如何投前做好市场调研/竞品分析?
2年前
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【摘要】:分析基础上做好营销策略
本内容是之前我们给某品牌做颈椎按摩仪市场行业分析的部分内容,主要包含如下3个方向:
1.消费市场调研;
2.产品&竞品分析;
3.营销策略
希望能给要做品牌方案的小伙伴带来一些借鉴~也欢迎一起展开探讨!
# 消费市场调研 #
先确定市场大环境的情况,行业中各个品牌的占比和发展现状。寻找到对标竞品,方便后续拆解对方的运营路径。
# 产品&竞品分析#
根据上面确定行业大盘,对标竞品,人群特征后,进行颗粒度更细的竞品分析。寻找到自家产品更适合的内容以及场景。
# 营销策略分析 #
根据以上竞品分析,能了解对方的产品特色,内容卖点,营销渠道,投放节奏等。根据这些制定和品牌相关的营销策略。
# 落地规划 #
根据上述的规划,进行行业数据基点,竞品数据基点的计算,将从投放到回收整个全链路的数据都梳理出来,团队/老板看后,大家在确定基础上,进行任务分配,定期复盘,及时调整数据。
本文由广告狂人作者: 楠开口 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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