一周广告资讯|传立中国宣布两项管理层任命；汉堡王妇女节推文涉嫌歧视女性

一、UM优盟中国赢得汉堡王中国媒介业务

经过激烈的比稿，汉堡王中国宣布确定盟博旗下的整合媒介及营销方案代理商UM优盟管理其媒介策划和购买业务。

在比稿中，UM展示了其面向未来的独特理念，在利用数据和个性化内容上的优势，以及通过运用更具结果导向的方法实现可量化目标的能力，帮助客户更好地应对后疫情时代的机遇和挑战，并最终从激烈的竞争中脱颖而出，赢得汉堡王中国此项业务。

UM优盟中国董事总经理Dominic Ng（吴远棠）表示：“能从这场激烈的竞争中胜出并赢得汉堡王中国的业务我们感到非常兴奋。汉堡王深谙营销之道，此次严苛的评估流程显示了汉堡王对于媒介传播在业务中所发挥作用的重视。我们期待通过合作，助力汉堡王中国产出更多的优秀案例，谱写新的成功篇章。”

狂人点评：疫情之前，汉堡王曾计划三年内在中国再开1000家店，故此次竞标对广告公司的战略能力和媒体创新方法进行了新一轮的战略评估。UM此前在中国一直负责饮料及方便面品牌的媒体策划和购买业务，其在这一领域已积累了丰富的经验，相信它对汉堡王的媒介传播业务有着清晰的设计思路，能助力汉堡王中国在竞争中赢得先机，把握未来。

二、传立中国宣布两项管理层任命

2021年3月5日，传立中国正式宣布了两项管理层晋升任命。Benjamin Condit将升任传立中国首席执行官，林红霞（Linda Lin）将升任传立大中华区执行主席，两项任命立即生效。

Benjamin于2012年加入传立媒体，自2015年7月起担任传立中国首席战略官一职。他在推动公司战略产品和客户交付方面发挥了重要作用，是赢得众多重大比稿背后的主导者。作为中国获奖最多的媒介代理公司，传立媒体在中国、亚太和全球的诸多奖项中获得了39个“年度最佳代理商”荣誉，在业内拥有无可撼动的地位，而这一切都离不开Benjamin坚持不懈地促进和提升业务和人才水平。接下来，他将领导这家有着1000多名员工的公司，并致力于扩大产品组合、汇聚优秀人才及巩固客户关系。在加入传立媒体之前，Benjamin曾活跃于亚洲多个市场的初创企业以及安索帕等全球代理公司。未来，他将向WPP大中华区首席执行官、群邑大中华区首席执行官徐俊（Patrick Xu）及传立媒体亚太区首席执行官Amrita Randhawa汇报。

狂人点评：在新时代和新常态背景下，传立中国正在积极进行新阶段的转型，此次的两项管理层任命，在一定程度上确保了它得以继续保持和增强市场领导地位，也为后续能够充分挖掘大陆、香港和台湾市场的众多新机会铺平道路，相信传立在大中华区更上一层楼指日可待。

三、汉堡王妇女节推文涉嫌歧视女性

据俄罗斯卫星通讯社报道，3月8日国际妇女节这一天，在“汉堡王”快餐连锁店英国分店的官方推特上，出现了一条被“骂惨”的推文，引起争议的这条推文写道：“女性应该待在厨房。”它被认定为是一种“不尊重女性”、“歧视女性”的言论，引发网友强烈不满。

对此，汉堡王英国解释道，他们在用这种方式宣传即将推出的针对女员工的奖学金项目，英国厨房里只有20%的专业厨师是女性，他们希望改变餐饮业性别失衡的状态，使女性员工有机会从事烹饪事业。此后，汉堡王英国删除了这条引发争议的推文并发文道歉。

狂人点评：如若汉堡王的本意是扶持女性职场平权，那么它原本可以用“女性也能做主厨”这样的文案来制作这则广告。而事实上，海报中大写加粗的“女性属于厨房”的标题显然是品牌试图抓人眼球，却弄巧成拙踩了营销红线的体现。就汉堡王而言，它在营销上并不具有两性议题的品牌资产积累，更应当慎之又慎。

四、盒马最新微博“涮个企鹅”，疑内涵腾讯

创造营学员和马宣布退赛，对此，与粉丝一样感到愤愤不平的盒马也出来内涵了，盒马官博发文内涵腾讯。后续有，鹅闻着味儿来回应：“生鲜蹭了热容易变质，本海星鹅闻到味儿有点恶心！”，后续再有，阿里系全军出击。盒马和腾讯杠上，此番画面火药味十足，而此时的吃瓜网友则表示：打起来打起来。

狂人点评：和马退赛，从某种程度来说是鹅马相争的一个导火索，虽然背后更深层次的原因是两大巨头的竞争。但不可否认的是，和马退赛后的舆论反响已经表明潜藏的危机。从公关角度来看，娱乐圈是舆情高发的行业，易造成风险，故与明星存在着合作关系的品牌、综艺节目或是影视剧组都应高度重视网络舆情的正向引导。

五、联合利华宣布将“normal”一词从美容个护产品的包装和广告中删除

欧洲消费品巨头联合利华（Unilever）宣布将在其美容和个护产品的包装和广告中删去“normal”（正常）一词，作为其新的“Positive Beauty”（积极美）愿景和战略的一部分。

联合利华表示：“公司将以“积极美”为宗旨指定新计划，通过新政策、法律和社会规范，创造一个包容、公平和可持续发展的企业。”

狂人点评：联合利华致力于促进消除歧视，倡导更具包容性的美，删除“Normal”相关表达的决策是其对狭隘美观念提出的挑战，从而以展现对美更广泛的定义。消除刻板印象是一条极为艰辛的路，但联合利华愿意向前迈出的这一步就足够值得人称赞，它不仅仅减轻了对个体精神的伤害，更将尊重洒向社会。