如何做好品牌？先把名字取好

大家好，我叫一毛。

每次我这样开场的时候，对方总会好奇一笑：“一毛？为啥叫一毛啊？”

对啊，为啥叫一毛呢？

简单总结下来有三个关键因素：

1.简单

“大家好，我是一毛，一毛钱的一毛，一根毛的一毛”

没有夸张的生僻字，没有过度的修饰，没有效仿言情剧里的女主角，简单直接，关联性强，通俗地讲就是当我说出一毛这两个字的时候，大部分人脑海里首先反应出的就是我的名字

2.印象深刻

正因为名字简单直接，且相对来说没有受到太多大众的青睐，所以只要我们曾经同处在一个圈子内，比如微信群，或者一场聚会，即便我们没有什么交流，但下一次再看到的时候，你依然会记得：“诶，你就是那个一毛啊”

3.可互动

基于以上两点，一些人在初次沟通的时候就会展现出较强的互动性：“你是一毛，那二毛是谁？”“三毛和你是啥关系？”即便最初没有沟通的人也会再后面的接触中，以名字为切入点跟你形成互动：“你是一毛，那叫我二毛得了”“啥时候组个一块的局啊”

品牌命名，也是同样的道理。

苹果手机

简单直接，与logo图案相呼应；印象深刻，在苹果手机出来之前大家都不会觉得苹果和手机有啥关联性；互动性强，你有苹果我还有梨呢

这类品牌命名的方式都是一个道理：大众熟知的物种（和产品无关）+产品品类

我曾经就有个同事把自己的柴犬取名为北极熊，在公司楼下遛弯的时候就是一路跑一路喊“北极熊你慢点”“北极熊你是不是要拉*？”记忆非常深刻了。

小米手机、小狗吸尘器、大象地板、天猫商城......全都是这个道理，不用解释。

当然，除了这种似乎是一眨眼随便取得名，市面上针对品牌命名的方法那可多了去了。

1.创始人姓名

上个世纪的一些品牌，特别喜欢用创始人的名字命名自己的品牌

比如：肯德基、纪梵希、爱马仕、张裕等等

这种方式最明确，最直接，也最不需要动脑子，最接地气，直到今天也是依然没有退出市场。

不信你去街边走走，是不是都是张亮麻辣烫、杨铭宇黄焖鸡米饭、小李家常菜、小王海鲜馆......

2.利用形象或定位

这类品牌在生活中也很常见。它们的组合方式一般是：品牌定位代表词+产品品类词=品牌名

比如：

喜（品牌调性：对比那年火爆的丧，更推崇快乐的生活方式）+茶（产品品类）=喜茶

小罐（品牌定位：大师手作，稀有珍贵）+茶（产品品类）=小罐茶

椰岛鹿龟酒（品牌定位：椰岛集团，养生保健）+酒（产品品类）=椰岛鹿龟酒

3.融合产品特点

初识不知道，再见忘不掉，是这类品牌名的一大特色。

比如：

可口可乐

1927年它刚进入中国市场的时候被音译为“蝌蚪啃蜡”，光听名字就知道这业绩一定好不了。第二年公司直接登报悬赏征名，最终确定了“可口可乐”这样一个既保留了音译成分，又非常契合产品特色，且不管是说出口还是写下来都很容易被大众记住的品牌名，而后在1948年，可口可乐在上海直接达到了销量超百万标箱的业绩。

宝马

宝马的总部是在巴伐利亚的慕尼黑，在那它常被成为Bimmer，但是在1992年，瑞士一家设在香港的公司开始在国内代理销售宝马汽车，正是这家公司，结合了其公司全称及中国本土的历史及语言元素，将BMW改为宝马在中国市场进行推广，自那之后，豪华轿跑便在中华大地上奔腾起来了。

 

我本来还应该多说点什么，但确实这次活动知道的太晚，准备不够充分，所以最后就简单的总结一下品牌命名的一个中心思想和两个基本点：

1.简单直接，第一次就能让消费者快速记忆

2-1.能引起消费者兴趣

2-2.能与消费者产生互动