成差异化品牌形象。

在微电影中，周杰伦以时光魔法师而非代言人的身份出现，身份的创意性有效地激活了粉丝参与度，本质上是拉近了品牌与消费者之间的心理距离。同时，周杰伦与百雀羚的神奇邂逅也完美诠释了“破解时光定律”的神奇，为百雀羚产品特质提供了具象化的视觉参考，进一步深化了百雀羚的品牌形象。

当然，优质的产品仍是品牌的核心，百雀羚能够在88年时间里造就“新国货”崛起，以实打实的口碑影响国货美妆在国人心中的地位，并借助明星代言人的影响力积极地与消费者进行交流，俨然成为国潮的领军者。