2021年10大创意代理商|广告狂人年度榜单

hello,everybody!

终于！又到了一年一度10大创意代理商评选环节。

经过广告狂人编辑部内部激烈讨论，并结合各大创意代理商在2021年的广告作品、行业获奖情况以及高光时刻，最终评选出以下10家公司为2021年10大创意代理商，分别是：

大门互动、好卖广告、Heaven&Hell、SG胜加、台湾奥美、TICO微观宇宙、TOPic、W、意类GOODZILLA、赞意。（排名规则按照首字母顺序）

以上，是广告狂人编辑部评选出2021年10大创意代理商。

大门互动

年度记忆：

1.大门互动迎来乔迁之喜。

2.大门互动在2021年取得了不错的成绩，在2021年大中华区艾菲奖中，大门互动斩获了2金2银2铜总计6项大奖，并获得最具实效独立代理公司办公室No.2及最具实效代理公司办公室No.3。

3.大门互动2021年多支广告片引发热议。

2021年优秀作品回顾：

在2021年大门互动带来了众多优秀的作品，其中比如百度的这则广告片——《一条回家的路》，这则广告通过对亲情这一大众都具有的基本情感进行了深刻洞察，将亲人重逢后真实流露出的感情展现给观众。

（相关阅读：https://www.socialmarketings.com/casedetails/3074）

这种真实感是溢出屏幕的，引起很多观众共情，不少观众在看完广告片中评论到说看完广告片都流泪了，这是最真实的情感表达。

狂人点评：

如果用一句话概括大门互动，我会这样说：大门互动是一家擅长洞察时代情绪的广告公司。

在大门互动很多作品中都可以找到某一被击中的时刻，那是源于对人性、时代情绪的洞察，大门互动将这种洞察融入到自己的创意中，最终为大众呈现出一部又一部优秀的作品。

好卖广告

年度记忆：

1.好卖学习局居然教员工如何科学打碟蹦迪?

2.好卖广告双十一为自己拍了一部纪录片，将双十一下的广告人搬上荧幕。

3.将元宇宙概念融入广告中，好卖广告紧跟时代潮流。

2021年优秀作品回顾：

2021年好卖广告出圈的作品之一是天猫超级品牌日3.8节：《致女性的二十六行诗》，这个作品将品牌与女性价值观联系到了一起，通过联动26个品牌，写下了26句文案。

将品牌价值观与女性态度巧妙的融入在一起，在当时引起了广泛的传播。

狂人点评：

尽管已经成立7年，但是好卖广告依旧能够输出源源不断的创意。

其原因在于团队成员发展的多样性。

不仅仅是广告，好卖广告经常涉足于各种艺术领域以及潮流文化。

比如在今年好卖广告就举办了广告人蹦迪必修的电子音乐课，这种多元的文化输入对创意的产出是有效的。

Heaven&Hell

年度记忆：

1.2021中国广告营销大奖 Heaven&Hell喜提三金三银。

2.时隔3年之后，Heaven&Hell再次签署2021 CIA 独立创意联盟付费比稿联合声明。

2021年优秀作品回顾：

如果说Heaven&Hell2021年最优秀的作品，我会选择《天猫一只鞋计划：帮助单脚人群买鞋》

（相关阅读：https://www.socialmarketings.com/casedetails/3493）

这则广告主要针对残疾人买鞋的问题和痛点。

联合品牌锐步Reebok / 斯凯奇Skechers /回力/森马/ECCO / 乔丹/ 骆驼 及中国残疾人福利基金会打造了一只鞋售卖服务： 在天猫搜索一只鞋计划，选择左脚或

者右脚，就可以半价获得属于自己独特的买鞋体验。

一只鞋计划不仅仅能够解决残疾人买鞋的痛点，更多的意义引起了社会的广泛讨论，引发了大众更多的思考，如何对残疾人士等弱势群体更好的包容。

狂人点评：

初入广告行业便初露锋芒，这背后是Heaven&Hell实力体现，无论从对社会大环境的思考，还是对大众情绪的洞察，Heaven&Hell在传播创意层面都会给大众不一样的视角。

SG胜加

年度记忆：

1.「用公关的思维做广告」不是说说而已。2021年，胜加成立公关团队，首次参与公关行业奖项，就一举拿下4个奖项。

2.在过去的一年，是胜加战略升级的一年，也是人才涌入的一年。一方面，积极寻找和挖掘最有潜力的企业，与后木资本战略合作的达成；

另一方面，不断拓展公司业务版图、丰富内容架构网络，吸引蔡萌、江永耀、李凯等顶级营销大拿相继加入。

 3.2021年，胜加又是硕果累累的一年，伦敦国际奖、长城奖、金瞳奖数百座大奖尽收囊中。

2021年优秀作品回顾：

无论是知乎《有问题，就会有答案》《重逢》《所有雪琴的答案》，

还是《蕉内三部曲》，抑或Timberland 二度携手打造的《踢不烂的你》

（相关阅读：https://www.socialmarketings.com/casedetails/3434）

模糊广告与电影的边界的三国志·战略版品牌年度大片《川流》、真诚告白的美团买药《值得更多人知道》， 在这一年，胜加以优质的内容为解决方案，助力品牌实现品牌跃迁。

狂人点评：

广告代理商的格局与认知，决定着创意内容能够企及的高度。

2021年，胜加在策略与创意方面跳脱出传统的广告框架，立足于品牌价值，以故事力量积极回应社会议题与个体情绪，为行业提供了典范。

台湾奥美

年度记忆：

1.在Campaign Asia年度代理商评选中，斩获「台湾年度最具创意代理商」与「台湾年度最佳公关代理商」双料金奖。

2.携手万秀洗衣店、台湾失智症协会共同创作，推出新概念时尚公益品牌「回回忆REmemory」，阐述时尚与人生美好存在之关联。

3.在数位奇点奖、金手指、戛纳狮子奖、D&AD、CLIO国际广告奖等国内外大奖中，拿奖拿到手软。

2021年优秀作品回顾：

在过去一年，台湾奥美最脍炙人口的作品就是《全联「宅」经济美学》。

2021年全联经济美学再次携手台湾奥美，延续了一贯美学风格的同时突破想象边界，展现疫情之下美好的日常生活，传递品牌“省钱经济”理念。

从2015年起，“全联经济美学”系列广告每年都有不同的议题，但总是被人津津乐道。果然，真正深刻洞察人心的广告，经得起时间的考验。

狂人点评：

“普通的广告售卖产品，高端的创意打造概念”，或许台湾奥美就是这句话的最好诠释。

作为中国广告圈的老炮儿，台湾奥美凭借精准的商业策略、卓越的创意点，以及积极求新求变的态度，在2021年的表现没让我们失望。

TICO微观宇宙

年度记忆：

1.TICO微观宇宙不走寻常路，与概率论一起开了一家穷鬼乐园，门票只要9块9。

2.年中的时候，在自家创意热店门口，办了一场「书的腰封展」展览。

2021年优秀作品回顾：

如果要给TICO微观宇宙贴一个标签的话，想来“天马行空”最为贴切。

在2021年年末，TICO微观宇宙为OPPO策划了一场《流星雨的宝藏》跨平台整合营销活动，帮助OPPO演绎了一场科技浪漫，实现了产品、用户、品牌价值的串联。

狂人点评：

成立于2017年的独立创意厂牌TICO微观宇宙，以不局限于常规形式的姿态，闯入大众视野。

2021年，不管是《到街头来，不插电理发吧》 ，还是《成年人幼稚点》、《流星雨的宝藏》，这个年轻创意团队有趣的表达方式、脑洞大开的内容呈现、惊人的执行力，让我们相信：精彩的创意，都能变成真实的沟通效果。

TOPIC

年度记忆：

1.继TOPic& Loong创意厂牌，TOPic四周年成立新的厂牌——TOPic&斐。

2.2021年，晋升了三位90后女性合伙人。

3.TOPic拿了包括金投赏、金瞳奖、金像奖、金手指奖、黄河奖、龙玺奖、艾菲奖等数座行业知名大奖。

2021年优秀作品回顾：

2021年，TOPic带来了不少精彩作品：

为快手小店拍的两则搞笑“新闻”、中秋佳节在沃尔玛上演的魔幻穿越大片《月圆奇妙夜》、伊利冬奥会系列励志campaign《100 天后见》《李福来2.0》、快手十周年走心大片《为更好的生活》……

这一个个创意出尘的内容，都为TOPic在圈内外赢得了不少好评与关注。

狂人点评:

纵观TOPic过去一年的作品，不管是营销战役的传播、品牌策略的输出，还是对不同广告风格的驾驭，TOPic都掌握得炉火纯青。

同时，在“TOPic+N ”强强联合模式的加持下，TOPic的边界与想象空间越拓越广，无疑已经成为行业内令人瞩目的佼佼者。

W

年度记忆：

1.W创立五周年，推出「野狗多个头」丝巾礼盒。同年，还推出了周边「神来之袜」和#野狗大学#（W的内部文化项目）继续开学。在“副业”领域，W一直保持其惊人的创作欲。

2.继《野狗》影片拿下上海国际电影节探索单元评委会大奖之后，2021年，W野狗《野島2：回到火堆》预告片释出。W成为一家拍电影还能获得电影类别的专业奖项的广告公司。

3.时隔3年之后，W再次签署2021 CIA 独立创意联盟付费比稿联合声明。

2021年优秀作品回顾：

年末，W野狗们的新作《说给想红的人听》在营销圈内刷屏，它以极其沉稳、治愈的风格，娓娓道来“红”与“不红”的论证，帮助小红书完成又一次内容升级。

另外，W为德国狼爪量身制作的《大自然借给你》影片、为美团打造的《一座城 帮我照顾一个人》等案例，更是以多变的风格，展现其惊人的“创造力”。

狂人点评：

W野狗以“不做创意人 只做创造者”自居。它有一套自成体系的创意风格，在保持广告创作热情的同时，不乏对放下营销环境的理性思考。

既有从不止步的“野心”，也有稳扎稳打的沉淀，在助力品牌内容升级的同时，也不断丰富着自身「野岛」的故事。

意类GOODZILLA

年度记忆：

1.东京奥运会期间，意类先后参与了3个关于奥运的项目：贝壳找房×中国女排《为拼搏的你找更好的家》、宝洁×郎平朱婷《只要上场就要漂亮》、小红书《运动是我们的生活》。

2.意类7年，意类广告公司成为广告狂人网站上线的「打卡」栏目中的第一站。

（相关阅读：https://www.socialmarketings.com/articldetails/13585）

3.意类在为美团优选打造项目的过程中，率先提出“做饭人”这一热梗词。

2021年优秀作品回顾：

纵观2021意类的广告案例，可以用“高产”来形容，合作品牌涵盖多个领域。比如为家电品牌海尔冰箱最新推出的「不新鲜超市」，以反向视角提供CNY营销的新打法。

以及在天猫超市十周年，一句“谢谢你，把日子过成家”，让人看到超市柴米油盐中暗藏的诗意和温情；还有和Kellyone×王一博开的「啵啵汽水铺」、欧派中秋借势中的《寻脸启事》等，都让人看到了意类在创意上的脑洞大开。

狂人点评：

意类的创意视角敏锐又独特，它总能从普通的日常生活细节里，找准创意的切入点。

作为一家已经成立了7年的广告公司，意类的广告质量一直保持高水准发挥，每年的广告数量也呈现持续递增趋势，不仅为品牌和广告主注入了强大信心，也让人更加期待其以后的创意输出。

赞意

年度记忆：

1.3月，赞意正式推出“freedom3”，核心内容为：每周三任选办公地点，在家，在咖啡馆，来办公室，去客户处，听自己的。

2.8月，赞意与梁将军携手成立咨询厂牌「将意咨询」，为中国企业实现内容化转型提供战略咨询服务。

3.赞意×艺恩联合发布《2021垂直圈层营销系列报告》，聚焦CP/滑雪/电竞/明星四个圈层，为更多品牌提供营销参考。

2021年优秀作品回顾：

520期间，赞意助力天猫一起阐述“爱”的真谛。一句“你好哇，我是李银河”开场，瞬间将人拉回“从前车马很慢，一生只够爱一个人”的年代。以真情意切的口吻，向人们娓娓道来《爱的黄金时代》。

另外，年末“秃”然上市的RIO×霸王礼盒、闲鱼「摸鱼真香爆皂盲盒」、以及轩妈“一颗蛋黄酥引发的魂穿”等众多品牌营销案例中，都能看到赞意的创意。

狂人点评：

赞意成立于 2012 年，作为一家专注品牌年轻化、娱乐营销、跨界营销和种草带货等方向的创意公司，赞意不断积极拓展创意的边界，以“年轻化思维”助力品牌营销和生意增长，为越来越多的品牌带来新意。

 

面对日益变幻的营销环境，我们看到，依然有很多创意代理商凭借出色的创意和超强的执行力，活跃在大众视野当中。

其中，有连年上榜的“老朋友”，也有厚积薄发的“新伙伴儿”。

他们在内容上不断发力，同时也密切关注社会情绪和时代议题，积极承担起“营销向上向善”的使命和责任，并在一年又一年的沉淀中，积攒新的势能，为新一年的到来做足准备。2022年，又将会有哪些创意代理商“上榜”？我们拭目以待。