营销案例一周 | 蜜雪冰城被怼、麦当劳打码…

NO.1 苹果：广告“进水”？

品牌主：苹果

营销一向高冷的苹果，突然走起谐星路线？

点评：为了宣传 iPhone 的“防水抗溅”功能，苹果让一名男人在雨中接听电话，并配上“防溅抗水有一手。放心，有 iPhone。”的文案。

与此前的广告作品相比，苹果这次的风格转变着实出乎意料，甚至还带了一丝弱智和沙雕。但从另一方面来看， 其 引起了大量用户关注与讨论， 让 消 费者 在轻松愉悦的氛围中接收 到 品牌 全新 的幽默属性。

NO.2 杭州公安：卖T恤了

相关：杭州公安

为了反诈宣传，警察蜀黍也是操碎了心~

点评： 最近，杭州公安又整新活，推出了联名反诈T恤，将各种反诈标题印制在T恤上，还亲自上身试穿带货。此前，杭州公安就把反诈骗融进各种创意里，扫码摸狗、咖啡馆标语……

该说不说，论传播营销，杭州公安比广告人还会~（有一说一，难道没人觉得刘警官挺帅的？）

NO.3 麦当劳：广告高糊打码

品牌主：麦当劳

某不健康网站既视感：

点评： 为宣传法国各地的麦当劳重新开业，麦当劳在法国推出了一组主题为「No Logo」的创意广告。有意思的是，麦当劳直接把 logo 整没了，取而代之的则是像素化的马赛克色块。据悉，“No Logo”的主题并不是麦当劳第一次使用，此前其也推出过高度模糊的广告，在不露出 logo 的情况下将符号化的产品精准地传递给消费者（这大概就是品牌自信？）

NO.4 字节跳动：取消大小周

相关：字节跳动

近日，字节跳动宣布 8 月 1 日起正式取消大小周，有加班需求的团队或个人可以向系统提交加班申请。

 

点评： 说到大小周，这可能是互联网界近日最火热的话题了。今年 6 月起，不少互联网大厂已经做出实际行动，开始实行双休和按需加班制度。先是腾讯光子工作室提出取消大小周，还规定工作日下班时间不能超过 9 点，再接着快手宣布 7 月起正式取消大小周。

不过，没想到的是，本以为员工们会大力支持，但实际上该决策却遭到了不少人的抵制，甚至有员工称若取消大小周，自己一年将损失近 10 万元收入。大家对此怎么看？

NO.5 书亦烧仙草：吐槽蜜雪冰城

相关：书亦烧仙草

凭借一首洗脑主题曲，蜜雪冰城成为了奶茶界顶流，与此同时，其他奶茶品牌也用尽一切办法夺取消费者注意。

 

点评： 上周，书亦烧仙草在某博主评论区“卖惨”，称由于蜜雪冰城热度过高，老板给自己的KPI变重了……随后，评论区先后出现蜜雪冰城等多位官博的评论，两者的趣味对话引发网友热议，不少网友甚至还磕起了书亦烧仙草和蜜雪冰城的cp。果然，营销就和找对象一样，不主动就没有故事！