疯四文学VS麦门信徒！到底谁更火？

几乎每到周四，社交媒体都会掀起一股【肯德基疯狂星期四】的段子模仿浪潮，从品牌方的视角来看都会眼红，因为它是一场由大众发起的UGC内容模仿大赛，具有源源不断的生命力。如果问哪个品牌更眼红？可能很多人第一反应是麦当劳。

虽然麦当劳在品牌营销层面也有很多成功的表现，但是一直没有一个能与【肯德基疯狂星期四】抗衡的品牌资产，直到麦门的出现。

麦门的爆火来源于【小票文学】

目前#麦门#的话题在小红书的浏览量是4652.7万，其中很多最火最出圈的是麦当劳小票文学。

比如：“我是虔诚的麦门教徒，可以送我一根新品脆脆薯条吗？不可以的话也没关系，祝你今天早点下班！麦门！”

有很多类似这种文学体的外卖备注， 这 样做的优点在于提供了一场品牌与消费者的社交验证游戏。

因为它是可验证的，不同的麦当劳门店对于新品脆脆薯条是否提供、提供多少？ 以及店员会不会亲自回复等等都是未知的。只有你收到外卖那一刻才知道，这 些都是充 满概率性的社交验证游戏。

是否能够收到新品脆脆薯条都会促使消费者在社交媒体上进行传播， 当UGC形成了一种浪潮，最后就会形成一种专属品牌的【社交资产】。

这种社交资产是网友对品牌的一种共识，其实类似的还有前段时间特别流行的星巴克#打工人气氛组#。

但是，麦门不仅仅如此

麦门和肯德基疯狂星期四不同的是在于麦门的传播类型很多，肯德基疯狂星期四文学主要是以文字的形式进行传播，但是麦门不局限于文字，也有表情包、图片等等

以及更为出名的#麦当劳之歌#，同时也被网友戏称为麦当劳国国歌： 麦当劳汉堡~~~好好好~~~麦当劳薯条~~~条条条~~~麦当劳奶昔~~~奶奶奶奶奶~麦当劳雪糕~~~gogogogogogo~麦当劳叔叔~~~叔叔叔叔叔叔~

所以，从表现的形式上可以看出来：麦门的可玩性比肯德基疯狂星期四更多一些，不仅局限于麦门文学，还有麦当劳国歌、麦门信徒等等。

不过，肯德基疯狂星期四已经牢牢占据了网友的心智，这也是麦当劳所欠缺的地方——缺乏时间锚点。

肯德基占据了星期四这个时间节点，很多段子和梗都会在星期四集中爆发。而麦门目前缺乏一个特定的时间节点， 也就是说没有时间共识无法集中爆发，更多的像是细水长流。

并且肯德基已经把这个梗转化为品牌的营销动作，不仅推出了“V我50"礼品卡而且还有疯狂星期四套餐。

在这一点上，肯德基疯狂星期四是比麦门成熟的。

很多品牌想学想模仿，但是如法炮制的套路是无法再次吸引消费者，品牌要去思考传播的背后反映了什么？

第一，从传播的热门梗可以看出群体的精神属性

比如，麦门热门文学：如果猪柳蛋是早上耀眼的太阳，刚出炉的热薯条就是支持着旅人长途跋涉的拄杖。愿麦薯条保佑每一个在外拼搏的孩子，麦门。这个其实就反映了年轻人通过这种玩儿梗的方式来表达出自己精神层面的诉求。

所以，品牌更多的做法是通过一种轻松的方式来表达，拉近品牌与消费者之间的距离，而不是进行说教或者诉诸一些社会价值观。

第二，品牌提供表达范式

表达范式的目的是规范传播行为：比如肯德基疯狂星期四文案最后的结尾基本都是V我50，而麦门文学的结尾则是麦门！ 这两者是命题作文的表达，无论你之前的表达多荒谬多离奇，后续都是用这两个范式进行结尾。

瑞幸咖啡每次推出新品的时候，都会有很多关于产品物料的DIY制作，很多都是官方下场普及玩法，消费者进行模仿，之后消费者在社交媒体进行传播。

总结一下

表面来看，疯四文学或者麦门是一场关于品牌梗的传播， 但是其实它是通过娱乐的这种形式来表达年轻人的各种情感，它们承载着不仅是品牌，也承载着这个社会时代的情绪。

无论是肯德基疯狂星期四还是麦门，再或者前几年流行的#打工人气氛组#，很多品牌都很羡慕并且想要去模仿或者复制其中的玩法，但是这些其实并不能复制。

还是像我刚刚说的那样，去抓住消费者群体背后的精神状态以及社会情绪，再结合品牌调性去和消费者进行沟通，这样才能做到有效借鉴。