Adidas新广告,竟是无码裸胸照?
2年前
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【摘要】:你能接受吗?
哈喽,大家好!
最近圈佬刷到个争议很大的广告——
前几天阿迪达斯在推特上和ins上都po出了一则运动文胸系列的广告图。
图片由25组不同肤色、体型、年龄的乳房照片拼成:
(下面是网友打码版,原图无码)
并配文:
我们相信各种形状和大小的乳房,都应该得到支持与舒适感。
这也是为什么我们这次推出43种新型运动型内衣,能让所有女性都可以找到合适的内衣。
标签:「 #SupportisEverything 」
不仅如此,还有集聚了更多照片的户外大型广告牌:
(原图也是无码图)
配有文案:
“the reasons we didn't make just one new sports bra.(我们没有只做一件新运动胸罩的理由。)”
以及相关话题推出的一则视频:
配文:
支持就是一切。
无论是哪项运动,女性都应该得到自由和舒适,可以随心所欲地运动。
这就是为什么我们重新设计了我们的运动文胸系列,以满足更多女性、更多身体和更多运动的需求。
该图目前的点赞3W+,评论1W+,转发1.5W+,国内和国外争议都很大。
从整体主题概念上, 阿迪达斯 是想 表达品牌对不同胸型的重视和包容,以及对不同肤色不同群体的尊重和支持 ,进而来宣传自己家的运动内衣。
这么看来没毛病。
而争议主要在于 ——
赤裸而直接的呈现方式
大家对裸胸照的态度各异。
喜欢的:
是个好创意,
真实,
胸部不同的样子,都应该被看见,
产生共鸣的:
解除焦虑,
看着想买的。
反感:
画面不忍直视,
丑化了吧,
内裤也要这样做广告吗?
还好不卖卫生巾,
是在消费女性身体吧,
甚至有借此反给比较和排名的……
还有一些网友批评 广告没 有考虑到 未成年人 。
对此,阿迪达斯认为:
胸部是人体的一个组成部分,人们要摒弃对它的传统观念,并称 照片的志愿者们"令人惊叹且勇敢" ,公司遵循了社交媒体政策。
不知道大家怎么看?
圈佬看来, 直接po出裸胸照的做法,确实是惊 人。
毕竟能看到这种场景的情形,除了北方女性自己去大澡堂子,
能够面向群众的可能就是——艺术作品了:
《自由引导人民》(Liberty Leading the People ); 法国艺术家德拉克拉瓦
尤其是在我们的网络环境之下,可以说是不被允许出现的内容。
听说因为被网友举报, 美国媒体也各自采取了不同的态度 (有些选择无码呈现,有些则没有)。
总之,不容置否的是,从宣传上阿迪达斯博到了关注和流量。
不过值得思考的是,这则广告是在消费女性吗?
消费女性?
圈佬仔细思索了一下这个问题,觉得——
不是所有拿女性话题说事的都算消费女性, 主要是考量它所带来的意义是否正面。
从这件事上来说,虽然存在视觉上的冲击与质疑, 但也是用志愿者最真实的样貌,来向社会呈现最真实的胸部的样子,解除了一些人的焦虑和自卑,存在着力量的支持。
圈佬觉得正面意义其实是有的。
相比较消费女性的名头,这次的宣传更像是有点突破 了大众文化环境的接受度 ,很多人看着不合时宜,而产生的争议。
试想这种画面如果是一个艺术展,会不会觉得更能接受一点?
所以这件事的主要矛盾冲突,同时也是噱头,圈佬觉得更偏向于与广告所面对的纷杂不齐的大众环境之间的冲突。
还有网友指出,这其实是一次取悦女性消解身材焦虑的营销:
确实,这方面的争议也近两年也一直在——
取悦市场?
2020 年,CK采用名叫Jari Jones黑人模特, 被称为“最政治正确的模特”,一度翻车;
维密从被吐槽“维多利亚没有秘密”到签约杨天真;
到后来又取消天使,找了七个各个国家,不同身材,各有成就的女性代言;
被质疑过度追求政治正确,背叛了原本的品牌理念。
尊重真实身材的多样性回避完美身材,以及标新立异的代言选择与革新,确实也是目前内衣品牌们的营销趋势。
圈佬觉得阿迪达斯这次的内衣广告也可以看做是如此。
不过阿迪达斯 没有180度的形象大转变,更是通过挖掘和关注不同的胸型,也让人联想到运动对胸型产生的影响 ,有贴合度没有背叛感, 主要就是 呈现方式惊人扎眼。
最后
圈佬觉得真的去评判阿迪达斯的初衷,很难说得清楚。
而关于我们如何去看待这些胸部, 圈佬更倾向于看到的一个评论, 这件事更像是一面镜子,映射出的是我们以及整个社会内心的想法和样子, 希望大家尽量去看见正向的一面。
关于这次宣传, 也希望真的能够是一次向每一位女性发出的尊重和鼓励,是一次对社会认知的正向引导和意义突破 。
最后,不知道这种宣传,你能接受吗?
本文由广告狂人作者: 广告文案圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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