我单方面认为，甄妙是话题营销第一人

老表们晚上好。

（不叫铁子，改叫老表，因为我们那儿还是喜欢叫老表，在读的各位都是我的老表。）

几年前就认识一个奇人，甄妙。超级擅长话题营销，干的都是真妙干的事。由于加了一个“假”号，没有过多关注。

最近由于进了书友群近距离“卧底”观察，见证他五分钟写好十条话题文案，两小时作好图，从零操作格瓦斯公众号，炒热#单方面声明体#引发跟风模仿，以最简陋的海报、最低的成本半天引爆微博热搜的奇迹。

平时阅读量1000的公众号，声明冷启动一天阅读量猛增5万。凭空制造一个几百万阅读微博热搜，让我对人生产生了怀疑。

 

 

为了窃取这个传播奇才的思想精华，我又参与了甄妙昨晚的直播。

lisa茹捧着甄妙的书（超级话题营销），以十万个为什么的姿势，向甄发起连珠炮提问，好奇中小品牌怎么复制这种“奇迹”。

甄妙亢奋输出干货，lisa茹疯狂做笔记。

21点甄妙下播说休息了。

结果当晚书友群成员捕获“情报”——明星杨紫使用单方面声明体为剧宣传，甄妙十分钟内反手又蹭杨紫一波热度，邀请杨紫来卖格瓦斯。这反应速度，让人有点叹为观止。

 

我觉得文案人、品牌人，不要再“自嗨”了，再不关注甄妙这个人就晚了。

我们总是兢兢业业制作一套精美的物料，花费人力财力。带来的水花，可能不如人家十分钟出的“草根”点子。

我从甄妙身上学到最大的两点，

一、话题直觉！

对人性敏感，简直事事皆话题。对应的是丰富灵感和响应速度。

二、说干就干！

用最直接最草根的方式干。对应快速试错、快速出效果的积累。

昨晚甄妙直播“访谈”笔记：

【中小品牌怎么做话题营销】——

1.小品牌不要做事件营销，小品牌可以做话题营销。因为事件太难拿捏、话题是哪怕一个文案也可以是话题。

2.搞事时，不要怼同行、不要骂用户、不要蹭不好的热点。（有名气的且口碑一般的同行可以怼，但不要怼行业）。

3.怎么做话题？先收集20个话题，每个话题再延伸多个话题，就发散无数话题，话题营销无处不在，所以小企业也可以做。

4.但小品牌不要做品牌，重点是做人设，做信任（能用个人品牌名就不用公司品牌名），回到成交、生存本身。重点做渠道，做人设，做用户运营，做抖＋，但是忘掉营销。因为营销就是品牌，品牌是后期有钱做的事，大品牌无一不是用钱堆的。

5.小品牌手握30万抖＋预算，省着投一年，远远不如集中一个月投完，因为时间成本、人力成本和初始粉丝效应。

6.遇到骂自己的黑粉，一定要加到对方，因为是贵人，创始人自己亲自去问，虚心请教化敌为友。通过黑粉能看到普通粉丝根本看不到的问题，是能够快速优化自己的成本最低的方式。

7.不要给一堆承诺和诱惑去求成交，而是给出超预期的服务，口碑才会正循环。不管是对种子用户还是甲方客户。

8.要对种子用户甚至比付费用户还好，比如花五分钟给群友改了12条文案。种子用户最大价值不是自己转化，而是转介绍的口碑。

9.乙方要用价格筛选有实力的客户，不然双方都很累。策划费明明白白收渠道投放费的15%，不还价。还价的都不是最合适的客户。

10.创意可以复制。创意的底层逻辑只有几种。同样是相亲，套过几个不同品牌（百年糊涂征婚，共享女友，柠泉之恋等），照样灵。只是具体形式和媒介有区别。

11.从哪里找高转化的产品文案？直接抖音搜行业品类关键词，从网友评论里找。

12.不要看同行怎么做就怎么做，不要说肯定不能办到，不要太顾及专业和外在形象，先用最草根的方式下手去干。肯定有正面和负面反馈，有负面反馈绝对是好事，因为才能不断发现自己错在哪里，怎么改进。所以从简单粗暴的干中改进，而不是一切准备周全一步步推，人力和时间成本太大。