倍轻松、李宁相继官宣“无聊猿”，这只猴子价值几何？

Web 3.0 热门 IP 无聊猿正在掀起一阵新潮之风。中国李宁、绿地集团、倍轻松、酒次元等品牌在它身上花了几百万，只为能有一只脚迈进Web3.0的大门。

4月30日，智能按摩器品牌倍轻松正式宣布购入无聊猿 BAYC #1365 号，并使其作为「118 早睡健康官」，同时以「无聊何不早睡」为洞察，推出了「无聊猿健康俱乐部」，带领用户花式打卡早睡行动。据品牌官方介绍，其编号 1365 的寓意为「期待大家 1 年 365 天都能天天早睡」，旨在希望公众关注身体健康，加入早睡行列。

在 NFT 引领的 IP 联动的新浪潮之下，此次倍轻松与无聊猿的跨界合作，通过引入 Web 3.0、NFT 的新领域、新理念，在多元文化中为为实体消费品牌赋能。

此前，4月28日，中国李宁官宣与BAYC #4102号NFT的联名活动后，不仅将发售印有该NFT形象的服饰，还把‘无聊猿’带进了北京三里屯的快闪店。

李宁无聊猿联名款系列的短袖价格分为299元和399元档位，此次发售的系列短袖中共有六款，但其在天猫官方旗舰店的销量目前售出不足60件，并显示“线下门店有售，当季新品”的字样。有记者探访北京的某家李宁线下店，据店员介绍，无聊猿系列产品在店内开售时间有十余天，购买的消费者挺多的。

有数据显示，李宁在NFT交易平台Open Sea购买无聊猿数字藏品的价格为120以太币（大概是243万人民币），相较于此前IP购买及授权的价格，“几百万的低价”就能够获得无聊猿IP的开放版权，进行IP的再设计、运用，不失为一种“低门槛”入局元宇宙的方式，让品牌向“年轻”、“潮流”看齐。

绿地集团则购买的无聊猿#8302款头像，也有特别的含义：8谐音“把”，30代表绿地集团成立30周年，2意指以此作为绿地二次创业的起点。

虽然品牌花重金购买了无聊猿的使用权，但这种联名的效果如何还需打个问号。

事实上，就国内而言，相比于无聊猿的来历以及明星购入持有，甚至是李宁花费百万购入，更多的消费者仅仅将其当做一只猴子看待，可以说认可程度极其有限。所以，花费243万元购买无聊猿，对于李宁潮流化、年轻化的帮助作用有多少，还需等待市场的检验。但是尽管如此，李宁官方还是表示，NFT在简化IP授权流程方面展现出便利性。

这场联名活动的看点不仅在于跨界碰撞，还呈现出一股由NFT引领的IP授权新潮流。嗯，花了几百万，如果还不能引领新潮流，其实也说不过去。