M豆换形象，满屏的丝袜大长腿

大家好啊！

请问一下，谁的童年里能没有几个豆子人？

m&m's巧克力的“快到碗里来”广告应该是大部分人的童年记忆了，里面的几个M豆的形象也是深入人心。

尤其是凶巴巴的红色M豆和傻不愣登的黄色M豆。

不过前段时间，这些童年记忆里的M豆们，却集体换形象了：

嘿嘿...好家伙，是不是看不出来哪变了？ （别说站位问题）

我来划个重点：

首先，新的M豆在之前的基础上，给豆子们 穿上了 裤袜 ！

没错，你看它们腿变白了，其实是穿了长袜，现在的M豆可以说是满屏的丝袜大长腿！

并且它们的鞋子也换了双 更高级的鞋子 。

形象的 颜色也比之前的更鲜亮，质感更好 。

其中，要单独拎出来说的是里面的两个女性角色的M豆和橙色M豆，变化最有意思。

棕色M豆把原本细高跟鞋，换成了更便于行走的 厚根高跟鞋 ，还洋气十足地换了幅时髦的 半圆弧眼镜 。

不得不说，棕色M豆姐姐好与时俱进的时髦感啊！

而绿色M豆将原本性感妖娆的姿势，换了个 叉腰的中性姿势 ，并将高跟鞋换成 平底运动鞋 ，减弱了女性特征。

橙色M豆将原本散开的鞋带，系了起来！

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，这个变化真的好细节啊！

在最开始塑造这些不同颜色的M豆角色时，代表着不同的性格，而这次的变化其实也是跟着m&m's巧克力做的品牌视觉全新升级——为了打造更具包容性以及归属感的品牌形象。

在这之前红豆自命不凡，爱出风头的形象，修改后希望增加它的和善性。

（真的有。。。和善感吗？）

黄豆与红豆性格互补，憨厚的个性依然不变。

绿豆最开始是性感的代表，改变后则想展现坚强的性格重于美丽。

棕色豆是职场精英女士，改变后只是加重了职场女性的味道。

橙色豆是犹豫，胆小怕事，丢三落四，所以之前鞋带是开着的；

改变后，代表有焦虑却并不会被emo打倒。

蓝色M豆是“浪子”人设，而这回也是保持不变。

此番M豆的形象更新，实际上更多也与欧美消费市场有关，近年来欧美国家有不少的性别和多元化运动 。皮尤研究中心（Pew Research Center）最近对发达国家的一项调查显示，美国消费者最有可能认为社会在党派、种族和民族方面存在冲突。

M&M's全球副总裁Jane Hwang在接受采访时也表示：

“我们对角色的内在和外在都进行了深入研究，让他们的外表、个性和背景故事更能代表我们生活的这个充满活力和进步的世界。”

说了那么多，简单来说就是减弱性别特征，规避存在的各种歧视争议的风险，让每个巧克力豆的性格和外观，变得更正面、开放和包容性。

M&M's是这么想的，并做出了相应的形象与性格改变，但这也不妨碍，外国网友们把它玩坏了

外国网友表示，既然你都换鞋子了，不如换双潮鞋。

并且性感绿豆穿丝袜好像更性感了。

不愧是你们，外国网友！

或许大家不知道，M&M's其实是最早玩“选秀投票”的。

在1995年的时候，M&M's决定推出一款新的豆子，并且举办了一场声势浩大的投票打榜。大众可通过电话打榜，从蓝色、粉色和紫色中投票选出他们最喜欢的颜色。

这个活动最后收到了1000万次投票，蓝色以54%的绝对优势胜出。1000万人就为了给巧克力豆投票，牛啊！

但就是这么会打造IP、营销的老品牌，现在也要为强调包容性努力，果然面对社会环境的变化，每个品牌都要各出奇招、谨慎地应对。

 

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