最近收藏的8句文案

‍‍文案写得不好，笔下力量不大，但我坚信水滴石穿的故事。

把一路上遇到的广告文案、电影台词、创意海报、书籍语录等等，收藏进自己的脑袋里。相信有一天，我也能写出刺穿灵魂的文案。

1.

你为什么选择去旅行？

因为比鞋子里进沙子更糟糕的事情，是鞋里没有沙子。

出自英国航空的一组海报。

以一种感性的视角告诉我们，出发去做一件事，其实理由很简单。就是想走出舒适圈，去体验不一样的生活。

生活里的失败与磨难，会让我们变得有活力。

2.

你就是到哪里，妈都一定到。

这是美团优选「焕新三部曲」的第二部《明天一定到》。

一方面，双线叙事结构，明线讲述了一个中式家庭故事，妈妈去城市里探望女儿，暗线则是美团优选的履约过程。

另一方面，采用比喻式创意，通过妈妈“明天一定到”的坚定，表达美团优选明日达超市 “明天一定到”的承诺。

这样朴素的表达，反而引发大众的共鸣，在社媒平台刷屏疯传。不得不说，这个情感洞察点抓得很准，妈妈是那个从未失约的人。

3.

我觉得，什么都要，大概就意味着把你自己切成很多小块，顾及每个人的需求，但唯独忽略你自己的。

出自梅根•多姆的《最好的决定》。

很多人都是这样的服务型性格，既要照顾她的情绪，也要考虑他的需求。久而久之，忘了问自己到底要什么。

4.

虽然知道买的是什么，

但还是好期待。

这句文案一下子就抓住了我，把我的心思琢磨透了。

就我个人而言，我不喜欢那么盲盒的快乐刺激，反而是追求一种「安稳的」期待。

一种心理越来越明显，我对未知的不安，大过对未知的惊喜。

5.

每个人的身体里，都流淌着一条江河。

这个短片创意，把这句文案真正写进了人们的内心。

你能哪里的水长大？

易开得净水器把七大江河水，打造成一个个珍藏产品。一方面既展现中国的壮丽山河，另一方面也唤醒人们对本土的独特情感，感激自然家乡的灌溉喂养。

最后还落在公益上，呼吁人们去守护江河，守护我们的饮水健康。

6.



在电话亭里开起了新华书店。

一个是书店，一个是电话亭，这两个像是旧时代的产物碰撞出一个新创意。

它是一个有趣的装置，可以吸引路人进去观看打卡，但它更是在向内发出一些声音：

你多久没进电话亭了？你多久没翻书了？你多久没有听到世界其他角落的声音了？

7.

生活的可爱，到生活里爱。

其实，「可爱」不是一个形容词，它本质是一个动词的结果。

当我们热爱身边的事物，它们就会变得可爱。花儿在朝我们绽放，阳光在驱赶我们的阴霾。

即便烦躁的工作，当我们投以热爱，它竟也会温顺充实起来。

8.

掌阅这组海报文案，做得真好。

阅读是一件很辽阔的事，你可以「长风破浪」，也可以「探幽索隐」，还可以「此心安处」。

你在看书的时候，其实你就在探索世界。