文案必看的4个创意！

分享几个好创意，从国内到国外，从当下到多年以前，每一个都是直击人心。

01 有一种雪崩叫做“网络暴力”

来自西班牙电信公司Movistar的公益广告，讲述了一个女孩遭遇校园霸凌，施暴者把她受辱的录像被上传网络，当第一个人点了“分享”键之后，一切便无可避免地发生了。

排成行的手机像“多米诺骨牌”一样倒下，具象化表现出人们用手机分享施暴视频那种一传十、十传百的可怕景象。

片中有很多细节充满“隐喻”：多米诺骨牌产生了分支，或许代表网络上的观点产生了分歧，有的手机从楼上坠落，或许在暗示有人曾因遭受网暴跳楼自杀，还有一些分支自动消亡，暗示有人停止了分享，但整体上的传播还是在持续扩大……

最终多条分支全部汇集到受害者自身，把她彻底压垮，产生了轻生念头，一股窒息感和绝望感扑面而来。

整个过程像极了雪崩，雪崩的时候，没有一片雪花是不崩的，也没有一片雪花会认为自己应该对此负责，但实际上每一个按下“分享”键的人都是在推波助澜。

视频的最后告诉我们：你随意分享的后果是难以想象的，也告诉我们只要从自己的环节停止传播，就可以阻止这一场网络暴力的“雪崩”。

司空见惯的网络传播，变成了创意人这样的打开出口，就像是我们都知道这样不好，就是谁也不能形象的表现出来怎么不好，创意人真的伟大。

网络暴力不应分享，但这种好创意必须分享。

02 香港置地2021年度视频《离岛》

香港置地的年度视频《离岛》，来自教父级广告人莫康孙创办的马马也广告。

和去年《FLAG事务所》的无厘头不同，今年走的是温暖+唯美路线。可能因为是香港公司，对离岛有情怀，尤其做过贡献，留下过很多东西，所以通过几代人的视野变迁来看把根留住的文脉。

片子用一座代表了精神家园的“岛”讲述了所有人的成长故事，有人说像是模拟了一个“南丫岛的周润发”那样，一生都在远眺的一代原住民，标识性的纪念建筑，走出去，还要惦记回来。非常契合香港置地的理念——启迪：向往。

※ 南丫岛：香港第三大岛/周润发出生地

但是这种视野又有些大，文案不大好走进去，像是隔空在表白。不过情感表现的细节有很多，配乐也有意思，这个品牌是不是还想传达一种实业救国的情怀。

03 愉景湾

香港奥美很早前做的一个微视频，这个切入点离你很近，近到你也像是这样的父亲，所以文案很随性又真挚，一点不强骚扰的就自然结尾。

地产视频看了这么多年，为什么我们总是宏大叙事？

“愉景湾”是香港大屿山的一个楼盘，环境像是世外桃园，空气清新，绿树成荫，有私家海滩自成一景，也有很多老外住这里。

但它的问题是位置偏远，升值潜力不大，尤其是97年亚洲金融危机后，香港经济持续下行，失业率高达7%，在置业问题上观望气息浓厚。

愉景湾的客群主要是三口之家的香港中产。在这种经济形势下，去说景观、说环境、说产品都无济于事，他们都在等经济好转。

所以摆在广告公司面前的任务就是，如何让他们停止等待，立刻行动？那就要问什么是他们不能等的？

答案就是孩子。

幸福的人用童年治愈一生，不幸的人一生都在治愈童年。童年稍纵即逝，每个父母都希望给孩子一个美好童年，童年也是父母和孩子最为亲密宝贵的时光，因为等到孩子长大，就会渐渐疏离，然后独立。

试问哪个父母能受得了这个？他们害怕经济下行，更害怕错失孩子的美好童年。

所以广告的策略就定为：童年是短暂的，现在就要给孩子最好的。

在上面的广告“父子篇”里，展示了很多宝爸会为孩子拍成长记录的场景，旁白则是一位父亲写给孩子的信：

就在这几年，只是这几年

多谢你，令我改变

突然之间，我觉得自己好重要

不知什么时候开始，我变得很中意笑

有时好傻地想，真是不想你大得那么快

不知道将来会怎样

只知道今天，我要给你一个最好的童年

愉景湾，海澄湖畔一段

广告出街后一期房源三周就卖光了，原定的第二波广告因此被迫取消。

04

一幅很惊艳的摄影作品，来自布景设计师：尼克拉斯·汉森（Niklas Hansen）。

仅这一张照片的拍摄制作，背后参与的工作人员多达20人以上，包含创意、布景、拍摄、修图等等。

尼克拉斯·汉森的其他作品

尼克拉斯·汉森是一位布景设计师和食品造型师，他对图像充满热情，经常赋予它们电影般的奢华表现力。他的标志性特征是他将各种形式的颜色和纹理结合起来，从纺织品、花卉和食品原料到不同种类的木材和石头，他都可以使用。

这张图片中富含的信息量很大，分众诉求也从配饰上就定好了，如果是你，能为它配一句文案吗？