​Adidas新广告,竟是无码裸胸照?

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2年前

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【摘要】:你能接受吗?

哈喽,大家好!

最近圈佬刷到个争议很大的广告——

前几天阿迪达斯在推特上和ins上都po出了一则运动文胸系列的广告图。

图片由25组不同肤色、体型、年龄的乳房照片拼成:

(下面是网友打码版,原图无码)

并配文:

我们相信各种形状和大小的乳房,都应该得到支持与舒适感。

这也是为什么我们这次推出43种新型运动型内衣,能让所有女性都可以找到合适的内衣。

标签:「 #SupportisEverything 」

不仅如此,还有集聚了更多照片的户外大型广告牌:

(原图也是无码图)

配有文案:

“the reasons we didn't make just one new sports bra.(我们没有只做一件新运动胸罩的理由。)”

以及相关话题推出的一则视频:

配文:

支持就是一切。

无论是哪项运动,女性都应该得到自由和舒适,可以随心所欲地运动。

这就是为什么我们重新设计了我们的运动文胸系列,以满足更多女性、更多身体和更多运动的需求。

该图目前的点赞3W+,评论1W+,转发1.5W+,国内和国外争议都很大。

从整体主题概念上, 阿迪达斯 是想 表达品牌对不同胸型的重视和包容,以及对不同肤色不同群体的尊重和支持 ,进而来宣传自己家的运动内衣。

这么看来没毛病。

而争议主要在于 ——

赤裸而直接的呈现方式

大家对裸胸照的态度各异。

喜欢的:

是个好创意,

真实,

胸部不同的样子,都应该被看见,

产生共鸣的:

解除焦虑,

看着想买的。

反感:

画面不忍直视,

丑化了吧,

内裤也要这样做广告吗?

还好不卖卫生巾,

是在消费女性身体吧,

甚至有借此反给比较和排名的……

还有一些网友批评 广告没 有考虑到 未成年人 。

对此,阿迪达斯认为:

胸部是人体的一个组成部分,人们要摒弃对它的传统观念,并称 照片的志愿者们"令人惊叹且勇敢" ,公司遵循了社交媒体政策。

不知道大家怎么看?

圈佬看来, 直接po出裸胸照的做法,确实是惊 人。

毕竟能看到这种场景的情形,除了北方女性自己去大澡堂子,

能够面向群众的可能就是——艺术作品了:

《自由引导人民》(Liberty Leading the People ); 法国艺术家德拉克拉瓦

尤其是在我们的网络环境之下,可以说是不被允许出现的内容。

听说因为被网友举报, 美国媒体也各自采取了不同的态度 (有些选择无码呈现,有些则没有)。

总之,不容置否的是,从宣传上阿迪达斯博到了关注和流量。

不过值得思考的是,这则广告是在消费女性吗?

消费女性?

圈佬仔细思索了一下这个问题,觉得——

不是所有拿女性话题说事的都算消费女性, 主要是考量它所带来的意义是否正面。

从这件事上来说,虽然存在视觉上的冲击与质疑, 但也是用志愿者最真实的样貌,来向社会呈现最真实的胸部的样子,解除了一些人的焦虑和自卑,存在着力量的支持。

圈佬觉得正面意义其实是有的。

相比较消费女性的名头,这次的宣传更像是有点突破 了大众文化环境的接受度 ,很多人看着不合时宜,而产生的争议。

试想这种画面如果是一个艺术展,会不会觉得更能接受一点?

所以这件事的主要矛盾冲突,同时也是噱头,圈佬觉得更偏向于与广告所面对的纷杂不齐的大众环境之间的冲突。

还有网友指出,这其实是一次取悦女性消解身材焦虑的营销:

确实,这方面的争议也近两年也一直在——

取悦市场?

2020 年,CK采用名叫Jari Jones黑人模特, 被称为“最政治正确的模特”,一度翻车;

维密从被吐槽“维多利亚没有秘密”到签约杨天真;

到后来又取消天使,找了七个各个国家,不同身材,各有成就的女性代言;

被质疑过度追求政治正确,背叛了原本的品牌理念。

尊重真实身材的多样性回避完美身材,以及标新立异的代言选择与革新,确实也是目前内衣品牌们的营销趋势。

圈佬觉得阿迪达斯这次的内衣广告也可以看做是如此。

不过阿迪达斯 没有180度的形象大转变,更是通过挖掘和关注不同的胸型,也让人联想到运动对胸型产生的影响 ,有贴合度没有背叛感, 主要就是 呈现方式惊人扎眼。

最后

圈佬觉得真的去评判阿迪达斯的初衷,很难说得清楚。

而关于我们如何去看待这些胸部, 圈佬更倾向于看到的一个评论, 这件事更像是一面镜子,映射出的是我们以及整个社会内心的想法和样子, 希望大家尽量去看见正向的一面。

关于这次宣传, 也希望真的能够是一次向每一位女性发出的尊重和鼓励,是一次对社会认知的正向引导和意义突破 。

最后,不知道这种宣传,你能接受吗?

本文由广告狂人作者: 广告文案圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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