广告狂人131期 | 一周优秀文章TOP5

01一文讲透什么是品牌定位

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点评：战略就是扬长避短和顺势而为。定位思维就是扬长避短，趋势思维就是顺势而为。一个完整的品牌战略就是把品牌的优势和时代的趋势结合起来，或者是根据时代的趋势去审视自己的优势所在。本篇详细讲述了品牌定位的步骤。

02今年的广告片，玩法变了

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点评：以前的片子，会倾注很多的心力在各类故事情节的打磨上。无论是魔性的slogan重复，还是走心的催泪短片，温馨的、搞笑的、纪实的…… 不同的影片风格百花齐放。而现在许多品牌的TVC，好像正转向着另一种叙事逻辑：摆脱刻意的故事性，探索生活和自然里的治愈时刻。本篇文章从三个角度描述了如何拍好广告片，希望对你有所启发。

03一文速览！淘宝、京东、抖快双十一大促新玩法

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点评：作者拆解了六大电商平台双十一大促新玩法，帮助商家们在激烈的双十一节点脱颖而出，找到大促增长的新解法。快来看看吧！

04苹果的海报，钛尴尬了

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点评：苹果最新海报溢出屏幕的金属感，还有产品的拍摄角度，很难不让人想到煤气灶。参差不齐水平的苹果文案也让人越来越看不懂，快一起来看看都有哪些出圈图片吧！

05媒介创新的5种玩法

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点评：信息爆炸的时代，品牌传达是件不易事。广告想要达到有效传播，便不能只专注内容创新，还需要在媒介载体做出一些有趣的创新。传统海报的戏份越来越少，媒介正在以多样化的形式呈现。一个随着光线变化的广告牌，一个能让你躺平的地铁站牌……这样的媒介更能引起大家的注意。本文盘点了几种常用的创新媒介广告。