中国品牌说日本话？无语

听说小年轻们现在

都很喜欢日系风的东西

今天呐，圈主就打算给那些

想在日系风里分一杯羹的老板们上一门课

教他们如何打造一个伪日系品牌

 

圈主发誓

绝无讽刺挖苦

绝不阴阳怪气

let‘s go

 

1、选好品类

我们现在看到的许多伪日系风产品，大多都是小零食、饮料、衣着打扮之类，这些产品自身文化特色不是特别明显，因此容易融合不同的风格。

但你设想一下，假如臭豆腐要走日系风，怎么走？

圈主我不是歧视臭豆腐啊，只是很难想象在臭豆腐上涂上层抹茶，然后冠以 清新自然，0盐0脂 的头衔。很有鲁智深在樱花雨下日剧跑的既视感。

像臭豆腐这样带有 强烈地域文化特色 的产品，强行走日系风，就很 违和 。

所以选好品类很重要，最好就选那些 明明低成本，但又容易打造成文艺高档次 的产品，这些产品最能  骗  吸引小年轻了。

 

2、取个伪日系名

典型案例当然是 元气森林 啦。

元气森林气泡水包装上，那个大大的 “気” 字，消费者一看，都会以为元气森林是个日本品牌。但其实元气森林的产地是 河北衡水 。

另外，元气森林推出的 北海牧场系列酸奶 也是。“北海”这个词听起来就很“秒速五厘米”。而且在它的包装上，也标有 “我要开动咯” 这种明显是日本文化才有的文案。

所以，伪日系风要玩的好， 日本地名与日语 不能少。例如最简单的，往产品名前面加上个北海道啊、京都啊、二町目之类的。

然后，也可以加上诸如 隅、阪、御守、宇治、优品 等等。不明觉厉，整个日系调调就出来了。

圈主我还有个点子，就是加上些 日本作家的名字或者他们的著作 ，打个比方：

龙井茶——芥川龙之井

龟苓膏——东野龟苓膏

漱口水——夏目漱口水

要搞啥春日限定活动的时候，活动名就可以叫“村上春日の限定”，还挺有文化的吼

 

3、换个简约不简单的包装

一句话，留白简约性冷淡，就能模仿出日系style了。

中国风底蕴深厚又好看 ？NO！白色包装，加上个大logo与大的产品图，再随便扯两句日语，这才叫Perfect。

例如这款“ Tonys特怡诗整粒草莓呦！ ”，就采用了空白+大号字的包装设计。看起来就很日本，但其实它的生产商是 天津 的一家公司。

同时，设计上还要塑造出一股 “我不care消费者买不买，我要独自美丽” 的气质，越是打扮得清新脱俗，越显得欲拒还迎。

例如名创优品的logo设计，就疑似向 优衣库与无印良品 学习，采取最为简单的纯色图案+miniso大名。

店铺内陈设与售卖的商品，也似乎是借鉴了无印良品，整体风格就是一个7分熟的朴素高端，让我们老百姓用 低成本就能享受到都市丽人 的感觉，感谢

 

4、安个“日本国籍”

光有个日式皮囊可不行，想要当个“堂堂正正”的日系品牌，最好是能有 真正的日本人或日本公司 给自己背书。

例如元气森林为了把自己伪装成日本进口品牌，专门跑到日本注册了分公司 “日本国株式会社元気森林” ，然后再将“元気森林”等商标转让到这家分公司。

几轮套娃后，就可以实现 自己的日本分公司监制自己 的目标了。

看到了吗？跟老大哥要学着点。

当然啦，在伪造“日系”身份这方面，名创优品才是祖宗。首先，名创优品也在日本注册了公司 “日本东京都目黑区株式会社名创优品产业” ，并且在产品的生产者地址一栏，都写的是这家公司。

同时名创优品还给自己找了一个日本合作创始人，名为 三宅顺也 ，说他是和山本耀司、高田贤三是校友，尽管在谷歌和维基百科上几乎找不到他的履历。

啧，这个名创优品做得还是不够齐全啊，就算改不了维基百科，搞个 百度百科词条 也是可以的嘛。

完成上面四步 ，一个伪日系风品牌就诞生了。就连吴京都没有办法对它“达咩”呢。

不过很可惜，伪日系品牌的力量已不如当年。曾经伪日系的大佬元气森林，就已经 叛变 了。不但把“気”字改回了 汉字的“气” ，而且包装上的 “日本国株式会社元気森林” 也不见了。俨然投入了国货阵营。

伪日系风很丢脸？元气森林你怎能忘本呢？

好了好了，阴阳怪气这么久，还是要小总结一下。

随着国货质量的提高，以及疫情、新疆棉等事件带来的爱国热情，假洋气，伪日系等品牌开始逐渐失去市场。

元气森林的转型，李宁国潮的崛起都足以证明，碰瓷外国文化的套路，已经是强弩之末。这些假进口品牌们，是时候要考虑考虑，如何重新定位自己的发展方向与风格了。

 

参考文章：

普象工业设计小站：对不起！你被网红日系产品骗惨了

DT财经：从假洋牌到伪日系，这些国产品牌是怎么套路你的

爱范儿：元气森林撕掉「日系」外衣，国产「洋品牌」的套路不好使了？